星巴克把“霍格沃茨”搬進門店；董明珠與孟羽童合體直播；CASETiFY聯名權志龍IP | 營銷人的靈感庫210期

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本周最熱

星巴克聯名哈利波特，把“霍格沃茨”搬進門店

12月9日，星巴克在中國正式上線哈利?波特主題系列，這是其與博裕投資達成戰略合作后的首次大型IP聯名。除了新品飲品，星巴克這次是用“產品 + 空間 + 體驗”一起做冬日魔法。

這次聯名主推三款很有故事感的限定飲品：

“魔法舞會” 莓莓覆盆子拿鐵：靈感來自赫敏的圣誕舞裙，莓果酸甜配上芝士牛乳的咸香；

“霍格沃茨” 焦糖酥塔風味拿鐵：復刻哈利最愛的糖漿餡餅味道，焦糖和肉桂香特別濃；

“巫師派對” 伯爵茶橙柚拿鐵：英倫茶香撞上柑橘清新。

買任意一款都會送一只限定的紫色城堡紙杯，并隨機附帶霍格沃茨四大學院的圍巾杯套；再加 19.9 元還能把“魔杖”配飾帶走。

周邊也做得挺用心，學院款馬克杯遇熱能顯現圖騰，霍格沃茨城堡玻璃杯配上專屬杯墊會發光，星禮包的“熊店長”換上學院袍后很快被搶成爆款。廣州沙面店的格蘭芬多馬克杯甚至上線當天就賣光了。

這次聯名的另一個亮點是沉浸式場景。全國27座城市近40家門店都做了魔法主題改造。廣州沙面旗艦店直接復刻了 9? 站臺、海德薇雕塑、懸浮燭海等場景，現場還能用“魔法報紙機”打印打卡照。北京、上海等地門店還上線了“魔法咖啡師”拉花服務。

作為全球商業價值Top級IP，哈利?波特的能量依舊強勁。聯名首日，小紅書相關話題瀏覽量就突破486萬。業內認為，這次合作既抓住了Z世代粉絲經濟，也強化了星巴克“第三空間”的場景體驗。

高圓圓代言奈雪的茶被嘲？

近日，高圓圓代言奈雪的茶引發網友討論。 一些網友認為，她的粉絲群體與奶茶品牌的主流消費者可能存在差異，導致代言效果不如預期。 同時，也有觀點指出，當前年輕消費者更注重產品本身的質量而非明星效應，如果產品不夠優秀，明星代言反而會放大缺點。

不過，高圓圓作為代言人的選擇也存在支持聲音。例如，她與奈雪倡導的“健康、輕盈”品牌理念較為契合，有助于強化品牌形象。此外，高圓圓在時尚領域長期保持高口碑，例如她代言的輕奢品牌曾獲得正面評價，顯示其形象具有一定的普適性。

總體來看，代言爭議往往反映了消費者對品牌策略的敏感度，而非單純針對代言人本身。在新茶飲行業競爭加劇的背景下，品牌更需要通過產品力來贏得信任。

董明珠和孟羽童再次同框

12月11日，格力在黑龍江撫遠啟動“青春之歌冰雪季”，這是一場長達 100 小時的極寒直播挑戰，在-30℃以下的環境里實測核心家電的制暖能力。董明珠將于12月14日與孟羽童一起現身，這也是兩人自今年5月后再次合作，話題度十足。

這次直播把極寒當作天然試驗場，重點呈現格力空調等供暖產品在嚴苛環境下的表現。依托自主研發的“超低溫增焓技術”，產品能在無電輔熱的情況下快速啟動、穩定控溫，正面回應北方冬季制熱難題。直播還加入冰雪打卡、極寒生活挑戰等內容，讓專業驗證更具可看性。

作為曾被董明珠評價為“符合接班人標準”的前秘書，孟羽童再次合體備受關注。今年5月，兩人用一場直播打破“不和”傳聞；這次，董明珠將繼續講技術，孟羽童則用年輕視角講品牌，形成“技術 + 青春表達”的組合。

業內認為，這場直播既是格力技術實力的公開檢驗，也是品牌向年輕人靠攏的一次嘗試。隨著雙方同框互動和極寒實測展開，本次活動有望進一步強化“掌握核心科技”的品牌心智。目前相關話題已在社交平臺持續發酵。

廣告片

蘋果用一支魔性短片告訴你：iPhone 17 Pro 不再發燙了

最近，iPhone 17 Pro的發熱問題這次終于被明顯改善了。蘋果在 iPhone 17 Pro 上首次加入 VC 均熱板散熱系統，并推出了一支擬人化、帶點魔性的短片，用更輕松的方式展示 A19 Pro 在散熱和持續高性能上的升級。

觀夏丙午馬年，一起颯沓少年游

丙午馬年將至，觀夏從詩仙李白筆下的白馬意象中，提煉出了來年生肖主題——「竹馬行新歲，颯沓少年游」。動畫中，一匹小馬縱情躍過山河，傳遞出一種關于新年奔赴、輕快與無畏的心氣。此外，品牌還同步上線了新春限定系列包含三款香氛蠟燭。

一加 × 孫藝洲：用“機圈呂布”詮釋Ace 6T性能

一加為新機Ace 6T官宣孫藝洲擔任性能體驗官，借其B站公認的 “最強呂布” 形象打造 “機圈呂布” 傳播概念。這一設定將新機性能對應呂布戰力，續航類比赤兔馬，讓抽象參數更易理解。

品牌同步推出創意廣告片，孫藝洲以魔性演繹融合呂子喬式搞笑與呂布霸氣，用無厘頭情節植入產品賣點。片中埋入的愛情公寓梗等，使其上線首日便登 B 站熱門。此次合作跳出性能機同質化話術，以年輕群體喜愛的趣味符號破局，拉近了品牌與用戶的距離。

產品營銷

CASETiFY x 權志龍 IP ZO&FRIENDS 聯名上線

12月11日，潮流電子配件品牌CASETiFY推出與ZO&FRIENDS的首個聯名系列，這是該IP在電子配件領域的首次跨界合作。ZO&FRIENDS是IPX（前 LINE FRIENDS）與權志龍聯合打造的人氣IP，歷經兩年創作完成。

系列完整還原IP核心角色，包括權志龍愛貓原型云朵貓ZOA、雛菊精靈A&NE以及淘氣泡泡精靈AKIZAKI。產品涵蓋貼紙風格手機殼、個性化定制款及“可搖動”手機殼，內置亞克力配飾隨動作滑動。同時推出限量ZOA毛絨鑰匙扣、護照套、收納袋等周邊，鑰匙扣搭配CASETiFY專屬C字吊飾。

系列已于官網、微信小程序及線下門店同步上線，部分限量款開售即告售罄，二手市場已現溢價。

肯德基 × 《戀與深空》開啟“暖冬慶典”

近日，肯德基官宣將與國產3D乙女游戲《戀與深空》進行第二次聯動。本次合作推出以游戲五位主角為主題的“暖冬慶典”系列周邊，以及限定餐飲，為玩家和粉絲帶來沉浸式互動體驗。

Burberry格紋上身出租車，又在機場擺起了圍巾攤

在“營銷松弛化”趨勢面前，即使奢侈品也難成例外。前有奢侈品開咖啡店，后有與共享單車的破壁合作。近日，就連Burberry也將標識性品牌符號格紋，覆于強生出租車車身。根據網友拍照分享來看，格紋車常以5輛以內的小車隊出行，已出現在黃浦外灘、徐匯恒隆、富民路等高人流商區。如果有乘車需求，可在曹操出行打到同款車型。

adidas中國限定遭海外瘋狂求購

曾幾何時，中國玩家海淘海外限定單品的場景屢見不鮮，如今風向徹底反轉，adidas在中國推出的本土限定系列正掀起全球求購熱潮，“中迪達斯” 成為海外潮流圈新寵，這股外網熱度愈演愈烈。

這股熱潮的核心源自極具東方美學的產品創新。以唐裝運動夾克為代表的新中式系列，將盤扣、龍紋等傳統元素與三條紋經典設計融合，可拆卸魔術貼、立領變連帽等模塊化設計，在海外形成 “男女通吃” 的種草效應。從蛇年新春系列開始，海外網友便通過中國代購、轉運服務爭搶單品，TikTok上相關話題成為流量密碼，單條探店視頻點贊超30萬，足壇傳奇齊達內、韓國偶像Rora等也紛紛上身帶貨。

品牌代言人

王一博成為大魔王全球代言人，長沙多地亮相形象廣告

近日，鹽津鋪子旗下品牌大魔王官宣王一博為全球代言人。隨后，品牌在長沙多處LED屏投放其形象廣告，此外還舉辦燈光秀和無人機表演，為代言造勢。

香奈兒官宣田柾國為香氛與美妝全球大使

12月11日，Chanel宣布韓國天團 BTS 成員田柾國（Jungkook）出任香奈兒香氛與美妝全球大使。此次合作將覆蓋香水、彩妝等核心美妝版塊，標志著品牌在傳播層面與年輕文化進一步接軌。

香奈兒在官宣中表示，田柾國的創意精神與品牌追求的“在經典與現代之間不斷創新”的理念高度契合，期待他能為香奈兒美妝版圖帶來更多元的表達。

田曦薇成為LAN蘭精華油代言人，共同倡導“以油養膚”

近日，護膚品牌LAN蘭官宣田曦薇成為其精華油代言人，雙方將共同傳遞“以油養膚”的品牌理念。

孫穎莎出任蒙牛冠益乳亞太區品牌代言人

近日，蒙牛冠益乳官宣孫穎莎成為亞太區品牌代言人。孫穎莎在賽場上的韌性與品牌二十余年專研益生菌的匠心相契合。雙方同步推出代言宣傳片及專屬周邊，通過PPDVM活力配方傳遞健康理念，也讓孫穎莎在“國民健康消費”領域的商業版圖進一步拓展。

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