2025 Swisse斯維詩合作伙伴大會啟幕新征程

聚力共贏，穩健增長。

據IPO早知道消息，以“聚力共贏 穩健增長”為主題的2025 Swisse斯維詩合作伙伴大會日前在廣州召開。值得注意的是，2025年是Swisse斯維詩正式進入中國市場的十周年。

十年淬煉兩度飛躍

從澳洲品牌到全球健康引領者

作為源自澳洲、擁有55年歷史的自然營養品牌，Swisse斯維詩自2015年正式加入健合集團起，就開啟了與中國健康產業共生共長的十年征程。在本土化運營的十年間，Swisse斯維詩保持對中國健康消費動向的敏銳洞察，以自然健康的品牌定位貼近中國消費者，傳遞“運動、營養、正念”的理念；更在健合集團Premium（高端優質）、Proven（科學驗證）、Aspirational（令人向往，追求卓越）、Engaging（參與互動）PPAE經營模式的指導下，不斷提升品牌核心競爭力，逐步成長為中國營養品行業先鋒。

回顧十年深耕之路，Swisse斯維詩的增長和躍升離不開兩次關鍵的機遇。在著陸本土的1.0時代，2016年正值代購與跨境電商的行業機遇期，國內消費者對海外商品信任度提升，澳洲留學潮催生了代購群體的興起，將品牌引入中國消費者視野，與此同時，跨境電商政策也為品牌線上布局提供了廣闊空間。Swisse斯維詩敏銳地抓住了代購興起與跨境電商發展的雙重機遇，進駐國內主要電商平臺。通過革新保健品傳統認知，Swisse斯維詩與年輕、美妝化場景綁定，上市了血橙精華、護肝片等澳洲爆款產品，快速進入中國消費者視野，在2016-2018年間實現了階段式跨越。

2018年，跨境電商行業發展逐步走向規范化。Swisse斯維詩于2019年正式開啟了國際品牌到本土化轉型的2.0時代，彼時，“健康中國”戰略的持續深化促使消費者健康意識大幅提升，Swisse斯維詩精準洞察到消費者關注內在健康與節奏的真實需求，將營養品打造成生活時尚單品，同時推出了兒童自然營養品品牌 Little Swisse小小斯維詩、年輕人的及時營養搭檔Swisse Me、超高端細胞營養抗衰品牌Swisse PLUS三大品牌多個品類，滿足不同人群的精細化營養需求。同期，Swisse斯維詩取得了中國內地線上VHMS市場排名No.1的亮眼成績，中國也由此躍升為全球最大市場，在充滿不確定性的市場中逆勢領航。

2023年中國營養健康市場精細化、分齡化的發展趨勢愈加清晰，Swisse斯維詩正式提出“Swisse Mega Brand”品牌戰略，宣告進入了“多品牌+多品類”共同發展的3.0時代。Swisse斯維詩4大品牌11個品類實現了全人群、全生命周期的營養覆蓋，并在同年達成全球銷售額突破10億澳元的重要里程碑。2025年上半年，Swisse斯維詩更成為了中國內地全渠道營養品TOP1品牌，進一步印證了Swisse斯維詩在全球與中國市場的雙軌增長實力。

從“澳洲口碑品牌”到“全球健康引領者”，Swisse斯維詩在機遇面前乘風而起，見證并參與了中國健康產業的蓬勃發展與消費升級，夯實了其在國內營養健康行業的領航增長地位，并以中國市場為原點駛向了更廣闊的星辰大海。

精準洞察創新突圍

科學實證締造專業品質

品牌策略和產品布局的背后，是Swisse斯維詩以消費者為中心的發展初心與對本土市場的精準洞察。十年來，隨著健康意識的覺醒，中國消費者的營養需求已從“基礎補充”轉向精細化、個性化、科學化、分齡化的復合型需求——從嬰幼兒的早期發育營養、兒童的關鍵成長賦能，到青少年沖刺期的“滿電續航”，再到潮酷青年的“朋克養生”、將保養融入生活方式的“都市新貴”，以及精致媽媽兼顧自我與家庭的營養平衡、品質精英對健康管理的長期投資，直至“樂活銀發族”的營養補充，不同年齡段的專屬訴求與生活場景的營養缺口，始終是品牌創新的動力和錨點。這種以需求為核心的創新模式，不僅讓品牌真正走進消費者生活，更開創了品類在本土的機會市場，為長期穩健的增長奠定了堅實基礎。

不止于產品，在理念與主張上，Swisse斯維詩也與時俱進，在傳遞健康價值的同時，更與消費者建立深度情感鏈接、達成價值共鳴。品牌始終以“自然健康”為核心理念，這來源于對產品自然健康屬性的堅守，更基于對消費需求及社會情緒的深度理解。

此次合作伙伴大會上，品牌代言人秦嵐出席并分享了她對“自然健康”的理解。她表示：“不管是在拍戲中把握角色的情緒起伏，還是在生活里照顧好自己的身心，都需要一種自然的、可持續的節奏，就像斯維詩一直倡導的‘自然健康’，不是急于求成，而是找到適合自己的方式，慢慢積累、穩穩前行。”

而消費洞察的結果最終將凝結于每一款具體的產品，產品打造的根基在于品牌對口碑、有效、安全的執著。一直以來，Swisse斯維詩堅守“真口碑、真有效、真安全”的“三真”理念，鍛造專業產品。“真口碑”是源于品牌來自澳洲，跨越50多年歷史的積淀，真實的海外銷售實績締造了全球消費者口口相傳的信賴背書；“真有效”是品牌依托全球優質原料與落實到每一項真人實測中的科學實證模式，從配方研發到功效驗證，每一步都經得起嚴謹推敲；“真安全”貫穿了品牌全鏈路的質量管控，從原料篩選、生產加工，再到物流倉儲和終端交付，層層把關筑牢安全防線，從研發到上市均給予消費者安全、放心的消費體驗。Swisse斯維詩以超過半世紀的海內外口碑積淀、科學實證的標準、全鏈路安全保證，構筑扎實的專業壁壘，贏得渠道伙伴與消費者的長久信賴。

聚力同行共享機遇

啟航健康新征程

當前，大健康行業在持續增長中仍面臨著消費分級與競爭升級的新挑戰。面對行業大環境，Swisse斯維詩在中國市場的十年跨越式增長，是品牌深耕本土的戰略定力與合作伙伴的信任支持雙向成就的結果。

本次合作伙伴大會上，健合集團ANC（成人營養與護理業務）中國區執行總裁丁雯分享了Swisse斯維詩長期遵循的合作方針，一是以長期主義為導向，堅守產品品質底線，打造經得起市場與用戶雙重驗證的優質產品；二是構建與合作伙伴深度綁定、共贏共生的生態體系；三是將繼續以透明、公平、公正的溝通準則為基礎，進一步鞏固互信共贏的合作根基。

健合集團ANC中國區執行總裁 丁雯

同時，健合集團首席執行官及中國區CEO李鳳婷表示，站在新十年的起點，Swisse斯維詩攜手合作伙伴，正朝著新的遠航階段穩步前進，品牌將在未來繼續堅持以洞察中國消費者真實需求為動力，驅動產品創新升級，堅守科學實證與合規原則，強化品牌和渠道協同，緊抓未來發展機遇。

健合集團首席執行官及中國區CEO 李鳳婷

健合集團董事會主席羅飛表示，在當前環境下，品牌將扎實筑牢自身內功，不斷創新進取，與渠道伙伴、供應鏈及生態伙伴深度合作，合力實現生意正向增長；展望未來，Swisse斯維詩將在健合集團PPAE經營模式的指引下，持續深化“Swisse Mega Brand”品牌戰略布局，不斷打造更優質的產品矩陣和更完善的渠道支持體系，攜手合作伙伴探索新時代大健康發展的無限商機，共同抵達聚力共贏、高質量發展的未來。

本文為IPO早知道原創

作者｜Stone Jin