315曝光臺 | “香港大藥房”實為內地新公司，虛假營銷被多地查處

近期，在各大電商平臺和直播間里，涌現出一批打著“香港大藥房”旗號、號稱“始于1841年”、“香港百年老品牌”的各類產品，從祛濕丸、活絡油到睡眠香膏、眼貼，種類繁多。然而，市場監管部門的調查揭開了真相：這些所謂的“正品港貨”，其實是由多家內地公司在背后運作，通過虛構品牌歷史、夸大產品功效進行虛假營銷，牟取暴利。

“百年品牌”實為2021年注冊的新公司

據廈門市市場監管部門調查，這些在網上銷售“香港大藥房”系列產品的旗艦店，其經營者實際是廈門市內的幾家公司，成立時間均較晚（最早的一家成立于2023年6月）。它們獲得了“香港大藥房有限公司”的授權來運營網店。

而授權方“香港大藥房有限公司”經查證，是在2021年7月于香港注冊成立的私人股份有限公司，主營業務為銷售批發營養品、化妝品等。它既不是一家有上百年歷史的老字號，也不是在香港獲發牌的持牌藥商。

直播宣稱“世界冠軍都在用”，銷售額超1億

調查發現，相關公司的營銷手段極具迷惑性。在直播間里，主播會宣稱產品是“香港老品牌，世界冠軍都在用”，并大肆描述“透皮吸收，透到骨子里”、“肩周膝蓋不靈活都能用”等治療功效。

實際上，這些產品大多只是保健用品或普通食品，例如一款名為“槲皮素清肺丸”的產品是普通食品，卻宣稱能“清肺”；一款“斷痔王”是保健用品，卻宣傳能“斷痔”。商家無法提供任何科學依據或功效報告來支持這些說法。

據集美區市場監管局統計，僅廈門進港網絡科技有限公司一家開設的旗艦店，相關涉案產品的銷售額就超過了1.06億元，共計售出140.8萬單。

多地監管部門已出手查處

這種虛構品牌背景、夸大產品功能的行為已構成虛假宣傳，違反了相關法律法規。近期，江西、福建等多地監管部門已對相關生產、銷售企業進行了查處。

315誠搜網調查發現，江西省樟樹市市場監管局對生產涉事產品的江西和美藥業有限公司罰款20萬元；江西省上高縣衛生健康委員會對銷售違規消毒產品的公司罰款1900元；廈門市集美區市場監管局對三家運營“香港大藥房”網店的公司分別處以19萬元、21萬元和22萬元的罰款。

“馬甲”仍在，消費者需警惕

盡管已受到處罰，但截至12月8日，中國消費者報記者發現網絡上仍有大量標稱“香港大藥房”的產品在售。與之前相比，部分產品頁面增加了一些“本品不能代替藥物”的警示語，運營公司也更換了新的“馬甲”。例如，目前某平臺上的官方旗艦店經營者已變更為一家2024年6月才成立的新公司，產品的委托生產方也是一家2024年8月才成立的公司。

這提醒廣大消費者，在網購所謂“老字號”、“特效”產品時務必提高警惕。要仔細核查商家的資質和產品的真實信息，不要輕信直播間里夸張的功效宣傳，尤其是對于保健用品和普通食品，它們不具備疾病預防或治療功能。如遇虛假宣傳，可保留證據并向市場監管部門舉報。

來源 | 315誠搜網

素材 | 中國消費者報