浙江
本文作者：董董
版式設計：而漪
上線僅72小時，播放量破10億，創下行業最快破10億紀錄！
奇跡般地上演了連續7日“熱度破億”的奇觀！
全網話題量，更是突破20億！
《家里家外2》，爆了！
9個月前，《家里家外》橫空出世，以30億的播放量，成為了現象級的爆款。
9個月后，《家里家外2》的再次成功，似乎印證著微短劇行業的又一個高潮已經來到
《2025年微短劇階段性發展報告》顯示，2025年微短劇市場規模突破634億元，用戶規模達6.96億，覆蓋68.4%的網民。
這是一個正在快速增長、欣欣向榮的朝陽行業。
《中國微短劇行業發展白皮書（2025）》顯示，截至目前，已有10.02萬家企業涉足該領域。值得一提的是，僅2025年前9個月就新注冊了1.68萬家相關企業，同比增長12.57%。
每天，有超過300部短劇上新，一年有超過8萬部短劇登上舞臺。
這也是一個正在經歷野蠻生長帶來的陣痛、看不見硝煙的戰場。
短劇的爆款率已降至5%-10%。
這個比例意味著什么？
10部短劇中，只有一部能賺得盆滿缽滿，另外九部都撲得無聲無息。
而一部短劇的制作成本（不含投流），也已經從2023年的約70萬元，飆升至2025年的200萬元以上。
行業內有這樣一種說法：100部短劇里，只有3部賺錢，剩下的97部，都在虧錢！
一部《盛夏芬德拉》，能用150萬成本，撬動1600萬分賬。
與此同時，還有無數本短劇，正在“寒冬”中瑟瑟發抖。
那么，如何才能在這場角逐中，成為那個十之存一的贏家？
試著打開《家里家外》那扇門，也許能找出藏在里面的答案。
1
600萬預算，周深獻唱
“細節控”如何顛覆行業？
600萬預算。
3個月打磨劇本。
30天拍攝周期。
800多套服裝。
300多分鐘的第一版剪輯。
周深獻唱主題曲。
與行業平均7-10天的制作周期相比，《家里家外2》幾乎是目前拍攝周期最長的短劇，拿出了一個媲美長劇、開先河的行業模板。
《家里家外》系列劇的爆火，就像一個風向標，預示著微短劇行業已經進入了新的階段。
如果，把短劇比擬為新興的“精神食糧”的話，在那個還處于付費階段的1.0時代，是以《無雙》為代表的“粗糙版快餐”。
短劇進入免費的2.0時代后，升級成了以《好一個乖乖女》為代表的“精致版快餐”。
2025年，也是短劇免費的第二年，來到了3.0時代，誕生了以《盛夏芬德拉》為代表的“精致版產品”。
而作為“精致版產品”的再升級，顯然《家里家外2》在各種細節上的處理，相比《盛夏芬德拉》又再上了一個臺階。
正如美術指導鈞源所說的那樣：“我們要做的不是簡單的續作，而是讓觀眾感覺這一家人真的在一起生活了這么多年。”
這種精益求精，體現在5名編劇、歷時3個月對劇本做出的三次顛覆式修改上，還有8萬字劇本打磨出的111集體量上。
這種精益求精，是墻上掛著的第一部的老照片、是跟著劇情變換的掛歷、是女主角腿上那條起了毛球的襪子。
這種精益求精，在那個片場隨時糾正發音的重慶嬢嬢身上看得見，也能從一場戲更換了三個場景只為追求“豎屏構圖要填滿天地”的較真里得見真容。
短劇精品化的勢頭，勢不可擋。
在《家里家外2》之前上映的《夫人她專治不服2》，同樣精工細作。
場景設計包含東南亞實地取景，動作戲采用電影級拍攝設備，特效團隊曾參與科幻電影制作，武指來自成家班底，配樂由電影《影》的團隊操刀。甚至配備了語言顧問來設計臺詞，民俗專家做場景指導，金融精英來為商戰情節保駕護航。
作為紅果短劇平臺年度最快破億的古裝短劇之一、開播24小時就破億、連續三日霸榜熱播榜、新劇榜、熱搜榜、演員榜四榜榜首的《千金謀》，服化道精細程度簡直可以說是吊打同行，被觀眾們評價是“古裝短劇啟蒙級審美”。
更難得的是，該劇采用演員原聲臺詞。對演員臺詞功底的這場大考背后，是讓短劇擺脫靠配音彌補演技短板刻板印象的勇敢嘗試。
而這些精致到頭發絲的爆款短劇的一而再再而三地出現，歸根結底，是為了滿足觀眾越來越“刁”的胃口。
“閱片無數”的觀眾們，已經對混亂的邏輯、低俗的笑料、簡單粗暴的情節、粗制濫造的制作感到厭煩了。
當聽花島，在一個2千平米的棚里，搭出了一個“家”的實景時，也在微短劇這個行業里，搭出了一座“精裝修”的“樣板房”。
2
爽感過時，情感上位
短劇的終極戰場是價值
“肯為朕花心思”，不僅僅體現在精益求精的制作上。
那些絢爛的糖衣包裹之下的，是越來越有嚼勁、后勁、能與之共鳴的情感內核。
《家里家外》熱播之后，有人說，在它的身上，看到了《請回答1988》、《父母愛情》的影子。而《家里家外2》更是從人與人的關系，延伸到了家人之間的情感上。
作為短劇中少有的“生活流”，聽花島工作人員透露，《家里家外》系列項目定位就是：不追求情緒濃度，追求情感濃度。
什么是情緒濃度？
最能體現它的概念的只有一個字——爽！
中山大學新聞傳播學院副教授周如南表示，微短劇省略鋪墊與背景，沖突密集爆發，結果高速呈現。這壓縮了觀眾的情感釋放路徑，使其能在幾分鐘內完成“緊張-期待-釋放-滿足”的情緒循環。
那些扮豬吃老虎、啪啪打臉、反轉再反轉的狗血情節，猶如一記腎上腺素，讓我們在平凡的生活里感受到刺激。
但是，刺激多了，受眾的鈍感力也就變得越來越強。
特別是日常拿短劇當“解壓神器”使用的人，看得越多，越發現那些套路萬變不離其宗。看了上一秒，就能猜到下一秒。結果就是，幾分鐘的短劇都有人用2倍速甚至3倍速觀看。
按習慣的快進鍵，還能慢得下來嗎？
能，只要你能讓我心動。
因為，哪怕是再喜歡吃炸雞的年輕人，也會有吃膩的一天，他們還是會忍不住想念那一口媽媽的味道。
《家里家外2》的再一次爆火背后，正是微短劇從“表達情緒”到“表達情感”再到“表達情懷”創作升級的真實體現。
這類劇集不再追求瞬間的刺激，而是通過復雜的情感敘事、社會議題的深度挖掘來吸引用戶，通過屏幕內外的情感共鳴，來最終實現“價值運營”而非僅僅單純的“流量收割”。
《盛夏芬德拉》以細膩綿長的敘事觸動人心，《十八歲太奶奶》系列里藏著家國情懷，《家里家外2》的格局，更是被放大到鄰里、國企改革、抗洪救災這些真實事件上。
愛情、親情、民族情，這些正向的情感認知，是與觀眾們的普世價值觀共通的。
觀眾們所真正擁有的，日常中能感知到的，才能真正引發情感共鳴。
某一句臺詞、某一段情節，能讓觀眾聯想到自身或者周圍的人，才能激發觀劇的代入感。
短劇作品是“假”的，但情感，是真的。
“小體量”，也能承載“大情懷”。
正如貝多芬所說的那樣：“品嘗美食，追憶是一種愉悅；把滿口的美味留在口中回味，卻是另一番滋味?！?/p>
《中國微短劇行業發展白皮書（2025）》調查顯示，在海量供給下，仍有近六成受訪者表示會重復刷喜歡的劇集，優質內容長尾價值凸顯。
真正的“細糠”，不僅味道要好，還要能滋養我們的身心，不是單純的情緒刺激，而是真正滿足我們的情感需求。
《家里家外2》，這道川渝大餐，做到了。
短劇精品化，是現在，也是未來。
2025年，國家廣播電視總局推進《微短劇管理辦法》制訂，實施“微短劇+”行動計劃，推動微短劇向精品化、大眾化、國際化方向縱深發展。
紅果短劇總編輯樂力表示：“紅果短劇面向全行業精品合作的‘果燃計劃’，已累計投資立項超50個項目，覆蓋非遺傳播、普法反詐、公益、都市、歷史、科幻、年代等眾多題材。”例如，《舟楫千里號歌來》呈現大運河地域文化風貌、《重回永樂大典》再現古籍修復過程、《化蝶》呈現越劇藝術之美等。
無論從政策層面，還是平臺角度來看，精品劇集，已經是當下微短劇行業的剛需。
精品化、情感化，不僅是觀眾的需求，更是行業擺脫單一的流量博弈、走向一個更加多元、強調價值內涵的可持續生態的必然選擇。
值得注意的是，誕生了像《家里家外》系列這樣眾多優秀作品的聽花島，在行業內也是獨樹一幟的存在。
在普遍追求短平快的微短劇行業里，聽花島擁有穩定的組織架構，從編劇、導演再到演員等成員的穩定性，成為了出產作品風格統一的前提。
同時，這也為聽花島誕生規?；畹母叨攘鞒袒?、高度體系化、高度標準化，打下了基礎。
拍一部劇用了30天，慢嗎？
慢！
慢工出細活、出精品。
誕生一部爆款，也許有時候是天時地利人和，但要能一直持續輸出爆款，需要的就是一個更為穩定的內核。
那是一種，從審美到風格，再到創作方式、制作協同等一系列關聯屬性的穩定。
內核穩定，使得聽花島的作品不會隨波逐流，他們向外學，更會向內看。聽花島總制片人趙優秀透露，他們團隊目前的原創項目比例已經達到了70%，力求讓每部作品都有獨特性和辨識度。
聽花島工作人員透露，作為一個“學習性組織”，聽花島的每個崗位每周都要做報告。高頻輸入、終身學習，是他們的底層文化。
學以致用，《家里家外2》這樣的作品每誕生一部，聽花島的團隊就在實踐中更進了一步。
積跬步，才能至千里。
與此同時，聽花島作為行業頭部企業，開始承擔起越來越多的社會責任。
今年10月，聽花島以《家里家外》全體觀眾的名義，捐贈100萬元用于孤兒等困境兒童的救助和幫扶，已為449名困境學子送去經濟資助與情感陪伴。
周深在《家里家外2》的主題曲中，這樣唱道：“時間啊，一定會對你認真。辛苦與幸福，它悄悄地為你平衡?！?/p>
劇短情長。
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