作者:劉小土 編輯:李春暉
本文經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載自?shī)蕵?lè)硬糖
在互聯(lián)網(wǎng)世界,三年足夠完成一次河?xùn)|河西的往返跑。
2022年,搞笑女是最流行也最討喜的人設(shè)。以錘娜麗莎為代表的搞笑型女性創(chuàng)作者,熱度和粉絲一路飆升。這吸引更多創(chuàng)作者進(jìn)入搞笑賽道瓜分紅利。彼時(shí),連女藝人都走上了鼻孔插辣椒的自黑之路。但跟風(fēng)者的用力過(guò)猛也讓“搞笑”逐漸變味,觀眾很快對(duì)此感到厭倦。
2025年,搞笑女網(wǎng)紅再次過(guò)春天。以風(fēng)頭正勁的阿爆為例,今年8月,她與顏值網(wǎng)紅方圓開始共同創(chuàng)作,合拍作品幾乎都成為熱議爆款,兩人皆收獲大批新粉絲。而在此前,二人都苦于漲粉困難,產(chǎn)生了或多或少的流量焦慮。
最近,抽象網(wǎng)紅方頭明的加入,進(jìn)一步放大了這種“搞笑女+美女效應(yīng)”。現(xiàn)在,只要她們?nèi)送颍呐聸](méi)什么具體內(nèi)容,吃瓜群眾都能在直播間、評(píng)論區(qū)自嗨。放在網(wǎng)紅按月迭代、流量朝生暮死的短視頻江湖,全員上桌,個(gè)個(gè)吃飽,堪為奇觀。
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一部分搞笑女和美女交上了朋友,而另一部分索性自己變成美女。從金靖到李雪琴,從辣目洋子到錘娜麗莎,變瘦變美變時(shí)尚是2025年搞笑女的另一大主題。盡管群眾可能銳評(píng)“怎么折騰也不是美女”“都靠司美格魯肽”,甚至是“制造顏值焦慮”。但不可否認(rèn),變美的搞笑女,已經(jīng)搶下了話題高地。或許一切只在于,你要一直“變”。
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一個(gè)盤靚條順的氛圍感美女,一個(gè)不修邊幅、語(yǔ)出驚人的搞笑女,這類經(jīng)典搭配以前在電影、綜藝、劇集里都不少見。
轉(zhuǎn)折點(diǎn)發(fā)生在2015年。這一年,瞿穎、賈玲出演了春晚小品《喜樂(lè)街》,“女神和女漢子”的設(shè)定沒(méi)能如既往取悅觀眾,反而引發(fā)大面積的辯論和反思,甚至受到海外媒體報(bào)道關(guān)注。很多網(wǎng)友認(rèn)為該作品刻意丑化女性,存在性別歧視之嫌。
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在傳統(tǒng)敘事邏輯里,“女神和女漢子”的差異源于一種男性凝視。“女神”永遠(yuǎn)顏值在線、氣質(zhì)出眾,得到全部的目光和愛。而“女漢子”平平無(wú)奇,主要負(fù)責(zé)耍寶搞笑,往往還要通過(guò)自我矮化來(lái)襯托女神光環(huán)。
早年不講“政治正確”的時(shí)候,這種對(duì)比或許還能博君一笑。而時(shí)至今日,即便搞笑女還甘愿做配,粉絲不能答應(yīng),群眾也看著別扭。很長(zhǎng)時(shí)間里,都很少再見到《喜樂(lè)街》這樣明目張膽的“調(diào)侃”之作。放眼短視頻,搞笑女網(wǎng)紅也大多是單打獨(dú)斗,以自黑方式逗樂(lè)粉絲。怎么說(shuō)呢,對(duì)比不行,自嘲可以。
而阿爆+方圓的組合,證明“女神和女漢子”“美女和搞笑女”這類傳統(tǒng)公式也不是完全報(bào)廢,可以通過(guò)繞開“審美霸權(quán)”“平凡羞恥”等互聯(lián)網(wǎng)雷區(qū)而煥發(fā)新生。阿爆和方圓合拍出圈,關(guān)鍵就在于弱化主配角關(guān)系,轉(zhuǎn)而強(qiáng)調(diào)一種反差鮮明又勢(shì)均力敵的友情。
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合拍之初,她們主要是翻拍《破產(chǎn)姐妹》《時(shí)代姐妹花》等電影名場(chǎng)面。這些作品的開場(chǎng)基本都是方圓大大方方展現(xiàn)美貌,結(jié)尾處則是阿爆用犀利點(diǎn)評(píng)、比如“糟了的”,來(lái)打斷美女施法,瞬間把焦點(diǎn)拉回到自己身上。簡(jiǎn)言之,一半性感,一半落地。
拆開來(lái)看,阿爆和方圓仍然保持原來(lái)的短視頻人設(shè),并沒(méi)有強(qiáng)行為對(duì)方改變自己的畫風(fēng)。合在一起,這些表演沒(méi)有孰優(yōu)孰劣的對(duì)比,卻又用無(wú)厘頭的反轉(zhuǎn)制造了大量笑點(diǎn)。比如,她倆穿漢服出門踏青,粉絲并不會(huì)品出小姐丫鬟的主仆關(guān)系,而是瘋狂代入“丞相府精通琴棋書畫的長(zhǎng)女x將軍府千嬌百寵的幺女”。
美女和搞笑女不再是“被比較”的關(guān)系,而是彼此結(jié)成同盟。對(duì)于今天的網(wǎng)友來(lái)說(shuō),這就是新鮮感和進(jìn)步性。有不少新粉絲現(xiàn)身說(shuō)法,提到以前看方圓的視頻,美則美矣,但總有一種讓人無(wú)法親近的疏離感。阿爆的出現(xiàn),讓方圓的美變得生動(dòng)、接地氣,這才被更多人接受、喜歡。
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阿爆這方面呢?人類不只需要引導(dǎo)型戀人,也需要引導(dǎo)型朋友。比“搞笑女”這個(gè)人設(shè)更具吸引力的,是“友寶女”阿爆,滿足了群眾對(duì)女性友誼的想象。
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以前的搞笑女想讓人笑自己,現(xiàn)在她們更期待粉絲和自己一起笑。當(dāng)創(chuàng)作心態(tài)發(fā)生變化,自黑、搞抽象這些常規(guī)操作也就顯得有些落后,很多搞笑女網(wǎng)紅因此開啟了轉(zhuǎn)型逆襲的全新主線。
這一年,錘娜麗莎、李雪琴這些老一代搞笑女突然就瘦了,顏值也有了肉眼可見的提升。在相關(guān)話題評(píng)論區(qū),總有人站在道德高點(diǎn)怒其不爭(zhēng),吐槽她們“最終也沒(méi)能逃過(guò)身材焦慮”,以及“變相制造焦慮”。
硬糖君大不以為然。當(dāng)一個(gè)搞笑賽道的女性創(chuàng)作者開始減肥、做醫(yī)美,她可能只是單純地想要更多工作機(jī)會(huì)。更何況,這原本就是一條被預(yù)想的轉(zhuǎn)型之路。翻開錘娜麗莎以前的作品,我們經(jīng)常能看到“錘錘瘦下來(lái),一定是個(gè)美女”之類的說(shuō)法。人家真聽勸了,怎么又不滿意了?
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說(shuō)到底,反對(duì)搞笑女“變美”的人,跟焦慮不焦慮也沒(méi)關(guān)系,主要是和自己預(yù)期背離產(chǎn)生的不適感。在小紅書上,大美女自拍的評(píng)論區(qū)總有人挑三揀四,倒是長(zhǎng)相平平的普通網(wǎng)友總能被看出“底子好”。你搞笑女既然已經(jīng)擁有幽默天分,現(xiàn)在又想過(guò)上靠臉吃飯的日子,吃瓜群眾需要時(shí)間消化。
事實(shí)上,不只搞笑女網(wǎng)紅,今年搞笑男網(wǎng)紅也都在瘦身減脂、顏值管理。往近了說(shuō),“萬(wàn)寧叔”整容的話題剛上過(guò)熱搜,他本人不得不出面回應(yīng)僅扎針、沒(méi)動(dòng)刀,反復(fù)強(qiáng)調(diào)搞笑才是本職。更早一點(diǎn),互聯(lián)網(wǎng)男閨蜜“不知九兒”減肥成功后,全部心思都用來(lái)琢磨跳擦邊舞了。
等到觀眾適應(yīng)過(guò)來(lái),質(zhì)疑也可能慢慢變成贊美。深受重度脂肪肝困擾的錘娜麗莎,半年時(shí)間減了30多斤,更多網(wǎng)友的反應(yīng)是“有這個(gè)毅力做什么都能成”。李雪琴瘦到脫相后,也有人說(shuō)“這完美詮釋了,女人不狠地位不穩(wěn)”。
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但變瘦、變美這種絕招也只能用一次。人再怎么減肥、做醫(yī)美,顏值都存在一個(gè)上限,再折騰對(duì)人生的綜合提升也不會(huì)太大。當(dāng)初在選秀節(jié)目“美黑”的王菊,為了上鏡也走上了“白瘦美”路線,這種變化最初還有一定話題性,很快就無(wú)人再提。
也有搞笑女網(wǎng)紅意識(shí)到,自己可以承載一定的女性議題,那就想辦法吃到這波紅利。不變美就變深沉,典型代表如王媽和奧黛麗厚本,前者迎難而上,后者自信勵(lì)志。
此前,王媽因戲內(nèi)為打工人代言、戲外有資本家做派而口碑翻車。這種大規(guī)模塌房,換個(gè)網(wǎng)紅要好久才能緩上勁兒來(lái)。沒(méi)想到,她很快就從背刺打工人的風(fēng)波里走出,還在微綜藝采訪里分享自我重建的過(guò)程,談起團(tuán)隊(duì)如何從草臺(tái)班子一步步蛻變成為正規(guī)隊(duì)伍,暴跌的粉絲量重新拉了回來(lái)。
被網(wǎng)友稱為“蛙系丑女”的奧黛麗·厚本,早前作品幾乎都在呈現(xiàn)“所有男人圍著我轉(zhuǎn)”的劇情,這種流于表面的大女主敘事也讓一些人感到不適。去年,她在微綜藝分享童年生活,提起自己被家暴、被霸凌的過(guò)去,以及如何自我拯救的心路歷程。“玻璃渣里找糖”的人生,讓她甩脫浮夸搞笑女的刻板標(biāo)簽。今年趙露思一句“厚本真的很不容易”,又給她帶來(lái)了高關(guān)注度和出圈機(jī)會(huì)。
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也有搞笑女嘗試轉(zhuǎn)型做情侶賬號(hào),不過(guò)這條路看來(lái)并不好走。此前浙大“笑花”陳閑公開戀情,秀恩愛的作品被網(wǎng)友吐槽油膩,戀愛腦的樣子更是急得粉絲在評(píng)論區(qū)勸分。
可真分手了,她的創(chuàng)作狀態(tài)更差了,一時(shí)半會(huì)恐難扭轉(zhuǎn)掉隊(duì)局面。看來(lái),搞笑女還是不能有愛情。
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今年很容易刷到“xxx拍一條廣告入賬幾十萬(wàn)”之類的熱帖,吃瓜群眾也因此推斷“網(wǎng)紅掙錢很容易”,甚至比明星還容易。這種說(shuō)法不無(wú)道理,但也只適合極少數(shù)的頭部網(wǎng)紅。更準(zhǔn)確一點(diǎn)說(shuō),是話題型頂流。
抱團(tuán)也好,合拍也罷,網(wǎng)紅創(chuàng)作者費(fèi)勁折騰都是為了流量和商單。比爆款更令人羨慕的,永遠(yuǎn)是爆單。
單看創(chuàng)作時(shí)長(zhǎng),阿爆絕對(duì)是搞笑賽道的長(zhǎng)跑型代表。2019年,她就已經(jīng)在短視頻嶄露頭角,至今已發(fā)布過(guò)上千條作品,產(chǎn)量遠(yuǎn)勝同體量的網(wǎng)紅創(chuàng)作者。其創(chuàng)作壓力顯然也不小,今年8月,為了親眼見證粉絲量突破400萬(wàn),阿爆自述熬到凌晨五點(diǎn)半。
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而跟方圓合拍后,阿爆的賬號(hào)漲粉速度驚人,目前粉絲量已超660萬(wàn)。她們彼此用戶畫像互補(bǔ),吸引到核心受眾外的新粉絲,有效實(shí)現(xiàn)交叉引流。海馬體、珀萊雅、卡詩(shī)等品牌也火急火燎地前來(lái)捧場(chǎng),這對(duì)“神仙搭檔”短時(shí)間根本不愁商單。
當(dāng)網(wǎng)紅本身就是一個(gè)不斷榨取的過(guò)程。即便曾經(jīng)做到粉絲數(shù)百萬(wàn),只要作品開始缺少新鮮感,賬號(hào)缺乏增長(zhǎng)性、話題性,很快就會(huì)在品牌那里失寵。這也是為什么,以前同行是冤家,而現(xiàn)在大小網(wǎng)紅都要組隊(duì)合拍,恨不得每天辦婚禮、開派對(duì),在熱搜榜上“抱團(tuán)”找存在感。
而在網(wǎng)紅抱團(tuán)取暖的社交場(chǎng)上,搞笑女的作用就大了。她們的身份優(yōu)勢(shì)在于,無(wú)論以什么方式互動(dòng),都能充分調(diào)和氣氛,堪稱聚會(huì)“甘草”。阿爆的生日會(huì)上,方圓、迅猛龍、喚俊、劉廣宇等網(wǎng)紅趕來(lái)慶生,現(xiàn)場(chǎng)視頻相當(dāng)熱鬧,粉絲群體也異常和諧,竟然都沒(méi)有“艷壓”“蹭熱度”之類的說(shuō)法爆出。想當(dāng)初,深夜徐老師的婚禮現(xiàn)場(chǎng),網(wǎng)友可是恨不得逐幀分析嘉賓微表情、來(lái)判斷誰(shuí)在搶風(fēng)頭蹭流量。
漫天撒幣的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去了,今天的短視頻早已不再按資歷、粉絲量分配商務(wù)資源。對(duì)金主爸爸來(lái)說(shuō),每一筆投放最好都能換取實(shí)際收益。很多時(shí)候,資深網(wǎng)紅反而比不上黑馬網(wǎng)紅,“曾經(jīng)風(fēng)光”“深厚積累”遠(yuǎn)不如即時(shí)的熱度更能變現(xiàn)。
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短視頻創(chuàng)作者尋求轉(zhuǎn)型時(shí),他們自己的想法、觀念其實(shí)并不重要,最終都要追著大眾情緒和時(shí)代話題跑。要么和美女一起玩、要么自己變成美女,這就是現(xiàn)階段搞笑女的解法。
本文轉(zhuǎn)載自【娛樂(lè)硬糖】

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