安全危機(jī)疊加市場(chǎng)圍剿：理想MEGA陷入雙重困局

根據(jù)12月10日的數(shù)據(jù)顯示，在過(guò)去的11月，理想MEGA（參數(shù)丨圖片）僅交出680臺(tái)的銷量成績(jī)單，較9月3277臺(tái)的銷量數(shù)據(jù)暴跌了80%，在純電MPV市場(chǎng)中不僅被銷量達(dá)到2260臺(tái)的小鵬X9、1226臺(tái)的極氪009遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩開。這一斷崖式下跌的背后，是10月自燃事件引發(fā)的嚴(yán)重信任危機(jī)，與高端新能源MPV市場(chǎng)白熱化競(jìng)爭(zhēng)形成的雙重“危機(jī)”，二者的沖擊將理想MEGA推入銷量谷底。

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自燃事件擊穿安全底線，瓦解高端用戶信任根基

10月23日，一輛行駛中的理想MEGA突發(fā)自燃，短短10秒內(nèi)整車便被火勢(shì)吞噬，萬(wàn)幸的是駕駛員及乘客逃出生天，但相關(guān)視頻在社交平臺(tái)上形成了病毒式傳播，從根源上違背了理想汽車用戶及潛在客戶對(duì)汽車安全的底線。

盡管理想在8天后立即宣布召回1.14萬(wàn)輛2024款MEGA，將事故原因歸結(jié)為批次冷卻液防腐性能不足，可能腐蝕冷卻鋁板引發(fā)電池?zé)崾Э兀舜握倩氐谋举|(zhì)是返廠更換動(dòng)力電池、前電機(jī)控制器等核心硬件，而非簡(jiǎn)單的軟件升級(jí)，這一處理方式反而放大了用戶對(duì)理想汽車產(chǎn)品的品控質(zhì)疑。

對(duì)于理想MEGA瞄準(zhǔn)的50萬(wàn)級(jí)高端用戶而言，無(wú)論是商務(wù)接待還是家庭出行，汽車安全都是不可妥協(xié)的底線。商務(wù)用戶擔(dān)心車輛故障影響行程可靠性，家庭用戶則顧慮乘客的安全，而10秒內(nèi)快速的整車自燃的視覺(jué)沖擊，徹底打破了理想此前積累的“家庭安全”品牌心智。

值得一提的是，此次召回直接導(dǎo)致理想三季度計(jì)提11億元質(zhì)保成本，疊加物流、人工等費(fèi)用總成本高達(dá)17億元，不僅造成6.24億元凈虧損，更讓外界對(duì)其純電技術(shù)的成熟度產(chǎn)生嚴(yán)重的質(zhì)疑，這種信任裂痕直接反映在銷量數(shù)據(jù)上，10月銷量已下滑至1903臺(tái)，11月進(jìn)一步暴跌至680臺(tái)，形成了“產(chǎn)品事故—信任崩塌—銷量暴跌—品牌虧損”的連鎖反應(yīng)。

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白熱化市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形成圍剿，放大安全事件負(fù)面影響

另一方面，理想MEGA銷量的暴跌，其實(shí)不僅僅是MEGA整車自燃安全事件沖擊，而是在高端MPV市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)全面激化的背景下，安全短板被競(jìng)品無(wú)限放大的必然結(jié)果。

2025年11月的MPV市場(chǎng)已形成“插混主導(dǎo)、純電小眾”的格局，魏牌高山以10416臺(tái)的銷量登頂，嵐圖夢(mèng)想家也交出了9027臺(tái)的不俗成績(jī)，即使是曾經(jīng)的新能源MPV標(biāo)桿騰勢(shì)D9，也能達(dá)到4141臺(tái)的月銷量成績(jī)，而純電MPV的整體市場(chǎng)份額原本就較為有限，理想MEGA在其中更是處于墊底位置。

從競(jìng)品市場(chǎng)上看，理想MEGA面臨著“上下夾擊、左右圍堵”的競(jìng)爭(zhēng)困局。上有極氪009憑借豪華的造型、全面的商務(wù)配置牢牢占據(jù)著高端純電MPV市場(chǎng)，極氪009憑借1226臺(tái)的11月銷量，達(dá)到了11月理想MEGA賣出680臺(tái)的1.8倍；下有小鵬X9以更低價(jià)格提供相近智能化配置，2260臺(tái)的銷量更是直接拉開與理想MEGA的差距。

值得一提的是，主流高端MPV市場(chǎng)已被插混車型壟斷，嵐圖夢(mèng)想家搭載華為乾崑ADS 4和鴻蒙座艙，還擁有800V混動(dòng)架構(gòu)，既解決了續(xù)航焦慮，又具備智能化優(yōu)勢(shì)；魏牌高山則以1.5T混動(dòng)系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)超1000公里續(xù)航，28.58—35.38萬(wàn)元的定價(jià)覆蓋更廣泛的中高端市場(chǎng)，這些車型完美適配MPV核心的長(zhǎng)途多人出行場(chǎng)景，與理想MEGA的純電路線形成鮮明對(duì)比。

在這樣的競(jìng)爭(zhēng)格局下，理想MEGA的純電短板本就使其難以突圍，而自燃事件的發(fā)生，更是給了競(jìng)品們超越MEGA甚至是拉開領(lǐng)先差距的機(jī)會(huì)。競(jìng)品們?cè)诟髯缘臓I(yíng)銷中雖未直接攻擊理想的安全問(wèn)題，但通過(guò)強(qiáng)調(diào)“插混無(wú)續(xù)航焦慮”、“技術(shù)成熟無(wú)隱患”等賣點(diǎn)，直接向消費(fèi)者影射了理想MEGA的安全爭(zhēng)議與路線缺陷。

與此同時(shí)，傳統(tǒng)合資品牌也在加速轉(zhuǎn)型，別克GL8插混版貢獻(xiàn)4440臺(tái)銷量，豐田賽那、格瑞維亞合計(jì)銷量超1.2萬(wàn)臺(tái)，它們憑借成熟的油混技術(shù)吸引了對(duì)穩(wěn)定性要求極高的商務(wù)用戶，進(jìn)一步蠶食了理想MEGA的潛在客戶群。

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雙重困局下的惡性循環(huán)：信任流失與市場(chǎng)擠壓的危機(jī)

安全危機(jī)與市場(chǎng)圍剿形成的雙重困局，對(duì)理想MEGA造成了不可逆的負(fù)面影響。一方面，安全事件讓其失去了差異化競(jìng)爭(zhēng)的基礎(chǔ)，原本理想MEGA將“超快充+大空間”作為核心賣點(diǎn)，但在汽車安全質(zhì)疑面前均變得無(wú)足輕重，潛在的汽車消費(fèi)者在選購(gòu)時(shí)，會(huì)優(yōu)先排除存在安全隱患的車型。

另一方面，競(jìng)品的持續(xù)熱銷不斷壓縮其市場(chǎng)空間，即便是沒(méi)有安全事件，理想MEGA的純電路線也難以對(duì)抗插混車型的場(chǎng)景適配性，而安全問(wèn)題的出現(xiàn)，相當(dāng)于為其純電短板貼上了“高危標(biāo)簽”。

從理想全系車型的銷量上看，MEGA引發(fā)的品牌信任危機(jī)已傳導(dǎo)至理想全系車型，直接導(dǎo)致11月理想汽車整體銷量陷入“無(wú)車型破萬(wàn)”的尷尬境地。數(shù)據(jù)顯示，2025年11月理想汽車共交付新車33181輛，雖環(huán)比增漲了4.4%，但同比暴跌31.92%，同時(shí)，這是理想汽車連續(xù)第六個(gè)月同比下滑，1-11月累計(jì)交付量也同比下跌了18.1%至36.2萬(wàn)輛。

此前長(zhǎng)期穩(wěn)定破萬(wàn)的理想L6在11月也僅達(dá)到9434輛，繼10月份跌出萬(wàn)輛大關(guān)后，持續(xù)呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)；中大型SUV理想L7銷量?jī)H5212輛，而旗艦車型L9和L8則分別只有2208輛和2130輛，僅為各自車型巔峰時(shí)期的五分之一。

值得一提的是，作為理想汽車純電轉(zhuǎn)型希望的i6和i8兩款SUV，11月銷量也僅為6798輛和6719輛，雖處于品牌銷量前列，但遠(yuǎn)未達(dá)到支撐品牌轉(zhuǎn)型的預(yù)期，且其訂單的高增長(zhǎng)更多依賴25萬(wàn)元以下的低價(jià)策略，利潤(rùn)空間本就有限。

這一系列原因使理想陷入了惡性循環(huán)，理想MEGA整車自燃事件，使得理想汽車用戶及潛在消費(fèi)者產(chǎn)生嚴(yán)重的信任危機(jī)；銷量下滑導(dǎo)致規(guī)模效應(yīng)喪失，無(wú)法分?jǐn)傃邪l(fā)與生產(chǎn)成本；市場(chǎng)聲量減弱使其品牌影響力進(jìn)一步下降，難以吸引新用戶；而技術(shù)與品控的質(zhì)疑，又會(huì)阻礙理想全系產(chǎn)品，及后續(xù)純電車型的市場(chǎng)拓展，最終形成“產(chǎn)品事故—信任崩塌—銷量暴跌—品牌虧損”的困局。