朋友們,CBA新賽季今日就要開打了,可直到今天,大家最關(guān)心的“去哪兒看直播”這事兒,才總算有個(gè)準(zhǔn)信兒!之前的各種焦慮和猜測可以放一放了,因?yàn)槁?lián)賽的轉(zhuǎn)播版圖,迎來了一個(gè)意想不到的新玩家。
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那么,為什么會出現(xiàn)這種臨陣“抱佛腳”的情況呢?核心問題出在商業(yè)博弈上。過去幾個(gè)賽季,咪咕一直是CBA的獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播方,但雙方的合同已經(jīng)到期。在新一輪的談判中,據(jù)報(bào)道雙方在價(jià)格、是否獨(dú)家等關(guān)鍵條款上存在分歧。CBA公司希望引入更多平臺,打破獨(dú)家壟斷,以擴(kuò)大聯(lián)賽影響力;而作為買方的平臺方,則需要對高昂的版權(quán)費(fèi)與可能帶來的收益進(jìn)行精打細(xì)算。這種拉鋸戰(zhàn)一直持續(xù)到開賽前最后時(shí)刻,才最終催生了與抖音的新合作。
在我看來,抖音的入局絕不僅僅是“救火”那么簡單,它很可能在改變CBA的“游戲規(guī)則”。首先,免費(fèi)直播精選場次,這是一次直接向流量“低頭”的嘗試,目的就是最大范圍地吸引觀眾,把聯(lián)賽的蛋糕做大。更重要的是,這次合作被曝出將探索“直播+帶貨”等全新的商業(yè)轉(zhuǎn)化模式。你可以想象一下,未來在看球時(shí),屏幕上也許能直接買到球星的同款戰(zhàn)靴,這完全打破了傳統(tǒng)體育版權(quán)“賣會員、貼廣告”的老路。對于商業(yè)開發(fā)一直被視為短板的CBA來說,這無疑是一次大膽且緊跟時(shí)代潮流的實(shí)驗(yàn)。
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不過,新的模式也帶來了新的問題。第一個(gè)就是“選擇權(quán)”的不均等。目前看來,抖音只會直播部分場次,那其他比賽的觀眾該怎么辦?從目前信息看,球迷可能仍需依賴地方電視臺。但問題在于,除了廣東體育頻道明確宣布將全程轉(zhuǎn)播廣東三支球隊(duì)的所有比賽,給了本地球迷一顆“定心丸”之外,其他很多地區(qū),比如上海,其地面頻道在賽季初可能不會轉(zhuǎn)播主隊(duì)比賽。這就在事實(shí)上造成了一種新的“地域不平等”:廣東球迷可以穩(wěn)定收看主隊(duì)每一場,而其他地區(qū)的球迷可能連主隊(duì)比賽直播都看不到。這種差異化的待遇,必然會引起廣大非廣東球迷的不滿。
第二個(gè)問題是觀看體驗(yàn)的未知數(shù)。抖音直播體育賽事,解說專業(yè)性能否保證?互動形式會是怎樣的?會不會有太多的商業(yè)元素干擾比賽本身?這些都是球迷心中的問號。當(dāng)然,新鮮事物總需要時(shí)間磨合,也許這種更輕松、互動性更強(qiáng)的直播風(fēng)格,反而能吸引一批新的年輕球迷。
在揭幕戰(zhàn)的前夜,CBA的直播大戲總算沒有“開天窗”。抖音的橫空出世,帶來了免費(fèi)的觀賽福利和充滿想象力的商業(yè)新玩法,這是積極的一面。但“部分直播”帶來的覆蓋不全,以及地方臺轉(zhuǎn)播資源不均所加劇的地域鴻溝,也成為聯(lián)賽必須直面的新課題。新賽季的哨聲即將吹響,這場關(guān)于“觀看”本身的變革,或許會和球場上的勝負(fù)一樣值得我們關(guān)注。
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