飛天茅臺市場價短暫跌破1499元，有經銷商：通知稱停貨至明年，將大幅削減非標產品配額

紅星資本局12月13日消息 近日，飛天茅臺價格出現波動。

昨日到今日，多渠道飛天茅臺價格跌破1499元/瓶，這是近年來飛天茅臺市場價首次跌破建議零售價。隨后有所回升，截至發稿重回1500元/瓶價格帶。

今日，有茅臺經銷商告訴紅星資本局，他們從上游經銷商處收到貴州茅臺（600519.SH）的停貨通知，稱立即暫停向經銷商發放所有茅臺產品（預付款已完成），直至2026年1月1日。此外，還提出針對2026年的中長期結構性改革，要大幅削減非標產品配額。

貴州茅臺停貨穩價

低于1650出貨經銷商將被取消資格

昨日到今日，飛天茅臺的市場價一度跌破1499元/瓶。

據茅臺交易渠道的“今日酒價”“易茅時價”，12月12日，飛天茅臺散裝單瓶和原箱單瓶的行情價在1485元至1500元波動，這是近年來飛天茅臺市場價格首次跌破其官方建議零售價1499元/瓶。

截至發稿，在上述渠道，飛天茅臺的價格回升到1510元/瓶左右。

有茅臺門店經銷商向紅星資本局證實，近兩日飛天茅臺價格確實跌破1499元。對于今日的價格回升，他表示可能與貴州茅臺停貨通知有關。

該經銷商表示，據上游經銷商的通知，貴州茅臺方面稱，立即暫停向經銷商發放所有茅臺產品（預付款已完成），直至2026年1月1日，春節前適當時候再恢復。

停貨目的是在年底資金緊張時期，直接為經銷商減負，防止經銷商為償還貸款或支付新貨款而恐慌性拋售。同時，貴州茅臺還提出針對2026年的中長期結構性改革，要大幅削減非標產品配額（核心），包括茅臺15年的配額削減30%、1升裝飛天茅臺配額削減30%、生肖茅臺的配額削減50%（力度最大之一）、彩釉珍品茅臺配額削減100%（即完全停止供應）。

貴州茅臺還稱，飛天茅臺出貨價低于1650元/瓶的經銷商，將被立即取消經銷商資格。

今年內跌超700元

跌破2000元經銷商盈利點

今年以來，以飛天為代表的茅臺酒價格持續下滑。

據紅星資本局此前報道，今年春節時，飛天茅臺的市場價還維持在2290元/瓶。此后價格逐步下滑，跌破經銷商2000元/瓶的盈利點。

當時曾有茅臺經銷商向紅星資本局解釋，因為飛天茅臺是流通性最強的產品，所以進貨飛天的同時一定要按比例進貨茅臺的其他產品，包括茅臺1935、茅臺集團子公司開發的悠蜜藍莓汁等產品。如果算上這些產品的成本，飛天出貨價大概要在2000元/瓶左右才能保證賺錢。

9月初，飛天茅臺的行情價跌破1800元。9月25日起，也就是中秋國慶的用酒旺季前，飛天茅臺價格有所上漲。當時據易茅時價小程序，9月25日起，飛天茅臺（500ml散瓶）調貨價從1780元/瓶左右，逐步上漲至28日的1820元/瓶。較今年9月中旬的價格上漲約20元/瓶，但不及去年中秋2300元/瓶的價格。雙節過后，飛天茅臺的市場價又下跌，維持在1780元/瓶左右。

9月12日，貴州茅臺（600519.SH）2025年半年度業績說明會上，貴州茅臺董事王莉回應了飛天茅臺跌破1800元價格的問題。她表示，今年以來，面臨行業周期調整和消費趨勢變化等多重壓力，公司優化市場策略，精準產品投放，主動維護渠道，保持了市場的總體平穩和渠道的良性協同。

紅星新聞記者 程璐洋

編輯 陶玥陽 審核 高升祥