圣誕款再翻車！泡泡瑪特一姐30元甩賣，難改老套路被市場拋棄？

“一姐變雷款，Molly怎么就混成了小丑？”

曾幾何時，Molly是泡泡瑪特的門面、盲盒界的頂流。

如今卻頻頻被網友P成恐怖片主角，二手價跌到30塊都無人問津。

這背后，不只是審美變遷，更是一場IP時代的殘酷淘汰賽。

說句實在話，周叔我最早知道泡泡瑪特，就是沖著Molly那雙大眼睛去的。

2019年那會兒，Molly系列在二級市場炒到上千元一套，堪稱“潮玩茅臺”。

財報也實打實撐腰——2024年前，Molly常年貢獻泡泡瑪特30%-40%的營收，妥妥的“一姐”地位。

可誰能想到，到了2025年萬圣節，她竟成了“Why so serious”系列里人人避之不及的“雷款”。

尤其是“提線木偶”和“緋紅舞者”兩款，造型被批“敷衍”“寒酸”，原價159元的盲盒，轉手只賣60塊，甚至30塊包郵。

更慘的是，粉絲抽到后不是曬娃，而是發AI生成的“恐怖小丑視頻”泄憤——齜牙狂笑、爬墻翻頂，配上“我建議禁止AI”的臺詞，魔性又嚇人。

這些視頻在抖音、小紅書瘋傳，直接給Molly打上“丑”“雷”“小丑”的標簽。

不是審美變了，而是潮玩的玩法徹底變了。

咱們得看清一個事實：現在的潮玩，早不是擺在玻璃柜里的收藏品了。

2025年上半年，泡泡瑪特毛絨玩具營收暴增1276.2%，首次超過手辦。

消費者要的是能抱、能拍、能發朋友圈的“情緒載體”——Labubu咧嘴笑、星星人毛茸茸、CRYBABY哭得梨花帶雨，個個都有戲。

可Molly呢？她誕生于搪膠時代，設計邏輯是“靜態美”“去個性化”。

45度上揚的嘴唇，在當年算個性；放今天，就是面癱。你讓她做毛絨？五官糊成一團，連親媽都認不出。

但問題來了：Molly還是“一姐”，全明星系列不能沒她。于是硬塞進新主題，結果次次翻車。

從另一個角度看，泡泡瑪特也沒錯——公司要增長，就得押注Labubu這類更適配社交傳播的新IP。

資源傾斜、設計重心轉移，Molly自然邊緣化。

只是沒人想到，這種“溫水煮青蛙”式的冷落，會在社交平臺上引爆成一場集體“網暴”。

最近周叔刷閑魚，看到“毛絨絨暖呼呼”系列里的Molly，標價45元還包郵，評論區全是“求別抽到”“已掛三天沒人要”。

再翻翻圣誕“你最珍貴”系列，Molly又雷了。

墻倒眾人推，連P圖都省事了，直接套用萬圣節小丑模板。

但話說回來，潮玩本就是快消品，IP生命周期本就有限。

Molly能火十年，已是奇跡，Labubu今天風光，明天也可能被新IP取代。

所謂“世永一”（永遠第一），不過是粉絲一廂情愿。

真正值得思考的是：當一個IP從“溢價神話”變成“骨折甩賣”，我們是否還能欣賞它最初的設計初心？

或許，只有那些愿意用30塊錢收下“雷款”、依然擺在家里的老粉，才是Molly真正的信徒。

潮起潮落，IP如浪。

沒有永恒的頂流，只有不斷被刷新的注意力。

但若能在喧囂退去后，仍有人默默珍藏那份最初的喜歡，那這個IP，就從未真正死去。