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美工美邦整理編輯(ID:laozhang-sj)
近日,回力因一旗艦店男款跑步鞋廣告中出現(xiàn)黑絲小腿、手部精致美甲等 特寫鏡頭,在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)“低俗擦邊”爭(zhēng)議。
隨后登上熱搜。
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這段20秒左右的廣告視頻中,聚焦于女模特穿著黑絲的小腿作為鞋托,搭配美甲手指輕撫鞋面的動(dòng)作,全程沒(méi)有介紹商品的材料做工,也沒(méi)有模特穿鞋跑步的場(chǎng)景。
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因此,有網(wǎng)友認(rèn)為:“廣告中出現(xiàn)的黑絲、美甲與男鞋功能毫無(wú)關(guān)聯(lián)性”,并指責(zé):“為什么男鞋要放在女性且穿著絲襪的腿上展示?”
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同時(shí),部分網(wǎng)友質(zhì)疑品牌用性暗示元素轉(zhuǎn)移注意力,脫離運(yùn)動(dòng)鞋的核心賣點(diǎn),涉嫌"低俗擦邊"式營(yíng)銷。
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但也有網(wǎng)友認(rèn)為:“過(guò)于敏感”。
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甚至有網(wǎng)友發(fā)出拷問(wèn):“那些性感的跳舞美女,是不是應(yīng)該也給封殺了?”
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隨后品牌方在輿論發(fā)生沒(méi)多久,就火速下架了該商品。
面對(duì)媒體追問(wèn),網(wǎng)店客服回應(yīng)稱"搜不到就是沒(méi)有了",但未解釋下架原因;而公司品牌經(jīng)理多次拒接記者電話且未回復(fù)短信。
值得注意的是,這不是該品牌第一次在男鞋宣傳廣告中出現(xiàn)黑絲、美甲等女性元素作為背景了。
2024年在某短視頻平臺(tái)上,該品牌網(wǎng)店也曾出現(xiàn)過(guò)類似的宣傳視頻。

對(duì)比今年的爭(zhēng)議廣告來(lái)看,兩者形式上區(qū)別不算大,但顯然今年的這段有爭(zhēng)議的廣告中多了“穿著黑絲小腿當(dāng)做鞋托展示鞋子”的情節(jié)。
另外,曾身陷“擦邊”式營(yíng)銷爭(zhēng)議的國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌不止一家。
比如2022年,安踏就曾因女鞋海報(bào)拍攝角度而引發(fā)爭(zhēng)議。
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有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)這張圖片中,模特采用仰拍姿勢(shì),鞋底占據(jù)畫面中心,鞋底縫隙正對(duì)模特大腿根部。
因而有部分網(wǎng)友質(zhì)疑品牌存在“擦邊”式營(yíng)銷,并指出:“這是設(shè)計(jì)構(gòu)圖中的視覺(jué)焦點(diǎn)引導(dǎo),角度違背專業(yè)規(guī)范,易引發(fā)不當(dāng)聯(lián)想”。
同樣的,當(dāng)時(shí)網(wǎng)友們對(duì)于此事的看法也是兩種聲音并行。
有人認(rèn)為“海報(bào)沒(méi)問(wèn)題,動(dòng)作很常見(jiàn)”;也有人認(rèn)為“打色情擦邊球,不尊重女性”。
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輿情發(fā)酵后,品牌方同樣是火速下架了涉事海報(bào)。
不過(guò)品牌對(duì)此事進(jìn)行了回應(yīng):“未做好宣傳物料管理是失誤”,承諾加強(qiáng)審核。后續(xù)官方聲明補(bǔ)充“已對(duì)相關(guān)人員嚴(yán)肅處理”。
說(shuō)到底這兩起營(yíng)銷爭(zhēng)議,本質(zhì)上都是關(guān)于營(yíng)銷創(chuàng)意邊界的討論。
廣告創(chuàng)意對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)固然重要,但公眾的感受與社會(huì)的價(jià)值觀,才是衡量創(chuàng)意是否得當(dāng)?shù)淖罱K基石。
我們希望國(guó)貨品牌越來(lái)越好,甚至走出國(guó)門,在全球市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟、贏得人心;同時(shí)更希望他們能在“流量”的誘惑下守住品牌的底色與口碑。
好的創(chuàng)意,永遠(yuǎn)始于對(duì)消費(fèi)者的尊重,并終于對(duì)產(chǎn)品價(jià)值的真誠(chéng)傳達(dá)。
最后你認(rèn)為,此次回力廣告被質(zhì)疑“擦邊”式營(yíng)銷,冤不冤?
End
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