2025皮卡大事件回顧7月篇 “同步發力”

來到了炎熱的7月份，皮卡市場似乎并沒有像天氣一樣那么“熱辣滾燙”，反而進入了“平靜期”。不過在這個月份，皮卡市場在產品、技術及行業生態等方面均展現出強勁的活力。主要品牌通過特色產品和戰略升級，推動市場向高端化、新能源化和智能化演進，同時與露營等戶外生活方式的結合也更為緊密。

去年7月，國內皮卡終端銷量為20157臺，同比下降6.5%；1-7月累計終端銷量達158140臺，累計同比下降4.1%。同時，海外出口又一次反超國內市場，7月國產皮卡出口22948輛，同比增長12.9%，再度成為銷量關鍵增長引擎，印證了國內企業在海外市場加速布局的戰略成效。

整體看來，在內需持續承壓的背景下，出口市場的強勁增長已形成結構性替代，全球化布局成為破局關鍵。而從內部格局來看，燃油基盤趨弱、新能源滲透率翻倍式增長，印證了技術路線的不可逆轉向。

在產品層面，個性化與多能源路徑成為關鍵詞。Jeep推出了與電影聯名的角斗士（參數丨圖片）侏羅紀世界探索版，以限時優惠和原廠越野改裝套件，強化了高端玩樂屬性。黃海汽車則在重組后高調回歸，其“蛟龍”系列覆蓋了從汽油、柴油到純電、甲醇等多種能源形式，并針對越野和海鮮運輸等特定場景推出定制版，展現出全場景覆蓋的野心。

企業戰略則聚焦于技術整合與開放合作。鄭州日產正式發布了名為“ZNA LAB”的越野技術品牌，系統化地整合了其在動力、底盤、智能和安全四大維度的技術儲備。

慶鈴汽車則在與五十鈴合作四十周年之際，簽署了新的戰略協議，將合作范圍從傳統燃油車拓展至電動化、智能網聯等新領域，并與華為、寧德時代等科技企業聯動，加速轉型。

行業動態反映了皮卡正從工具車向一種生活方式載體和智能化先鋒演變。一方面，皮卡深度融入戶外生態，在2025第三屆長三角（南京）旅游裝備博覽會暨第38屆南京房車露營博覽會上，皮卡與房車、露營裝備共同成為“人·車·生活”展示矩陣的核心。

7月23日，國務院新聞辦公室召開海南自由貿易港建設專題新聞發布會，對外宣布海南自貿港將在12月18日正式啟動封關運作。而作為海南自貿港封關之際的重要會展IP活動，2025海南汽車生態露營博覽會（以下簡稱“露博會”）籌備工作也在7月加速推進，將成為自貿港對外展示旅文會展融合發展成果的重要窗口，為業內企業搭建國際化合作平臺，引發全行業高度期待。

另一方面，行業標準在引領進步，中國汽研發布了新的智能汽車測評體系，其負責人特別指出，皮卡因兼具乘用車屬性，在智能化功能的豐富度和全面性上，實際表現優于輕型商用車，這為皮卡的高端化發展提供了權威背書。

總結：

去年7月的皮卡市場，生動描繪了一幅產業轉型的立體圖景。這不僅僅是新車的發布，更是整個品類價值與生態的重塑。產品端，從Jeep的IP聯名到黃海的多能源矩陣，表明市場正擺脫單一的工具車形象，向滿足個性化、場景化的高端需求躍遷。企業端，無論是鄭州日產的技術品牌化，還是慶鈴的跨界合作，都揭示了核心競爭已從硬件制造轉向體系化的技術儲備與開放的生態構建。

更深層次的變化在于，皮卡的邊界正在消融。它既是測評標準中智能化表現更全面的“優等生”，也是連接房車露營、戶外生活的文化紐帶。這些動向共同指向一個未來：皮卡正進化為一個融合了先進智能科技、多元能源方案與潮流生活方式的綜合平臺，其市場角色日益多元，發展潛力持續擴大。