2025年底電影院線有點(diǎn)熱鬧,《瘋狂動(dòng)物城2》上映11天,票倉(cāng)直接干到27億。
朋友圈里一半人曬朱迪警官的兔子耳朵發(fā)箍,另一半在刷“尼克狐歪頭殺”的表情包。
本來(lái)想只當(dāng)部動(dòng)畫片看個(gè)樂(lè)呵,結(jié)果發(fā)現(xiàn)這票房數(shù)字背后,藏著比電影劇情還精彩的門道,這兔子和狐貍能這么火,不是沒(méi)道理。
前作2016年上映時(shí),就靠“動(dòng)物烏托邦”的設(shè)定圈了一波粉,朱迪的“永不放棄”和尼克的“嘴硬心軟”,成了不少人心里的“老朋友”。
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這次續(xù)作一上,老粉帶著新粉往電影院沖,票房想不高都難,被網(wǎng)友戲稱“印鈔機(jī)”的票房數(shù)字,其實(shí)藏著資本的小心思。
上映第七天累計(jì)超20.5億時(shí),主發(fā)行方中國(guó)電影的股價(jià)直接漲停,結(jié)果第二天就回落了。
萬(wàn)達(dá)電影靠著80%的排片率,單日票房3.24億,可身邊做影院的朋友說(shuō),真正落袋的利潤(rùn)沒(méi)想象中多,資本市場(chǎng)這波操作挺眼熟。
就像股民追熱點(diǎn),一看電影火了趕緊買概念股,等發(fā)現(xiàn)衍生品授權(quán)商只能賺點(diǎn)“辛苦錢”,又立馬拋售。
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實(shí)豐文化的毛絨公仔賣斷貨時(shí)股價(jià)漲瘋了,可聽(tīng)說(shuō)分成比例低得可憐,訂單能持續(xù)多久都是未知數(shù)。
票房數(shù)字熱鬧歸熱鬧,真正讓迪士尼躺著賺錢的可不是電影票。
查了下迪士尼最新財(cái)報(bào),第四季度串流服務(wù)新增1250萬(wàn)訂戶,運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)漲了39%;主題樂(lè)園、度假村這些“體驗(yàn)事業(yè)”更狠,單季度利潤(rùn)18.8億美元,占了全年一半還多,反倒是拍電影的部門,營(yíng)收還降了6%。
這就有意思了,說(shuō)好的“電影公司”,咋靠樂(lè)園和會(huì)員費(fèi)賺得更多?問(wèn)了在迪士尼工作的朋友才知道,電影對(duì)他們來(lái)說(shuō)就是個(gè)“流量入口”。
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你看完電影覺(jué)得朱迪可愛(ài),就想去樂(lè)園跟她合影,覺(jué)得尼克帥,就會(huì)買他的周邊。
一次觀影,能轉(zhuǎn)化成N次消費(fèi),這才是IP的“鈔能力”。
身邊有個(gè)做投資的哥們,上映第三天就沖去買了衍生品概念股,結(jié)果沒(méi)兩天就虧了。
他吐槽,“本來(lái)以為跟著熱點(diǎn)能賺快錢,后來(lái)發(fā)現(xiàn)只有迪士尼穩(wěn)賺不賠。
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”確實(shí),IP經(jīng)濟(jì)就像個(gè)金字塔,頂端是迪士尼這樣的IP爸爸,掌握設(shè)計(jì)權(quán)和定價(jià)權(quán),中間是中國(guó)電
影這樣的發(fā)行方,賺票房分成,最底層是如實(shí)豐文化的生產(chǎn)商,只能靠訂單量賭運(yùn)氣。
電影院里人擠人的時(shí)候,我后排有個(gè)媽媽在給孩子買尼克狐的盲盒,3個(gè)花了129塊。
出來(lái)發(fā)現(xiàn)森馬的聯(lián)名T恤賣到斷碼,可售貨員說(shuō),“我們就賺個(gè)加工費(fèi),大頭都被迪士尼拿走了,”搞了半天,咱們買的每一個(gè)周邊,都是在給人家的IP帝國(guó)“添磚加瓦”。
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今年前11個(gè)月,國(guó)產(chǎn)片票房403.9億,占比83.8%。
本來(lái)以為好萊塢IP要不行了,結(jié)果《瘋狂動(dòng)物城2》一來(lái),大家還是乖乖掏錢。
這事兒挺矛盾,直到看到《哪吒之魔童鬧海》的票房也破了30億,才有點(diǎn)明白,觀眾不是只認(rèn)外國(guó)IP,是認(rèn)“能打”的IP。
國(guó)產(chǎn)片這些年進(jìn)步不小,《流浪地球》搞科幻世界觀,《哪吒》做動(dòng)畫IP,可比起迪士尼還差口氣。
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差在哪兒?差在“把IP變成生活方式”的能力,迪士尼能讓你為了見(jiàn)朱迪一面飛趟上海樂(lè)園,咱們的IP還停留在“看完電影就忘”的階段。
有次跟導(dǎo)演朋友聊天,他說(shuō)國(guó)產(chǎn)片現(xiàn)在就像“打游擊”,一部爆了就猛拍續(xù)集,沒(méi)爆就換題材。
迪士尼卻像“建城堡”,花十年養(yǎng)一個(gè)IP,從電影到樂(lè)園到周邊,一點(diǎn)點(diǎn)滲透進(jìn)你生活,咱們?nèi)钡牟皇呛霉适拢恰奥聛?lái)養(yǎng)IP”的耐心。
前陣子去看《流浪地球3》的主題展,發(fā)現(xiàn)也開(kāi)始搞科幻周邊了,雖然做工還有提升空間,但至少方向?qū)α恕?/p>
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說(shuō)不定再過(guò)十年,咱們也能有自己的“動(dòng)物城”,到時(shí)候讓老外也追著買咱們的“孫悟空盲盒”“哪吒手辦”。
現(xiàn)在的電影市場(chǎng)早就不是“誰(shuí)票房高誰(shuí)厲害”的時(shí)代了,《瘋狂動(dòng)物城2》的27億票房,更像個(gè)提醒:IP才是電影工業(yè)的“硬通貨”。
中國(guó)電影要想真正站起來(lái),光靠引進(jìn)IP“租房住”可不行,得自己蓋“房子”養(yǎng)出能跨文化、能賺長(zhǎng)線錢的原創(chuàng)IP。
到那時(shí)候,咱們才能說(shuō),中國(guó)電影不光是“票倉(cāng)大國(guó)”,更是“IP強(qiáng)國(guó)”。
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