白酒王者批發(fā)價(jià)跌1500，電商1399促銷，經(jīng)銷商資金鏈斷裂

這真是讓人瞪大眼睛的一幕！那個(gè)平時(shí)高高在上的白酒王者，如今批發(fā)價(jià)竟然跌到了1500塊，離官方定價(jià)1499元就差那么一點(diǎn)點(diǎn)。想想以前那些年份，動(dòng)輒2200元的天價(jià)，現(xiàn)在看來(lái)簡(jiǎn)直像做夢(mèng)一樣。

今年這一路跌下來(lái)，簡(jiǎn)直是剎不住車。六月中旬第一次跌破2000元的時(shí)候，大家還以為只是偶然，誰(shuí)知道后面更慘烈——1900、1800這些價(jià)位像紙糊的一樣，輕輕一捅就破了。七月倒是掙扎了一下，想反彈回來(lái)，可惜大勢(shì)已去，十月跌到1700，十一月直接干到了1600以下。

電商平臺(tái)上更是打出了血戰(zhàn)。十一月開(kāi)始各種補(bǔ)貼滿天飛，有些地方算完優(yōu)惠后1399元就能拿到手，這價(jià)格讓多少老收藏家都傻眼了。就連段永平這樣的投資大佬都說(shuō)看不懂，猜測(cè)估計(jì)是平臺(tái)自己貼錢在做推廣。

到底是什么原因讓價(jià)格崩成這樣？券商分析得很清楚，倉(cāng)庫(kù)里堆滿了貨，經(jīng)銷商們資金緊張不敢進(jìn)貨，另一邊消費(fèi)需求又跟不上，特別是那些高端聚會(huì)場(chǎng)合明顯少了，真正拿出來(lái)喝的人確實(shí)不多了。不過(guò)也有專家持不同看法，認(rèn)為價(jià)格降下來(lái)反而可能吸引更多普通人購(gòu)買，說(shuō)不定能起到反向支撐的作用。畢竟茅臺(tái)在送禮和重要場(chǎng)合的地位還沒(méi)變，面子工程依然管用。

廠家當(dāng)然不會(huì)坐以待斃。早就在跟京東、阿里這些大平臺(tái)簽協(xié)議，不讓它們胡亂搞價(jià)格戰(zhàn)，最近還在加強(qiáng)打假力度，跟各個(gè)銷售渠道建立了快速反應(yīng)機(jī)制。

從神壇跌落凡間，這個(gè)過(guò)程反映了行業(yè)本身的周期性波動(dòng)，也說(shuō)明市場(chǎng)正在回歸冷靜。復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)、消費(fèi)觀念的變化、競(jìng)爭(zhēng)格局的重新劃分，這些都在重新定義著高端消費(fèi)品的價(jià)值體系。

數(shù)字化時(shí)代改變了游戲規(guī)則，消費(fèi)者更看重實(shí)際價(jià)值，信息越來(lái)越透明，高端市場(chǎng)不得不走向理性。這種變化不只是某個(gè)品牌的問(wèn)題，而是整個(gè)行業(yè)的深度調(diào)整。

對(duì)于投資者來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在需要重新思考這類產(chǎn)品的未來(lái)空間，同時(shí)也要關(guān)注消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化帶來(lái)的連鎖反應(yīng)。困難和機(jī)會(huì)總是并存的，整個(gè)行業(yè)都需要在新的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下找到自己的生存之道。