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日前,有網友實名舉報,擁有5000萬粉絲的某短視頻平臺主播“周周珍可愛625”(實名周珍)名下的廣東嘉星文化傳媒有限公司,因在賬簿上不列或少列收入進行偷稅漏稅,被國家稅務總局佛山市稅務局查處,其少繳稅款高達1659.13萬元,并被處以罰款829.56萬元。
天眼查信息顯示,周珍通過廣東嘉星投資集團有限公司實際控制該公司,持股比例高達99%。涉事公司在受到處罰后,于10月30日便進入注銷備案公告期,計劃在12月14日后正式注銷。而周珍此后仍持續進行直播活動,并為“雙十二”促銷積極做準備。
網絡資料顯示,周珍出生于1995年,是典型的95后創業代表,快手、抖音雙平臺粉絲總量超5000萬,旗下主播全網粉絲破億,堪稱美妝垂直領域的頭部主播。
她的人生軌跡頗具傳奇色彩:早年曾在杭州擔任淘寶模特,2019年帶著全部積蓄前往廣佛交界地帶創業,從僅4人的小團隊起步,睡倉庫、身兼客服與庫管多職,3年內將企業發展到200余人規模,還自建6000㎡總部孵化區與26畝產業基地。
其商業成就也十分亮眼,2023年生日專場直播創下1.5億元GMV紀錄,2024年更以單場售出67.7萬瓶美妝產品的成績刷新吉尼斯世界紀錄,成為平臺“國補合伙人”與“吉尼斯水乳精華銷量王”。在商業擴張的同時,她也積極打造公益形象,累計捐助近1000萬元用于教育、抗震救災等公益事項,一度成為勵志創業與社會責任兼具的公眾人物標桿。
周珍是湖南婁底人,畢業于婁底漣鋼中學,其青春成長軌跡深深烙印著婁底的印記。作為從婁底走出去的成功創業者,周珍也曾獲得家鄉的多重認可,她不僅被授予“湖南省婁底市助農公益大使”稱號,還擔任漣源市第十五屆政協委員,成為連接家鄉發展與網絡流量的重要橋梁。
網紅經濟的爆發式增長,讓周珍在短時間內實現了財富積累。但作為擁有千萬級粉絲的頭部主播,同時身兼婁底助農公益大使、政協委員等多重身份,她本應更加注重守法經營,而其名下企業卻通過賬簿不列、少列收入的方式逃避納稅義務,涉案金額高達數千萬元,實屬不智。
這起案件的查處,發生在稅務部門對網紅等高收入群體監管持續加碼的背景之下。2025年1-11月,全國已查處包括明星網紅在內的“雙高”人員1818名,查補稅款15.23億元。
周珍的案例極具警示性:流量越大,責任越重,對整個行業而言,合規經營已成為核心競爭力。MCN機構應履行法定代扣代繳義務,平臺需落實主體責任加強合規督導,而網紅主播更應摒棄“隱蔽收入可逃稅”的錯誤認知。唯有如此,才能擺脫“流量越高,風險越大”的怪圈,讓網紅經濟在規范軌道上實現可持續發展。
流量帶來的紅利終究是暫時的,只有守住法律和道德的底線,才能贏得長久的信任與發展。無論擁有多少粉絲、身負多少榮譽,依法納稅、守法經營都是不可逾越的紅線,而辜負公眾信任、漠視法律規則的行為,終將付出慘重的代價。
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