鋒坦是鄭州日產闖入新圈層的開始嗎？

【導語：當聚光燈照亮鋒坦的那一刻，傳統皮卡市場的邊界正在被重新定義。從16.99萬元的燃油版到24.99萬元的PHEV頂配，這款基于“星核”全球越野平臺打造的車型，正在以“潮玩由NI”的全新主張，試圖將皮卡從功能工具升維為生活方式載體。作為日產首款在中國設計研發并出口全球的皮卡產品，鋒坦的亮相不僅標志著產品矩陣的革新，更預示著品牌發展路徑的深刻轉變。】

撰文|赟 立、編輯|禾 子

在電動化與智能化浪潮席卷汽車產業的今天，“加速轉型”成了傳統合資廠商的決戰當下、面向未來的主旋律。鄭州日產作為日產在華的涉市探路的重要角色，正在努力展示其在新時代背景下的轉型決心。鄭州日產一改往日硬派甚至老沉的品牌形象，轉而以“潮玩”為切入點，以“既要又要”的產品思路，試圖將以往的工具車打造成兼具工具屬性的玩具車，而鋒坦既是排頭兵，也是轉折點。

鄭州日產進軍新圈層

這次發布會現場，呈現出與眾不同的氛圍。與傳統皮卡發布會強調裝載能力和性能參數的慣例不同，整個展臺被打造成了潮流生活空間。張揚的車漆、花哨的涂裝配合五彩的燈光和跳動的旋律，這分明是一場新勢力品牌的車友聚會或造勢行動。可以說新車發布會無時無刻不在通過各種信號營造年輕態、潮流化的定位，試圖極短時間內給人形成空前的品牌畫像和新品印象。

新車共有兩款動力車型，鋒坦燃油版定價16.99萬元至19.99萬元，而插電混動版則將區間提升至18.99萬元至24.99萬元。配合包含充電禮、炫彩禮、圈層禮、智聯禮等在內的六項優惠政策，新車展現出了不俗的營銷適應力和市場沖擊力。

從其定價策略以及增值項目可以看出，鄭州日產正在嘗試覆蓋更廣泛的消費群體，潛在客群也正在從傳統商用用戶延伸至戶外愛好者、潮流玩家等新興客群。

現場的改裝車輛展示尤為引人矚目，鋒坦云夢X由鄭州日產與戶外露營領軍品牌秋野地聯合打造，車頂集成露營裝備，廠方的話便是“可實現‘一鍵開啟戶外生活’便捷體驗”。而“鋒坦彎刀”則與德國百年改裝品牌羅倫士合作，配備全自動升頂系統，鋒坦瞬間成了移動的精致房車。

顯然，鄭州日產正在嘗試用一種全新的思路和全新的語言，與新一代消費者對話，與新時代的玩家共鳴。

從鋒坦看鄭州日產的破局之道

鄭州日產的風格取向在鋒坦身上發生了根本轉變。鋒坦的出現，標志著鄭州日產在品牌敘事上的重大轉折。從以往強調耐用性、可靠性的工具車定位，轉向突出潮流感、設計感的玩具車形象。這種轉變不僅體現在產品設計上，更滲透到營銷傳播的每一個環節。

從產品造型來看，鋒坦采用了日產家族式的V-Motion前臉，創新性地加入了懸浮激光鐳雕logo與分體式LED大燈的一體化設計，乍一看頗有特斯拉賽博皮卡和Rivian R1T的既視感。車尾的貫穿式立體尾燈同樣采用賽博朋克風格設計，有較強的視覺辨識度。這種設計語言的革新，顯露出鄭州日產討好Z世代的明確意圖。

鄭州日產在能源路線的多元布局上也頗有考量。在產品動力系統方面，鋒坦推出了“燃油+插混”的雙動力矩陣。這種布局既保持了傳統燃油動力的延續性，又積極擁抱新能源技術。值得一提的是，鋒坦 PHEV是日產首款插電式混合動力皮卡，這也展現了日產在能源轉型浪潮中的應變策略。

此外，鋒坦PHEV還搭載了6kW的超大功率智能外放電功能，提供了三種智能放電模式和六大用電場景，從露營生活到戶外作業，都能滿足多元化的用電需求。

在全球化戰略方面，日產比以往更注重資源整合。鋒坦作為第一款在中國研發、制造并銷往全球的日產車型，承載著多重戰略使命。一方面，它有效消化了鄭州日產的產能，擴大了業務輻射范圍；另一方面，它也提升了企業在全球市場的資源整合能力。這種“在中國，為全球”的發展模式，為鄭州日產打開了新的發展空間。

事實上，鋒坦的全球首發上市，也體現了鄭州日產正在構建一個更加開放、更具韌性的業務體系，而這一切都是鄭州日產破局的嘗試。

跨界與純粹的價值抉擇

在鋒坦這款產品上，我們看到了明顯的“跨界”特征。它既保持了皮卡的實用功能，又融入了更多乘用化、生活化的設計元素。例如，“日產大沙發”基因的真皮座椅，采用6層復合材質填充，搭配耐磨、耐刮擦的麂皮工藝，在保持舒適性的同時，提升了整體的品質感。

然而，這種跨界嘗試也引發了一些思考。與專注于單一功能的產品相比，跨界產品往往需要在不同屬性之間尋求平衡。這種平衡既是機遇，也是挑戰。

從市場層面來看，鋒坦也面臨著雙重挑戰。一方面，傳統的皮卡用戶可能會覺得這款產品“不夠純粹”，削弱了原有皮卡的硬核特質；另一方面，新的目標客群可能會顧慮皮卡的使用限制和刻板印象。

與同價位的潮玩硬派SUV相比，鋒坦確實具備了更強的工具屬性。但在生活靈活性方面，又不如純粹的SUV產品。這種天然的矛盾性，決定了鋒坦必須走出一條獨特的市場路徑。

在當前的汽車消費環境中，“要么純粹，要么全面”似乎成為了產品開發的兩難選擇。鋒坦選擇了后者，這意味著它需要在產品力、性價比、品牌力等多個維度構建更加突出的競爭優勢。

點評

鋒坦的全球首發，是鄭州日產轉型過程中的一個重要節點。它通過產品定位的重新定義、設計語言的全面革新、目標客群的大膽擴展，展現出了企業的創新勇氣和變革決心。但從長期發展來看，鋒坦的成功還需要解決更深層次的問題，如何平衡傳統用戶與新興客群的需求差異，如何在保持實用功能的同時提升產品的玩樂價值，這些將是決定鋒坦能否真正成為鄭州日產轉型的突破口。

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