四川
在中國賣了40年的“國產(chǎn)”烏龍茶，竟騙了我們這么久！
一年狂賺1600多億，比農(nóng)夫山泉多3倍還多，穩(wěn)坐無糖茶老大的位置。
可誰能想到，這瓶滿是中國風(fēng)的飲料，竟是個地地道道的日本貨！
這背后到底藏著什么貓膩？它又是怎么賺走中國人千億鈔票的？
最近網(wǎng)上有個話題特別火，說農(nóng)夫山泉老板鐘睒睒，以5300億元身家第四次登頂中國首富。
大家都覺得農(nóng)夫山泉肯定是國內(nèi)飲料行業(yè)的老大，畢竟那句“我們只是大自然的搬運工”都快成全民記憶了。
可翻開2024年的財報一看，農(nóng)夫山泉營收是428.96億元，竟還不到另一品牌的三分之一！
而那個低調(diào)的品牌，就是三得利。
說起三得利烏龍茶，很多人第一反應(yīng)是“這不就是咱們的國產(chǎn)茶飲嗎”？
瓶子上大大的漢字，清爽的口感，還有那種淡淡的茶香，怎么看都像是土生土長的中國品牌。
可事實上，三得利是個地地道道的日本企業(yè)。
早在1981年，三得利就推出了瓶裝烏龍茶。
為了讓產(chǎn)品看起來更“正宗”，他們專門派團隊跑到福建的茶山上拍廣告。
這一來就是40年，而且玩得特別聰明。
他們的口號是“傳承正宗中華茶韻”，聽著就讓人覺得親切。
營銷上更是把中國元素用到極致，相聲、戲曲、春節(jié)、中秋，哪個熱鬧蹭哪個。
而這招真管用，到1999年，三得利在上海的市場份額已經(jīng)是第一了。
不過話說回來，光靠包裝可不行，產(chǎn)品還得過硬。
其實前些年，三得利在中國混得挺一般的。
因為那時候大家都愛喝甜的：可樂、果汁、奶茶，越甜越好賣。
三得利這種沒啥味道的茶，只在福建、江浙一帶有點市場，其他地方根本賣不動。
而到了2021年，真正的轉(zhuǎn)機來了，大家突然都開始關(guān)注健康了。
身邊越來越多人戴智能手表測心率、監(jiān)測睡眠，朋友圈里曬健身照的也越來越多。
這健康風(fēng)一刮，三得利的春天就來了。
“0糖0卡0能量”，這幾個字簡直成了財富密碼。
2021年，三得利在中國的營收直接漲了80%。
2022到2023年增長率更是達到120%到200%，銷售額年年破百億。
現(xiàn)在走進任何一家便利店，你都能看到三得利擺在最顯眼的位置。
上班族買它解膩，健身的人買它補水，連減肥的姑娘們都把它當(dāng)成“刮油神器”。
2023年三得利全球賣了1500億，2024年更是達到1651.8億，在《財富》雜志的飲料行業(yè)排行榜上常年穩(wěn)居前五。
現(xiàn)在他們還推出了黑豆茶、五紅飲這些聽起來就很養(yǎng)生的新品，繼續(xù)在中國市場掘金。
其實，像三得利這樣“裝中國”的外國品牌還真不少，養(yǎng)樂多就是另一個高手。
包裝用大紅色，廣告語是“每天一瓶，健康快樂”，特別接地氣。
那時候大家都不知道益生菌是啥，養(yǎng)樂多就直白地告訴你“促進腸道健康”，擊中了中國人的養(yǎng)生心理：
老人怕消化不好，年輕人擔(dān)心吃外賣傷腸胃，小孩要提高免疫力。
到2018年，養(yǎng)樂多在中國每天能賣出750萬瓶，一年賣65億，占了他們?nèi)蜾N量的近四分之一。
再看看“中華”牙膏，名字夠中國了吧？其實背后也是外資企業(yè)在運營。
做菜常用的“味好美”調(diào)料，聽著像是中國老字號，實際上是美國品牌。
過年買糖果，“徐福記”幾乎是家家必備，可它的老板是瑞士雀巢。
說起來挺有意思，市場的風(fēng)向一直在變。
上世紀(jì)90年代到2010年左右，中國人特別迷信洋貨，覺得外國的就是好的。
那時候中國品牌，反而拼命想辦法“裝洋”。
李寧、花西子、鴻星爾克這些國貨品牌突然就火了。
甚至在過年時，徐福記還專門出了個印著生肖圖案的國潮禮盒。
中國品牌忙著“去洋化”，外國品牌忙著“裝中國”，都是為了討好消費者。
看到這些，你可能會覺得有點被騙的感覺。
但冷靜想想，這些品牌能成功，光靠偽裝可不夠。
三得利能賣這么好，除了包裝上的小心思，更重要的是他們確實抓住了消費者的需求。
大家開始注重健康時，他們的無糖茶正好滿足了這個需求。
產(chǎn)品質(zhì)量過硬，口感也不錯，價格還算合理，消費者自然買賬。
說到底，消費者要的其實很簡單：好喝、健康、價格合理。
管你是哪國的品牌，只要東西好，大家就愿意買單。
未來的市場競爭，肯定不是比誰偽裝得像，而是比誰的產(chǎn)品真正好。
市場永遠是聰明的，消費者的需求永遠是第一位的。
不管是三得利的成功，還是那些“裝洋”又“去洋”的品牌變化，都在提醒我們：
踏踏實實做好產(chǎn)品，真心實意服務(wù)消費者，才是長久之計。
下次再去便利店買飲料，不妨仔細看看瓶身上的小字，說不定又會發(fā)現(xiàn)什么有趣的秘密。其實品牌的國籍并不重要，重要的是咱們要睜大眼睛，做個明白的消費者。希望有一天，當(dāng)我們的國貨真正強大起來，不需要任何偽裝，就能讓全世界的消費者心甘情愿地買單。到那時，咱們也能驕傲地說：這就是中國制造，好東西不怕比較！
特別聲明：以上內(nèi)容(如有圖片或視頻亦包括在內(nèi))為自媒體平臺“網(wǎng)易號”用戶上傳并發(fā)布，本平臺僅提供信息存儲服務(wù)。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
