華為OWS登頂全球第一 開放式耳機市場迎來爆發式增長

#12月·每日幸運簽#

12月12日，知名數據調研機構Omdia發布的2025年Q3個人智能音頻設備報告顯示，全球OWS（開放式耳機）市場迎來爆發式增長，本季度總出貨量達1030萬臺，同比飆升69%。這一細分品類的強勢表現，有效抵消了傳統入耳式TWS設備出貨量下滑的影響，成為拉動全球真無線耳機市場增長的核心動力。

在激烈的競爭中，華為以90萬臺出貨量、8%的市場份額登頂全球OWS廠商榜首，出貨量較去年同期的40萬臺直接翻倍，年增長率高達118%。漫步者以80萬臺出貨量位居第二，年增速達338%，市場份額從3%躍升至份額從3%躍升至7%；此前的全球第一塞那滑落至第三，與Baseus、Anker并列出貨量70萬臺，其中Baseus同比暴漲560%，增速最為驚人。值得關注的是，除TOP5外的其他廠商合計出貨650萬臺，占比63%，雖較去年的74%有所下降，但仍占據市場主流，顯示OWS賽道尚未形成高度集中的格局，新玩家仍有突圍空間。

華為能在OWS賽道實現彎道超車，核心源于產品體驗與市場布局的雙重優勢。開放式耳機本身具備長期佩戴舒適、不硌耳、無憋悶感的特點，精準擊中了消費者對傳統入耳式耳機的痛點，這一需求趨勢為華為提供了廣闊市場空間。

華為在產品上不僅堅守舒適核心，還發力高端市場，將人工智能與硬件整合，提供智能化體驗，在100美元以上的高端價位段與三星并列第一，占據18%的市場份額。同時，華為的跨設備生態整合能力也成為加分項，能與手機、平板等設備無縫銜接，滿足用戶多場景使用需求。全球TWS整體市場增長近乎停滯，傳統入耳式產品面臨增長瓶頸，而OWS作為新興品類，正從細分形態成長為主流品類，華為精準把握這一變革趨勢，提前布局并持續迭代產品，最終實現領先。

有網友稱：“開放式耳機戴久了確實舒服，華為這款音質和連接穩定性都不錯，難怪賣得好”；有人關注品牌表現：“華為增速太猛了，去年還只是跟隨者，今年直接登頂，實力確實強”；還有人看好賽道潛力：“身邊越來越多人用開放式耳機，跑步、通勤都方便，不會像入耳式那樣悶耳朵”；有網友表示：“除了頭部品牌，還有很多小眾品牌可選，說明這個賽道還沒定型，后續競爭會更激烈”。也有網友提到不足：“開放式耳機音質還比不上高端入耳式，希望華為能繼續優化”。

Omdia研究經理陳秋帆指出，OWS市場的高增長，本質是消費者對佩戴舒適性、環境感知等新體驗的強烈需求，市場正經歷結構性變革。專家認為，華為的登頂并非偶然，其在高端市場的差異化策略成效顯著——韶音深耕運動與安全聽覺場景，而華為聚焦AI功能與生態整合，滿足了不同高端用戶的需求。

當前音頻市場正沿兩條路徑分化：新興市場主打高性價比，發達市場及高端領域則轉向價值創造，比拼降噪、音質與AI、健康監測功能的融合，華為恰好踩中了高端市場的競爭要點。對于行業未來，有預測認為，2026年全球OWS出貨量有望達到4000萬臺，占據TWS整體市場的10%，但長期增長仍取決于能否在“佩戴舒適”之外提供持續價值。

這一市場現象，讓人們看到，消費電子產品的競爭，最終回歸到用戶體驗的本質，華為的成功正是抓住了“舒適”這一核心需求，并通過技術創新提升產品價值。OWS賽道的崛起證明，傳統品類的瓶頸正是新興品類的機會，企業需要精準洞察用戶未被滿足的需求，才能找到新的增長曲線。

對于消費者來說，開放式耳機的普及意味著選擇更多元，無需在舒適與功能之間妥協。而尚未定型的市場格局也提醒企業，無論當前是否領先，都需要持續創新，因為新玩家隨時可能憑借差異化優勢實現突圍。在消費電子快速迭代的今天，只有緊跟用戶需求、持續創造價值，才能在激烈的市場競爭中站穩腳跟。