“北京同仁堂磷蝦油”里沒有磷蝦！貼牌再次毀了老字號

打開電商平臺，標有“北京同仁堂”的各類產品琳瑯滿目，里面卻大有門道。

12月11日，上海消保委曝光了一則“北京同仁堂”貼牌產品造假事件：在上海消保委公開披露的15款不同品牌的南極磷蝦油產品比較檢測結果中，14款樣品都表現正常，唯獨一款標稱“北京同仁堂99%高純南極磷蝦油”的產品，所含的磷脂含量為0。已經不是達不達標的問題了，是一點都沒有。

上海消保委認為，這款標稱為“南極磷蝦油”的產品完全沒有測到磷脂，相關企業肯定是涉嫌造假了，將于近日約談生產企業安徽哈博藥業有限公司和經銷商北京同仁堂（四川）健康藥業有限公司。

圖源：上海市消保委公眾號

據健識局了解，哈博藥業主營軟膠囊劑，中藥飲片生產等，OEM代加工形式的“貼牌生產”或“代工生產”是其核心業務之一。北京同仁堂（四川）健康藥業提供商標，哈博藥業負責貼牌加工前述南極磷蝦油產品。

就在幾天前，紅星新聞剛報道過“北京同仁堂”這種貼牌生產亂象：多家冠以“北京同仁堂”的產品，均是由兩家公司委托的，北京同仁堂（四川）健康藥業有限公司就是其中之一。據健識局了解，北京同仁堂（四川）健康藥業有限公司正是北京同仁堂（集團）旗下的孫公司。

“北京同仁堂”是中國中藥產業的一張金名片，幾百年的品牌根基正是代代相傳的品質口碑，但近年來卻頻頻因貼牌產品爆出的質量問題，老字號的顏面一遍遍掃地。

貼牌監管不力，不是第一次犯了

大眾熟知的“北京同仁堂”其實是北京同仁堂（集團）的總品牌名。集團旗下包括北京同仁堂股份、北京同仁堂科技、北京同仁堂國藥等子公司，家喻戶曉的安宮牛黃丸、六味地黃丸等就是這幾家企業的招牌產品。

據紅星新聞報道稱，電商平臺上占比超七成帶有“北京同仁堂”字樣的產品，其實主要是來自北京同仁堂（集團）兩家“孫公司”：北京同仁堂興安保健、北京同仁堂（四川）藥業。

這兩家企業走的基本就是“品牌授權+委托生產”的貼牌路線：只需給出產品配方，委托各地代工廠生產，就能以“北京同仁堂”的品牌進行銷售。簡單地說，就是“賣貼牌”。這樣靠著知名品牌溢價，大量貼牌產品很輕松就能賣得高價，賺取巨額利潤。

在養生圈，磷蝦油號稱深海饋贈的“黃金營養液”，有改善大腦功能、守護心血管、增強免疫力等功效，因此磷蝦油含量越高，產品越貴。

圖源：阿里健康大藥房

南極磷蝦油產品應該是以南極磷蝦為原料提取的蝦油，必定含有磷脂成分。據健識局了解，前述上海消保委曝光的北京同仁堂99%高純南極磷蝦油運用了“智利進口”、“99%高含量”、“磷脂43%”等用語，結果查出來的磷脂含量是0。

值得注意的是，北京同仁堂類似的問題已經不是首次出現了。

2018年12月，“同仁堂收購過期蜂蜜”的新聞引發廣泛關注。涉事的同仁堂蜂業是北京同仁堂股份公司的子公司，其產品由鹽城金蜂公司代加工，金蜂公司生產中出現“回收過期蜂蜜、涉嫌更改生產日期”問題，同仁堂蜂業監管不力，最終造成嚴重后果。

一位接近同仁堂健康的內部人員向媒體直言：“網上賣的大部分滋補品、養生零食，基本都是貼牌貨，和集團核心藥品生產線完全沒關系。”

如果真是這樣的代工比例，那么“北京同仁堂”的貼牌產品，將給真正的北京同仁堂帶來巨大的質量管控挑戰。

官方聲明無關，卻仍能“定制貼牌”

要知道，消費者真正信賴的是“北京同仁堂”這個招牌，擁有話語權的北京同仁堂（集團）為何不下場以正視聽？

實際上，北京同仁堂（集團）曾多次發布聲明，不允許下屬公司使用這些商標、字號的標識，也強調過對外開展招商加盟活動均與公司無關，但市場亂象依舊，收效甚微。

如今，隨手打開電商APP，搜索“同仁堂”三個字，依然會有滿屏的“北京同仁堂”滋補品、食品。北京同仁堂集團也試圖管過，今年9月再度提到其依法享有的“同仁堂雙龍”注冊商標專用權，任何未經授權擅自使用的行為均屬于侵權行為。

但貼牌企業很快就找到了新策略：只需繞開“雙龍”，注冊其他商標，就能正常展開貼牌生意。比如，北京同仁堂興安保健擁有“內廷上用”相關商標，而北京同仁堂（四川）藥業擁有的是“朕皇”相關商標等。

圖源：紅星新聞

“內廷上用”“朕皇”與“雙龍”三款商標的圖案十分相似，一般人難以分辨。而且，北京同仁堂下屬公司使用其自有商標，委托生產商或授權第三方生產藥品時，都在產品顯著位置標注“北京同仁堂”的全稱，而且字體明顯和其他內容不一致，消費者非常容易就可以發現“北京同仁堂”的字樣。

圖源：京東

有專家對此認為：“在商標法上，這種屬于突出使用，實際上還是對北京同仁堂進行了商標性使用。”從消費者的角度，自己買的就是“北京同仁堂”生產的。

委托方是北京同仁堂集團的孫公司，商品顯著標明“北京同仁堂”這五個字；另一邊卻是北京同仁堂集團反復聲明與自己無關。這魔幻的一幕，已經持續了很多年。

一些貼牌產品甚至還能做“定制”。廣東地區一名招商人員出示了一份北京同仁堂興安保健授權某公司就“內廷上用牌xx膏”在全國線下渠道進行銷售的授權書。授權書顯示，可在實現銷售目的的情況下合法使用“內廷上用”商標的LOGO、圖片及相關文字進行推廣。并且，如果本身就有渠道，只想給某款產品找個好的背書，就可以通過這種方式換個北京同仁堂公司指定的工廠來生產。

11月21日，紅星資本局曾致電北京同仁堂興安保健服務投訴熱線，對方表示：“在任何電商平臺都沒有自營店，產品都是委托工廠生產、授權經銷商與代理商進行銷售，并且他們屬于北京同仁堂，產品上有‘北京同仁堂’幾個字，是很正常的。”

歸根到底，品牌方如果繼續這樣睜一只眼閉一只眼，類似的貼牌產品問題還將繼續發生，百年的金字招牌反復蒙塵，可能最終褪色到被拋棄。

撰稿丨苗苗

編輯丨江蕓 賈亭

運營｜李木子

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