迪士尼砸10億綁定OpenAI，旗下的IP和明星要靠AI翻紅了！

抓住風口

本期要點：AI又在如何幫助傳統產業重獲新生？

你好，我是王煜全，這里是王煜全要聞評論。

未來，當你看到艾莎公主和鋼鐵俠并肩一起打怪獸，也不要驚訝。這極有可能是某個孩子隨手創造的結果。現在只需要打開手機，說出自己的想法，AI就能在幾分鐘內生成一個專屬的動畫短片。

只不過，在過去，這些作品或許還會被稱為盜版，如今它們已經獲得了官方的許可。

12月12日，迪士尼正式宣布與OpenAI達成一項為期三年的合作協議。迪士尼將投資10億美元換取OpenAI的股權，并授權OpenAI使用旗下迪士尼、皮克斯、漫威、星球大戰等IP中的200多個角色，用于Sora視頻生成和ChatGPT圖像工具，來創作短視頻和圖像。

而且，用戶生成的內容，經篩選后，還可以在迪士尼的視頻點播平臺Disney+上展示。同時，迪士尼還將內部部署ChatGPT的API，用于產品開發。

但就在同一天，迪士尼向谷歌發出了律師函，指控谷歌的Gemini、Nano Banana等模型在未經許可的情況下使用了迪士尼的IP來生成受版權保護的內容。

初看一眼，似乎這次是OpenAI和傳統娛樂巨頭站在一起，在大力打擊自己的競爭對手。但如果我們跳出這些商業和法律上的紛爭，會發現迪士尼提供了一個清晰的范例：在AI重塑一切的時代，對抗不如合作，共同參與規則的制定。

通過迪士尼所引領的這種授權模式，一大批IP或將會被AI激活，傳統影視產業也可能通過“AI二創”和官方認證的方式重獲活力。

新玩法

首先，我們不能小看這次OpenAI和迪士尼的合作，這可不是一次簡單的IP交易。

過去，擁有大量獨家經典IP的影視公司（如迪士尼、索尼、華納等），往往會并動用法律手段來打擊盜版和二次創作行為，以壟斷IP的相關內容創作，避免手中的IP喪失稀缺性。

但到了AI時代，AI工具讓普通人也擁有了專業級的創作能力，卻讓影視公司陷入了困境。

由于利用經典IP形象進行創作的所謂“侵權”行為過于普遍，影視公司或許可以起訴谷歌、Midjourney等科技巨頭或高收入的頭部AI公司，卻防不住雨后春筍般出現的AI初創企業。畢竟逐一起訴極其費時費力也費錢，明顯得不償失。

迪士尼起訴Midjourney的文件截圖

因此，迪士尼選擇通過股權投資綁定OpenAI，授權其有限使用IP內容，是個更聰明的做法。

一方面，10億美元投資雖然數額不高，但潛在回報可能會相當可觀。

OpenAI是如今資本市場炙手可熱的的明星公司。估值從2022年底的約140億美元，一路攀升至如今的5000億美元。三年翻了30多倍。在AI熱潮的背景下，未來OpenAI如果上市了，迪士尼的投資有望獲得豐厚收益。

但更關鍵的是，另一方面，迪士尼可以從去中心化的創作模式中獲得真正商業收益。

要知道，大型電影項目的平均失敗率高達40%左右，試錯成本極高。

但通過Sora，任何人輸入簡單提示就可能生成一段精彩的漫威英雄或迪士尼動畫人物的短視頻，同時這些內容也是得到迪士尼官方授權的，那么用戶無疑擁有了更多創作自由，各種精彩的創意就很有可能涌現。

因為迪士尼保留了從IP中獲得商業化收益的權利，它可以從全球用戶創作的內容中挑選出最受歡迎、最有流量的故事或角色設定，并將其重新制作為有商業價值的新電影或劇集，從而顯著提升產品的成功率，也就提升了實現盈虧平衡的可能性。

當然，這也意味著，迪士尼和OpenAI不能只是簡單的放任用戶去創作，還需要建立相應的監管、篩選和激勵機制，避免暴力、成人的不良內容的出現，維護創意社區的持續健康運轉，并讓真正優秀的作品和創意能脫穎而出，讓創作者能得到相應的回報。

重獲新生

不過，我們更想強調的是，迪士尼與OpenAI的這次聯手，或許只是第一塊倒下的多米諾骨牌。AI變革所帶來的連鎖反應將席卷整個內容行業。

一直以來，不少的經典影視作品都因為演員的老去而難以延續。比如《哈利·波特》《老友記》這類作品，隨著演員長大或變老，故事也不得不告一段落。

《加勒比海盜》、《碟中諜》這樣的經典系列影片，也往往因為演員隨著歲數增長無法完成高難度動作，或是合作未能談攏而不得不收官。

然而，隨著相關影視節目的停播，其中的角色也逐步退出了人們的視野，商業價值迅速萎縮，令人惋惜。

但即便如此，這些IP的影響力依然存在，仍然存在可觀的商業價值。哪怕多年以后，原班人馬重聚，都能在粉絲中引起不小轟動。

如今，AI工具就為IP的重生提供了新的可能。

粉絲們可以很方便地用AI對自己所喜愛的角色和故事進行二次創作，讓這些角色“數字永生”而不再受限于演員的生理年齡。

可以預計，各個公司和明星都將被卷入這個大趨勢中。

在迪士尼的啟發之下，其他擁有豐富IP的公司也有可能和AI公司開啟類似的授權合作。

接下來，一些知名度不高或已過氣的藝人，可能會率先將自己的肖像權授權給AI公司。對他們而言，這可能是激活商業價值、獲得持續收入的有效方式，甚至有機會通過“AI二創”再火一把。

之后，隨著授權模式的逐漸成熟，一些大明星以及難以傳統延續的經典IP也有可能加入進來。

那么，我們或將看到，AI生成的伊森·亨特可以永遠保持35歲的巔峰狀態，繼續執行新的不可能任務。

迪士尼等影視公司手里那些沉睡多年、早已不產生任何收入的老IP，也有可能由于Sora用戶的二創，在社交媒體平臺上一夜之間重新翻紅進而獲得被重新開發為影視劇的機會，甚至帶動周邊產品和廣告收入的爆發。

最后，相信你也能看出，AI又在從根本上改變一個傳統行業——它讓影視行業中那些在舊模式下持續貶值的IP資產煥發了新生。那在其他行業中，又有什么類似的“金礦”在等待AI的挖掘呢？歡迎在評論區分享你的看法。

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