景區如何贏得冬天

孩子們在海洋館內體驗“趕海” 受訪者供圖

對于許多依賴自然風光和戶外項目的景區而言，冬季常面臨客流量減少、市場活力不足的挑戰。而浙江桐鄉、河北秦皇島、山東龍口等地的景區通過前瞻性的業態創新、深度的文化賦能與靈活的跨界融合，主動打破季節桎梏，走出一條“淡季不淡、四季常青”的文旅發展新路徑。

千年古鎮變身時尚引力場

國際當代藝術融入江南水鄉，會激發怎樣的靈感？今年11月，位于浙江省桐鄉市的濮院時尚古鎮以“國際當代首飾藝術與設計雙年展”給出回答。展覽以“微應變”為主題，設立八大國家館與五大國內藝術院校的教育單元，將首飾藝術嵌入街巷、院落。藝術不再是櫥窗里的靜態展示作品，而是轉化為可觀賞、可消費的文化體驗，帶動古鎮全產業鏈發展。

藝術成為打破古鎮旅游同質化、增強冬季旅游活力的新引擎。圍繞展覽，濮院推出“動靜結合”的立體體驗，游客日間可漫步賞展、體驗宋式點茶，夜晚可融入“濮院夢華錄”夜秀，與近百名NPC（非玩家角色）共赴宋韻沉浸劇情。藝術與旅游的深度融合，使古鎮從觀光地升級為創作、展示、交易并舉的時尚平臺，實現文化存量向消費增量的轉化。

濮院時尚古鎮持續強化“原創、藝術、時尚”的文化標簽，讓美育滲透至古鎮的各個角落。從專業院校的教育實踐到青年藝術家的駐留創作，濮院正構建起一個貫通“教育—創作—展示”的完整藝術生態鏈。濮院時尚古鎮品牌總監周建介紹，從日間的藝術觀展、街區購物，到夜晚的美食探索、沉浸夜游，再到全程可參與的主題活動，濮院實現了從“觀賞藝術”到“融入生活”的升級。

為景區植入“內容芯片”

在河北秦皇島，圣藍新澳集團的轉型頗具代表性。

“文化產業發展正從看風景轉向重內容、強體驗?！笔ニ{新澳集團總裁張亞玲說，面對冬季客流下滑的情況，團隊研發了“小小航海家”“愛琴海神話”等系列沉浸式研學課程。孩子們可以化身“小小航海家”在新澳海底世界“夢境威尼斯”主題區，沿著馬可·波羅的足跡，開啟一場跨越時空的探索之旅。

這些沉浸式研學課程在設計過程中結合兒童心理學，以馬可·波羅故事引入世界歷史，通過尋寶、角色扮演、手工制作等實現寓教于樂?！拔覀儾粌H要讓孩子學習航海知識，更希望通過角色扮演理解東西方文化交流的歷史意義。”張亞玲闡釋了課程的設計初衷，“我們的目標是打造一座‘沒有圍墻的課堂’。”

同時，更深層的變革在于業態重塑。“夢境威尼斯”項目將光影水道、貢多拉小船與海底景觀結合，開創“海洋館+文化體驗”新模式；“愛琴海之夢”主題空間以藍白美學和海洋生物展示，營造“家門口的海洋文明”場景。此外，“海洋館+演藝”的人魚共游、“餐飲+情景體驗”的深藍童話餐廳等多元業態，打破傳統單一觀光模式，構建全時段、全客群的消費場景。

“破解淡季困境，必須立足自身資源，走特色化、差異化路徑?！睆垇喠峤榻B，通過“文化內核+場景再造”，圣藍新澳集團充分發揮室內空間優勢，使冬季成為深化內容體驗、提升價值的重要窗口。

打造復合型康養目的地

山東龍口南山旅游景區的破局之道，在于文旅康養深度融合與設施換新。進入冬季以來，南山景區持續推進升級，建設集藝術展示、演藝于一體的福壽宮·文化藝術館，貫通菩提洞隧道，改造道路廣場。這些投入通過優化室內空間與游玩動線，在一定程度上解決了冬季戶外活動受限的難題。

南山旅游集團副總經理姜波介紹，景區主動“抱團取暖”，聯動南山國際滑雪場，推出“景區+滑雪”套票，實現資源互補與客源共享。景區還策劃了徒步活動，融合企業團建、市民健身與文旅體驗，在行走中傳遞文化，在互動中凝聚情感。這種“旅游+體育+健康”的模式，拓展了景區的社交與休閑功能，在淡季聚攏了人氣。

縱觀三地實踐，雖路徑各異，但內核相通：以業態創新應對市場變化，以文化賦能提升產品價值，以跨界融合拓展產業邊界。對此，中國科學院地理科學與資源研究所研究員王靈恩說：“破解‘旺季擁堵、淡季冷清’之痛，關鍵在于從資源導向轉向市場與創新驅動，通過內容創新、場景再造與產業融合，將淡季的時間短板轉化為深耕體驗、提升品質的機遇窗口?！?/p>

2025年12月11日《中國文化報》

第8版刊發特別報道

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