MUSINSA國際首家旗艦店MUSINSA STANDARD于上海淮海路正式揭幕

2025年12月14日，線上線下一體化的全球時(shí)尚零售平臺(tái)MUSINSA正式宣布，其國際首家旗艦店“Musinsa Standard上海淮海百盛店”在核心商圈——上海淮海中路正式開業(yè)。作為MUSINSA全球拓展戰(zhàn)略的關(guān)鍵落點(diǎn)，新店將依托MUSINSA在時(shí)尚產(chǎn)業(yè)積累的成熟經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合對(duì)中國市場(chǎng)的時(shí)尚消費(fèi)洞察和本地化戰(zhàn)略，為消費(fèi)者提供兼具品質(zhì)和風(fēng)格的全新時(shí)尚選擇。與此同時(shí)，MUSINSA將深度參與中國時(shí)尚消費(fèi)市場(chǎng)的升級(jí)，通過沉浸式空間、主題化陳列及深度本地化策略，打造一個(gè)超越傳統(tǒng)線下零售的全新時(shí)尚目的地，積極響應(yīng)上海發(fā)展“首店經(jīng)濟(jì)”、建設(shè)國際消費(fèi)中心城市的號(hào)召，并以此為起點(diǎn)，開啟其在華發(fā)展的新征程。

“我們非常看好中國經(jīng)濟(jì)的韌性與消費(fèi)市場(chǎng)的巨大潛力。此次中國首店的落地，不僅僅是我們?nèi)蚧季值拈_端，更是我們踐行對(duì)中國市場(chǎng)承諾的重要里程碑。”MUSINSA中國首席執(zhí)行官金大鉉表示：“上海是國際時(shí)尚潮流的前沿陣地，也是我們深耕中國市場(chǎng)的理想起點(diǎn)。我們制定了清晰的在華發(fā)展藍(lán)圖：計(jì)劃在未來五年內(nèi)，將業(yè)務(wù)拓展至中國更多城市，開設(shè)超過100家門店；并以2030年在中國市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)線上線下合計(jì)營收突破一萬億韓元（約合人民幣47.8億元）為目標(biāo)，持續(xù)加大本土投資。我們期待與中國消費(fèi)者及中國合作伙伴共同成長(zhǎng)、共創(chuàng)更多價(jià)值。”

MUSINSA 國際首家旗艦店“Musinsa Standard上海淮海百盛店”正式

作為MUSINSA旗下備受全球消費(fèi)者喜愛的時(shí)尚品牌，Musinsa Standard以打造具有高適配度的衣櫥“萬能單品”為核心，致力于提供兼具品質(zhì)與風(fēng)格的現(xiàn)代簡(jiǎn)約休閑服飾。本次國際首家旗艦店在上海落成，不僅將帶來豐富產(chǎn)品，更致力于打造一個(gè)千平規(guī)模的體驗(yàn)樞紐：店鋪?zhàn)鴵砘春Ｖ新窓M跨兩層、總約1,421㎡的超大空間，地理位置優(yōu)越、交通便利，為客流與體驗(yàn)的匯聚創(chuàng)造了理想條件。以此為起點(diǎn)，品牌將實(shí)現(xiàn)從產(chǎn)品到空間、從國際風(fēng)格到本地融合的全面進(jìn)化，為中國消費(fèi)者帶來充滿活力與創(chuàng)意的消費(fèi)體驗(yàn)。

打破傳統(tǒng)，以“整體造型”提供一站式風(fēng)格解決方案

Musinsa Standard上海淮海百盛店打破傳統(tǒng)零售陳列邏輯，為消費(fèi)者提供一站式的風(fēng)格解決方案。品牌采用整體造型（Total Look）式陳列方法，圍繞具體風(fēng)格如都市通勤風(fēng)、新式朋克和街頭風(fēng)等進(jìn)行一體化搭配展示，直接呈現(xiàn)完整的造型靈感，讓消費(fèi)者能夠輕松將一整套搭配收入囊中，實(shí)現(xiàn)從靈感到購買的無縫銜接。

此外，為滿足中國消費(fèi)者的多元需求，店內(nèi)全面陳列Musinsa Standard男女裝系列，涵蓋近1,500款服飾及配飾單品，并在店內(nèi)規(guī)劃上做到清晰高效：一樓以女裝為主，致力于緊跟國際時(shí)尚潮流趨勢(shì)，將時(shí)下火熱的如“都市游牧風(fēng)”等引入店內(nèi)，為消費(fèi)者提供前沿風(fēng)格參考；二樓則以男裝為核心，劃分為聚焦經(jīng)典單品的“當(dāng)代都市區(qū)”與展現(xiàn)潮流功能的“工裝丹寧區(qū)”，以完整覆蓋從基礎(chǔ)到前沿的風(fēng)格譜系。

Musinsa Standard上海淮海百盛店

以媒體藝術(shù)與打卡空間，帶來沉浸式體驗(yàn)與社交互動(dòng)

在體驗(yàn)設(shè)計(jì)上，店鋪以 “沉浸式新媒體藝術(shù)”為核心，打造超乎想象的視覺空間。店內(nèi)設(shè)置了三面巨型LED媒體幕墻用于展示品牌視覺大片，配合鏡面材質(zhì)打造“無限鏡像”效果，為消費(fèi)者帶來融合強(qiáng)大視覺沖擊力的購物體驗(yàn)。

同時(shí)，品牌深度融入本地消費(fèi)文化，充分滿足中國年輕消費(fèi)者社交互動(dòng)與深度體驗(yàn)的需求：針對(duì)熱衷打卡分享的顧客，設(shè)置了Live Room打卡裝置，其內(nèi)部燈光可自由調(diào)節(jié)，確保客人可在此與朋友盡興拍照或創(chuàng)作短視頻；此外，店內(nèi)設(shè)有多達(dá)19間試衣間，帶來時(shí)尚舒適的試衣環(huán)境，讓顧客能夠更深入地體驗(yàn)產(chǎn)品。

Musinsa Standard 上海淮海百盛店

攜手消費(fèi)者，推出專屬產(chǎn)品、特色互動(dòng)與限定禮遇

Musinsa Standard在中國市場(chǎng)的運(yùn)營將秉持深度本地化的策略，計(jì)劃針對(duì)中國消費(fèi)者的功能需求與審美偏好，強(qiáng)化如羽絨服等特定產(chǎn)品線，并推出中國市場(chǎng)獨(dú)家產(chǎn)品。此外，為深化與消費(fèi)者的情感聯(lián)結(jié)，品牌于開業(yè)期間推出特別策劃—— “上海城市巡游” ，邀請(qǐng)廣大顧客于淮海路一帶尋找身背大型品牌購物袋的巡游模特，只需與之合影并分享至社交媒體，即可獲贈(zèng)一份品牌限定好禮，共同紀(jì)念這段獨(dú)特的城市時(shí)尚時(shí)刻。

為慶祝盛大開業(yè)，Musinsa Standard上海淮海百盛店特別呈獻(xiàn)限定禮遇：試營業(yè)期間，消費(fèi)滿額即可參與抽獎(jiǎng)；今日更限量發(fā)售 100 件單價(jià)僅 99 元的外套，以驚喜價(jià)格點(diǎn)燃消費(fèi)熱情。值得一提的是，12月6日起，凡購買MUSINSA中國品牌大使同款系列產(chǎn)品的顧客，將有機(jī)會(huì)獲贈(zèng)限量500份的“專屬禮盒”。

Musinsa Standard 上海淮海百盛店開業(yè)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)

攜手本地伙伴，全方位落地本土化戰(zhàn)略

為進(jìn)一步加強(qiáng)與中國市場(chǎng)的連接，MUSINSA全面推進(jìn)本土化運(yùn)營，不僅與本土戰(zhàn)略伙伴共同成立合資公司，更上線天貓旗艦店，快速拓展線上觸點(diǎn)并沉淀消費(fèi)數(shù)據(jù)與洞察。在供應(yīng)鏈與生產(chǎn)端方面，MUSINSA加強(qiáng)與本地供應(yīng)商協(xié)作，構(gòu)建穩(wěn)定高效的在地供應(yīng)鏈，在組織層面，MUSINSA合資公司的中國籍員工占至90%以上，致力于通過本土人才的專業(yè)能力與文化敏感度，推動(dòng)商品、內(nèi)容與服務(wù)的在地化落地，形成線上及線下一體的本土化運(yùn)營。

繼Musinsa Standard上海淮海百盛店開業(yè)后，品牌即將揭幕Musinsa Store上海安福路店，引入約60個(gè)來自中國、韓國和全球各地的知名時(shí)尚或運(yùn)動(dòng)品牌，集中展示MUSINSA在時(shí)尚潮流領(lǐng)域的品牌孵化和策展能力。其中包括約40個(gè)韓國人氣時(shí)尚品牌，讓中國消費(fèi)者在國內(nèi)就能直接體驗(yàn)韓系穿搭，此外還精選了約20個(gè)中國本土?xí)r尚品牌與全球運(yùn)動(dòng)品牌，打造一個(gè)融合亞洲乃至全球時(shí)尚潮流的“設(shè)計(jì)師品牌集合新地標(biāo)”。2026年，MUSINSA 將繼續(xù)拓展品牌合作、強(qiáng)化線下體驗(yàn)觸點(diǎn)，并不斷探索與本土設(shè)計(jì)師品牌的長(zhǎng)期合作模式，更好地與每一位熱愛時(shí)尚的中國消費(fèi)者相伴前行。