北京
【億邦原創】億邦動力獲悉，微信小店日前推出名為“朋友贊”的社交優惠活動，用戶通過邀請好友為商品點贊，即可共享專屬優惠價。該玩法還在用戶端的“我”-“訂單與卡包”入口設置紅點提醒，引導用戶點擊參與，進一步提升活動曝光與轉化效果。
以原價12.9元的12瓶裝怡寶純凈水為例，用戶邀請3位朋友點贊后，價格可降至6.05元。目前參與品牌包括維達、怡寶、得寶等，覆蓋品類以日用百貨為主，活動正處于推廣階段。
商家若想參與該活動，需在后臺報名“朋友贊官方補貼計劃”。平臺將對報名商品進行篩選，并為優質商品提供專項補貼與流量支持，補貼比例最高可達商品活動價的45%。
根據官方規則，報名商家店鋪體驗分需不低于4.4分。商家報名時填寫的活動價不得高于近30天普惠到手均價，商品庫存需大于等于100件。平臺將綜合商品品質、價格競爭力、商家履約能力等維度進行篩選，并在7個工作日內反饋結果。這意味著，只有具備價格優勢與商品實力的商家，才有機會獲得平臺資源加持。
在補貼機制上，平臺針對同一商品（以SKU為單位），在所有報名商家中選取活動價最低且具備全網競爭力的商品，由平臺出資進行補貼，補貼比例最高為活動價的45%，具體比例由平臺決定。
該玩法類似于朋友圈常見的“集贊享優惠”，實質是將私域場景中的社交裂變機制引入公域電商場景，融合了分享、互動、砍價于一體，進一步拓展了微信生態內的社交電商玩法。
我們觀察到，今年以來，微信小店陸續推出如“節日禮物聚合入口”“店鋪收藏券”“商機中心”等多項輕量功能，持續優化商家經營體驗，顯示出平臺在電商工具完善與運營提效方面的持續投入。在營銷活動中也投入了真金白銀，例如“好評返現”、“平臺現金券”等補貼。
與“送禮”功能相似，這些輕量玩法或許難以帶來爆發式增長，但有望為一批商家帶來增量與可觀的新客來源。
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