票房狂歡背后，為啥迪士尼樂(lè)園比電影賺錢？中國(guó)導(dǎo)演該醒醒了

2025年底電影院線有點(diǎn)熱鬧，《瘋狂動(dòng)物城2》上映11天，票倉(cāng)直接干到27億。

朋友圈里一半人曬朱迪警官的兔子耳朵發(fā)箍，另一半在刷“尼克狐歪頭殺”的表情包。

本來(lái)想只當(dāng)部動(dòng)畫片看個(gè)樂(lè)呵，結(jié)果發(fā)現(xiàn)這票房數(shù)字背后，藏著比電影劇情還精彩的門道，這兔子和狐貍能這么火，不是沒(méi)道理。

前作2016年上映時(shí)，就靠“動(dòng)物烏托邦”的設(shè)定圈了一波粉，朱迪的“永不放棄”和尼克的“嘴硬心軟”，成了不少人心里的“老朋友”。

這次續(xù)作一上，老粉帶著新粉往電影院沖，票房想不高都難，被網(wǎng)友戲稱“印鈔機(jī)”的票房數(shù)字，其實(shí)藏著資本的小心思。

上映第七天累計(jì)超20.5億時(shí)，主發(fā)行方中國(guó)電影的股價(jià)直接漲停，結(jié)果第二天就回落了。

萬(wàn)達(dá)電影靠著80%的排片率，單日票房3.24億，可身邊做影院的朋友說(shuō)，真正落袋的利潤(rùn)沒(méi)想象中多，資本市場(chǎng)這波操作挺眼熟。

就像股民追熱點(diǎn)，一看電影火了趕緊買概念股，等發(fā)現(xiàn)衍生品授權(quán)商只能賺點(diǎn)“辛苦錢”，又立馬拋售。

實(shí)豐文化的毛絨公仔賣斷貨時(shí)股價(jià)漲瘋了，可聽(tīng)說(shuō)分成比例低得可憐，訂單能持續(xù)多久都是未知數(shù)。

票房數(shù)字熱鬧歸熱鬧，真正讓迪士尼躺著賺錢的可不是電影票。

查了下迪士尼最新財(cái)報(bào)，第四季度串流服務(wù)新增1250萬(wàn)訂戶，運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)漲了39%；主題樂(lè)園、度假村這些“體驗(yàn)事業(yè)”更狠，單季度利潤(rùn)18.8億美元，占了全年一半還多，反倒是拍電影的部門，營(yíng)收還降了6%。

這就有意思了，說(shuō)好的“電影公司”，咋靠樂(lè)園和會(huì)員費(fèi)賺得更多？問(wèn)了在迪士尼工作的朋友才知道，電影對(duì)他們來(lái)說(shuō)就是個(gè)“流量入口”。

你看完電影覺(jué)得朱迪可愛(ài)，就想去樂(lè)園跟她合影，覺(jué)得尼克帥，就會(huì)買他的周邊。

一次觀影，能轉(zhuǎn)化成N次消費(fèi)，這才是IP的“鈔能力”。

身邊有個(gè)做投資的哥們，上映第三天就沖去買了衍生品概念股，結(jié)果沒(méi)兩天就虧了。

他吐槽，“本來(lái)以為跟著熱點(diǎn)能賺快錢，后來(lái)發(fā)現(xiàn)只有迪士尼穩(wěn)賺不賠。

”確實(shí)，IP經(jīng)濟(jì)就像個(gè)金字塔，頂端是迪士尼這樣的IP爸爸，掌握設(shè)計(jì)權(quán)和定價(jià)權(quán)，中間是中國(guó)電

影這樣的發(fā)行方，賺票房分成，最底層是如實(shí)豐文化的生產(chǎn)商，只能靠訂單量賭運(yùn)氣。

電影院里人擠人的時(shí)候，我后排有個(gè)媽媽在給孩子買尼克狐的盲盒，3個(gè)花了129塊。

出來(lái)發(fā)現(xiàn)森馬的聯(lián)名T恤賣到斷碼，可售貨員說(shuō)，“我們就賺個(gè)加工費(fèi)，大頭都被迪士尼拿走了，”搞了半天，咱們買的每一個(gè)周邊，都是在給人家的IP帝國(guó)“添磚加瓦”。

今年前11個(gè)月，國(guó)產(chǎn)片票房403.9億，占比83.8%。

本來(lái)以為好萊塢IP要不行了，結(jié)果《瘋狂動(dòng)物城2》一來(lái)，大家還是乖乖掏錢。

這事兒挺矛盾，直到看到《哪吒之魔童鬧海》的票房也破了30億，才有點(diǎn)明白，觀眾不是只認(rèn)外國(guó)IP，是認(rèn)“能打”的IP。

國(guó)產(chǎn)片這些年進(jìn)步不小，《流浪地球》搞科幻世界觀，《哪吒》做動(dòng)畫IP，可比起迪士尼還差口氣。

差在哪兒？差在“把IP變成生活方式”的能力，迪士尼能讓你為了見(jiàn)朱迪一面飛趟上海樂(lè)園，咱們的IP還停留在“看完電影就忘”的階段。

有次跟導(dǎo)演朋友聊天，他說(shuō)國(guó)產(chǎn)片現(xiàn)在就像“打游擊”，一部爆了就猛拍續(xù)集，沒(méi)爆就換題材。

迪士尼卻像“建城堡”，花十年養(yǎng)一個(gè)IP，從電影到樂(lè)園到周邊，一點(diǎn)點(diǎn)滲透進(jìn)你生活，咱們?nèi)钡牟皇呛霉适拢恰奥聛?lái)養(yǎng)IP”的耐心。

前陣子去看《流浪地球3》的主題展，發(fā)現(xiàn)也開(kāi)始搞科幻周邊了，雖然做工還有提升空間，但至少方向?qū)α恕?/p>

說(shuō)不定再過(guò)十年，咱們也能有自己的“動(dòng)物城”，到時(shí)候讓老外也追著買咱們的“孫悟空盲盒”“哪吒手辦”。

現(xiàn)在的電影市場(chǎng)早就不是“誰(shuí)票房高誰(shuí)厲害”的時(shí)代了，《瘋狂動(dòng)物城2》的27億票房，更像個(gè)提醒：IP才是電影工業(yè)的“硬通貨”。

中國(guó)電影要想真正站起來(lái)，光靠引進(jìn)IP“租房住”可不行，得自己蓋“房子”養(yǎng)出能跨文化、能賺長(zhǎng)線錢的原創(chuàng)IP。

到那時(shí)候，咱們才能說(shuō)，中國(guó)電影不光是“票倉(cāng)大國(guó)”，更是“IP強(qiáng)國(guó)”。