盒裝飲用水來勢洶洶，瓶裝水“霸主”地位恐將不保？

來源：經銷商微刊（ID：kuaixiao666999）

封面圖來源：小紅書@一盒水

隨著生活方式的演變，包裝飲用水已成為現代人生活中難以替代的日常必需品。無論是在家中、辦公場所，或是外出旅行與社交宴會，瓶裝水都憑借其方便攜帶、品質統一的特點，占據著穩定的消費市場。當前，幾大主流瓶裝水品牌已經形成了相對固化的市場格局。

不過最近，在一些社交平臺上，陸續有網友分享自己購入的“盒裝飲用水”，引來不少人的好奇與討論。有人留言“包裝盒的味道稍明顯”，也有人提到“以前在飛機上喝過類似的盒裝水，很喜歡”，還有用戶補充說“國外挺常見的，瓶裝水免費提供，盒裝水反而需要付費”。

這些分享讓一個話題逐漸浮出水面：盒裝飲用水的出現，會不會逐漸分走瓶裝水的市場？它們之間將來會形成怎樣的競爭關系？

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不僅是外觀的變化

盒裝水逐漸嶄露頭角

初次見到“盒裝礦泉水”時，很多人可能會聯想到牛奶包裝——方正的紙盒、頂部的封口，有些還配有旋蓋或吸管插孔。但里面裝的卻是透明的飲用水。這種外觀上的“錯覺”，恰恰說明盒裝水對大眾來說仍比較新奇。

圖片來源：小紅書

其實盒裝水并不是最近才出現的概念。早在20世紀中葉，利樂公司就推出了無菌紙基復合包裝技術，最初主要用于牛奶、果汁等飲品。該包裝能有效阻隔光線、氧氣和微生物，延長產品保質期，同時具備重量輕、易于運輸和疊放的特點，因而在全球得到廣泛應用。

近年來，在可持續理念的推動下，不少企業開始嘗試將這種包裝用于飲用水領域，希望打破塑料瓶長期主導的局面。

目前在國內，盒裝水雖然還未大規模出現在普通超市，但已在一些特定場合悄然使用。例如部分高級酒店、企業辦公樓、品牌專賣店以及航班上，會提供定制盒裝水，突出其環保、簡約、有設計感的特性，主要面向注重生活品味和社會責任的消費人群。

同時，一些本土品牌如“我是一盒水”“洱思水（EARTH WATER）”等也開始通過電商渠道推廣，以“包裝安全、材質環保”作為宣傳點，吸引年輕消費者關注。

價格方面，盒裝水普遍高于傳統瓶裝水。例如某電商平臺上，“洱思水（EARTH WATER）”330ml 裝6盒售價約45元，相當于每盒7.5元左右，而同等容量的普通瓶裝水價格多在1.5–3元之間。

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市場接納度的變化

從嘗試性購買到逐步適應

盒裝水發展的一個重要推動力來自環保趨勢的加強。盡管它有環保理念與設計新穎的優勢，但其真正普及仍需跨越消費習慣和實際成本等多重門檻。

消費者多年來已習慣瓶裝水的使用方式——隨時飲用、中途保存、隨身攜帶等，而盒裝水在便攜和復用方面目前還存在不足。即便有人出于環保動機首次購買，不便的使用體驗也可能影響再次購買。

成本亦是現實挑戰。利樂包裝的生產成本高于PET塑料瓶，在價格敏感的飲用水市場中，即便有消費者愿意為環保付出溢價，大規模推廣仍需成本下降作為支撐。

產業鏈的成熟度也不可忽視。瓶裝水經過多年發展，已形成從原料、制瓶、灌裝到物流的完整高效鏈條。盒裝水所需的灌裝設備和包裝材料供應鏈則相對小眾，各環節的規模效應不足，間接增加了生產與運營成本。

圖片來源：小紅書

此外，部分消費者反饋盒裝水帶有輕微包裝材料的氣味，雖然可能無害，但對追求“純凈口感”的飲用水而言，仍會影響消費選擇。相比之下，PET瓶在氣味控制上已相當成熟。

當然，這些現象多與產品初期工藝有關，并非無法解決的技術難題。

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未來市場格局展望盒裝水

能否動搖瓶裝水的主導地位？

從長遠來看，盒裝水仍具備一定發展潛力。

隨著環保政策逐步收緊，未來對一次性塑料制品的限制可能更加嚴格，尋找塑料瓶的替代方案將成為飲料行業共同面對的課題。如果盒裝水能實現規模生產、技術優化，并在辦公、會議、校園等集中消費場景打開市場，其成本有望逐漸降低。

那么，盒裝水是否會搶占瓶裝水的市場份額？短期內可能性較低。二者之間的關系更接近于互補與共存，而非直接替代。

瓶裝水依托成熟的生產體系、廣泛的銷售網絡和低廉的價格，依然牢牢占據大眾消費市場。在日常生活中，人們對飲用水的即時性、便攜性和價格極為敏感，瓶裝水仍是首選。盒裝水當前較高的定價，決定了它難以在普通消費層面快速普及。

因此，未來包裝飲用水市場更可能呈現“雙軌并行、按需分化”的態勢。瓶裝水繼續主導大眾日常飲用場景，滿足便捷、經濟的需求；盒裝水則可能在高端定制、特定場合等細分領域培育穩定客群，提供差異化的價值體驗。

展望未來，瓶裝水憑借其便利性與成本優勢，仍會是市場主流；盒裝水則圍繞環保、設計、特定場景等方面逐步形成穩定的細分市場。兩種包裝形式將長期共存，服務不同的消費需求。

歸根結底，包裝飲用水的演進并非僅由技術或商業考量單一驅動，而是消費者選擇、環保趨勢與商業可行性共同作用的結果。盒裝水的出現促使我們思考：在滿足日常需求的同時，如何借助包裝創新走向更可持續的消費模式。這一問題的答案，或許正體現在未來盒裝水與瓶裝水共生發展的格局之中。

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