米老鼠、漫威角色將成“官方”AI素材，迪士尼與OpenAI達成合作

迪士尼（NYSE:DIS）與OpenAI達成多方面合作，OpenAI旗下AI短視頻應用Sora將獲得授權，利用米老鼠、漫威、皮克斯和星球大戰等經典IP生成短視頻。

當地時間12月11日，迪士尼和OpenAI宣布達成協議，根據兩家公司發布稿，迪士尼將成為Sora（AI短視頻平臺）的首個主要內容許可合作伙伴。Sora是一款人工智能驅動的視頻生成和分享APP，它可以使用現有圖像和視頻（包括用戶上傳的新圖像和視頻），根據用戶的文本指令創建新視頻。用戶可以描述一個場景，以生成一個帶有同步音頻的10秒豎屏視頻。

作為雙方為期三年許可協議的一部分，Sora將能夠生成由用戶提示的短視頻，這些視頻可供粉絲觀看和分享，內容將涵蓋200多個迪士尼、漫威、皮克斯和星球大戰角色。協議還將使部分受粉絲啟發（fan-inspired）的Sora短視頻可在Disney+（迪士尼的流媒體平臺）上播放。

除了許可協議之外，有著百年歷史的迪士尼將成為人工智能新貴OpenAI的主要客戶，利用其API構建新產品、工具和體驗，包括用于Disney+的產品、工具和體驗，并為其員工部署ChatGPT。迪士尼將向OpenAI投資10億美元股權，并獲得購買額外股權的認股權證。

據OpenAI官方發布稿，迪士尼公司首席執行官羅伯特·A·艾格表示：“技術創新不斷塑造著娛樂業的發展，帶來了與世界分享精彩故事的新方式。人工智能的快速發展標志著我們行業的一個重要時刻，通過與OpenAI的合作，我們將深思熟慮并負責任地通過生成式AI拓展我們講故事的范圍。將迪士尼的標志性故事和角色與OpenAI的開創性技術結合起來，將想象力和創造力直接帶給迪士尼粉絲，讓他們能夠以更豐富、更個性化的方式與他們喜愛的迪士尼角色和故事建立聯系。

OpenAI聯合創始人兼首席執行官山姆·奧特曼稱，這項合作將讓Sora和圖像生成應用ChatGPT Images拓展人們創作和體驗優秀內容的方式，人工智能公司和創意領袖可以負責任地合作，以促進造福社會的創新。

OpenAI與迪士尼的合作有著強烈的“排他”意味，也凸顯AI大模型公司獲取優質內容和經典IP的強烈需求。

據媒體報道，迪士尼與OpenAI的交易恰逢迪士尼向谷歌發出了一封勒令停止函，指控谷歌允許其作品（包括迪士尼、皮克斯、漫威和星球大戰角色）被用于AI生成的圖像和視頻，構成版權侵權。據稱，發給谷歌的律師信中寫道，谷歌的AI服務實際上在免費利用迪士尼的知識產權。據媒體分析，這顯示迪士尼主動選擇與OpenAI合作，而對Google等競爭對手強硬，間接證明AI大模型企業正激烈爭奪有限的頂級內容授權——誰先拿到優質IP，誰就能在生成質量、安全合規和用戶增長上領先。

行業分析人士指出，生成式AI（如視頻、圖像模型）越來越依賴高質量、結構化的優質數據和知名IP來提升模型輸出吸引力、用戶粘性和商業價值。公開網絡數據往往質量參差不齊、充滿噪聲，而經典IP（如迪士尼百年積累的角色庫）能帶來即時品牌效應和病毒傳播。類似趨勢已出現在新聞、圖像等領域，但迪士尼這次是娛樂巨頭首次大規模授權，標志著好萊塢IP成為AI競爭的關鍵資源。

正如奧特曼在接受媒體采訪時稱，Sora的用戶對迪士尼角色的需求“高得驚人”，消費者將能夠在《星球大戰》中進行光劍對決，或者為他們的孩子制作巴斯光年定制生日視頻，這對我們的用戶來說將是一件大事。

在不少行業觀察者看來，迪士尼和OpenAI的合作或將成為行業范例，經典IP將成為AI大模型的核心競爭力來源，而不是免費刮取的公共資源。如果其他娛樂巨頭跟進類似授權，AI企業將面臨更高成本，但也能避免訴訟風險并產出更合規、更吸睛的內容。

（經濟觀察網 杜遠/文）

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杜遠

從業10余年，2012年加入《經濟觀察報》，不敢妄言新聞理想，但求專注、專業。