突然爆火！年輕人涌入高校搶購

近日
“人大899元書記嚴選羽絨服賣斷貨”

登上熱搜

閱讀量突破兩千萬

討論互動量過萬

12月10日，中國人民大學黨委書記張東剛在社交平臺上發帖推薦該校近期上新的人大超絨羽絨服，優惠后長款 899 元、短款 399 元、童款 200 元。不少網友在評論區留言求購，“書記能送我一件羽絨服嗎”。

據悉，該羽絨服的官方購買渠道——“人大紅創”小程序因訪問量過大一度無法打開。

11日，人大紅創中心的一名工作人員告訴極目新聞記者，羽絨服最近兩天上新，銷量很不錯，還有幾款賣斷碼，“可能書記看到了覺得很有意思就推薦了。”

小程序中，該羽絨服紅色款已斷貨，黑、白色僅部分尺碼有少量庫存。截至發稿，該系列羽絨服已售出349件。人大紅創中心工作人員表示，這是今年新品，首次推出“人大紅”配色，上線后銷量很快走高，已有款式斷碼，學生、校友、教職工及家庭套餐購買者均不少。

多所高校羽絨服曾熱銷

此前，中央戲劇學院、北京電影學院等院校的羽絨服也曾賣斷貨。

中央戲劇學院羽絨服在社交平臺上的相關筆記獲過萬互動，不僅有不少網友發帖求購，還有消費者組團購買中傳羽絨服。

除中戲外，中國傳媒大學、哈爾濱工業大學、中國政法大學、北京大學羽絨服相關筆記也都獲得過千點贊。

北京科技大學推出的文創羽絨服也引發不少關注，目前正處于預訂流程。

哈爾濱工業大學文創中心與某品牌聯名推出“哈工大專屬款羽絨服”，為全校師生員工帶來既有溫度又有風度的冬季保暖裝備。

高校羽絨服為何持續走紅？

高校羽絨服為何持續走紅？原因可歸納為以下三點：

一是明星效應。例如在中戲，冬季校園里常見學生穿著同款黑色長款羽絨服，被戲稱為“中戲復制人”。演員胡先煦在綜藝中也身穿中戲羽絨服，帶動了公眾關注。

二是名校背書。哈工大、北電等高校憑借專業特色，為羽絨服注入科技或文化內涵。如哈工大羽絨服采用智能溫控技術與可呼吸面料；北電羽絨服則設計有蒙太奇光柵、專屬校徽拉鏈頭等細節，凸顯學校特色。

三是實用與高性價比。據中國新聞周刊，消費者選購時重點關注款式、價格和充絨量等參數。以北京電影學院75周年限定款為例，充絨量最高達600g，師生校友價1099元。作為對比，某品牌相似款羽絨服最高充絨量為415g，券后價格約1559元。

北京電影學院羽絨服

艾媒咨詢首席分析師張毅指出，高校羽絨服的熱銷還源于其承載的情感價值：對在校學生，它是增強集體歸屬感的身份標識；對校友，它是承載青春記憶的符號；對高校仰慕者，它則是一種情感寄托。

《中國品牌》雜志也指出，高校羽絨服掀起的消費熱潮其背后是校園情感、設計美學與營銷策略的完美融合。

當寒冷的冬季悄然而至，一件印有校徽的羽絨服不僅能抵御嚴寒，更成為了連接學子與母校的情感橋梁。在中國人民大學的預售頁面上，不少已畢業的校友紛紛留言：“想給全家都置辦上”“穿上它，仿佛又回到了熟悉的校園”。這種溫馨的現象在各大高校屢見不鮮。

高校羽絨服本質上是一種飽含深情的“情感消費品”。相較于普通商業品牌，它承載著獨一無二的集體記憶和身份認同。穿上一件母校的羽絨服，不僅是一種實用的選擇，更是一種無聲卻有力的宣言——“我屬于這個充滿溫暖與回憶的集體”。

不過說到底，在大眾市場，羽絨服消費正回歸務實——保暖是根本，信譽是保障，而高校或許恰好能在這兩方面提供一份可信的回應。

你買過高校羽絨服嗎？

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采集：張穎

責 編：金鐘

校對：繆敏

編審：俞純

來 源 ： 中國新聞周刊、極目新聞、《中國品牌》雜志