賣小米視頻被小米公司投訴下架：“關(guān)聯(lián)雷氏營銷”“丑化小米高管形象”

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電動知家消息，12月12日，據(jù)多家媒體報道，自稱東威海榮成市西初家村村支書馮玉寬在短視頻平臺推廣當?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品的視頻被小米公司投訴下架，事件在12月12日持續(xù)發(fā)酵。這位村支書發(fā)布致歉視頻，解釋自己銷售的是地里長出的谷物小米，與科技產(chǎn)品“毫不相干”，并呼吁小米公司“給鄉(xiāng)村振興留條路”。

不過，小米公司客服12日回應(yīng)稱“公司沒有這么大的權(quán)力讓別人不賣小米”，并表示具體情況需向有關(guān)部門反饋。

事件核心在于村支書的營銷方式——他在視頻中模仿了小米科技創(chuàng)始人雷軍的著裝、語氣及發(fā)布會風(fēng)格。小米公司以“關(guān)聯(lián)雷氏營銷”和“丑化小米高管形象”為由投訴，導(dǎo)致視頻被平臺下架。

事件始于12月10日，馮玉寬在個人短視頻賬號發(fā)布助農(nóng)帶貨視頻。視頻中，他模仿小米公司創(chuàng)始人雷軍的演講風(fēng)格，宣傳本地農(nóng)產(chǎn)品小米。這些視頻很快被平臺下架。根據(jù)曝光的小米公司投訴內(nèi)容，馮玉寬被指“通過戲謔化、夸張化的表達方式，刻意模仿我司高管在介紹產(chǎn)品時的形象與風(fēng)格、經(jīng)典表述邏輯、標志性句式、語氣語調(diào)等”。在致歉視頻中，馮玉寬表示：“我賣的是地里長的小米，和手機、汽車毫不相干，懇請給鄉(xiāng)村振興留條路”。他解釋說，西初家村盛產(chǎn)優(yōu)質(zhì)小米，但由于地處偏遠、缺乏銷路，每年收獲季都有大量小米積壓。

小米公司客服12日回應(yīng)稱“公司沒有這么大的權(quán)力讓別人不賣小米”，并表示具體情況需向有關(guān)部門反饋。接近小米公司的人士進一步解釋，投訴是因為視頻中“關(guān)于產(chǎn)品宣傳存在不實數(shù)據(jù)，并與‘用雷軍的方式宣傳’刻意關(guān)聯(lián)，對雷軍個人及小米品牌構(gòu)成了名譽損害”，并非意圖阻止農(nóng)產(chǎn)品正常銷售。

馮玉寬方面則通過賬號客服回應(yīng)：“小米目前可以繼續(xù)賣，視頻要暫停一下，我正在處理”。截至目前，其短視頻賬號已清空所有視頻內(nèi)容和商品櫥窗，賬號名稱也從“威海榮成村支書-馮玉寬”改為“小馮來助農(nóng)”。不過，還有細心的網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，馮玉寬在視頻中身穿多件奢侈品服飾，因此對其“助農(nóng)”行為的真實性產(chǎn)生質(zhì)疑。榮成市滕家鎮(zhèn)政府已關(guān)注此事。鎮(zhèn)政府黨政辦工作人員確認馮玉寬確為西初家村村支書，但對于帶貨賬號“小馮來助農(nóng)”是否確為馮玉寬本人，表示“正在調(diào)查核實”。

對于此件事，網(wǎng)友認為： 看事情得看前因后果，讓子彈飛一會兒。也 有網(wǎng)友表示： 這個人就是蹭小米流量的。還 有網(wǎng)友表示： 模仿小米營銷，不違法。還有網(wǎng)友 小米應(yīng)該大度一點。

值得注意的是，這并非小米公司首次對農(nóng)產(chǎn)品營銷視頻發(fā)起投訴。上個月，一位賣蜜薯的新疆姑娘模仿雷軍的發(fā)布會風(fēng)格，介紹“年度最硬核農(nóng)產(chǎn)品”，視頻走紅網(wǎng)絡(luò)。小米法務(wù)同樣以“侵犯企業(yè)權(quán)益”為由投訴，但平臺審核最終判定視頻不侵權(quán)，投訴終止。