徐霞客青云志文旅大獎北京研討會啟幕

響應國家文化和旅游高質量發展戰略號召，12月9日，徐霞客青云志中國文旅卓越大獎評委會北京研討會圓滿舉行。評委會主席、著名音樂家滕矢初領銜文化藝術、影視傳播、學術研究、金融服務等多領域跨界權威齊聚一堂，為中國文旅產業從“拼流量”向“拼品質”轉型注入強勁動力，共同擘畫產業升級新藍圖。

本次研討會星光熠熠、陣容重磅，總評委團云集行業領軍人物：著名演員侯勇、陸劍民、侯天來、盧奇、舒耀瑄，著名導演霍猛，原北京電影學院院長張會軍，原新華社亞太分社社長俱孟軍，原人民日報海外版黨委書記李建興，中國社科院法學所研究員支振鋒，中國酒店品牌研究院副院長羅麗莎，中國民生銀行光華支行行長陳幀及華鼎獎創始人王海歌等嘉賓悉數出席，以多元視角為獎項構建與產業發展建言獻策。

會上，嘉賓們一致認可獎項“傳承霞客精神，聚焦口碑價值，發掘文旅標桿，賦能產業升級”的核心宗旨，認為其以徐霞客命名兼具文化底蘊與探索精神，精準填補了行業全品類口碑評選的空白，與國務院《關于進一步培育新增長點繁榮文化和旅游消費的若干措施》中“豐富優質供給、培育消費場景”的政策導向高度契合。圍繞“評什么”與“怎么評”兩大核心議題，眾人深入研討形成共識：評選需全面覆蓋“吃住行游購娛”全鏈條文旅要素，兼顧文化內涵、體驗品質與可持續發展，同時細化評委會章程與工作細則，為評選工作專業化、規范化推進筑牢基礎。

在“影視對文旅的帶動作用”專題討論中，嘉賓們聚焦行業新趨勢達成共識：優質影視IP是文旅傳播的核心載體，從《阿凡達》帶火湖南張家界，到《長安三萬里》引領西安大唐文化探訪熱潮，影視與文旅的深度融合已成為產業增長新引擎。正如武義縣通過影視敘事激活在地資源的實踐所示，文化根脈與影視創作的碰撞能有效提升目的地吸引力。大家明確提出，評選應重點挖掘“影視+文旅”融合標桿，呼應國家“跟著影視去旅行”品牌打造政策，以光影美學賦能文旅IP創新，推動形成“內容創作-場景體驗-產業轉化”的良性循環，助力影視流量轉化為旅游留量。

作為響應國家文旅發展戰略的創新實踐，該獎項依托55位跨領域頂尖評委組成的“夢之隊”，創新采用“大眾口碑+神秘客暗訪+專家評審+數據監測”四維融合機制，既保障專業權威性，又精準貼合市場真實需求。未來，獲獎標桿將通過亞洲國際文旅品牌展會等平臺走向全球，助力中華文化更好走向世界，為中國文旅打造世界級名片。此次北京研討會的召開，標志著獎項評選正式進入實質性推進階段。

據悉，北京研討會后，系列活動將陸續登陸澳門、上海、廣州、西安等文旅重鎮，打破地域壁壘構建全域聯動格局。活動創新集結文旅專家、行業從業者、文旅達人、自媒體代表及消費者代表等多元力量，以“全民參與、全域賦能”之勢注入鮮活實踐智慧與民生視角，實現從“權威引領”到“全民共創”的深度進階，契合文旅融合“有為政府與有效市場雙輪驅動”的發展邏輯。

系列研討會將緊扣各城市文化基因精準發力：西安聚焦“歷史文脈與文旅創新”，探索古都資源活化路徑；廣州深挖“廣府文化與潮流傳播”，激活達人與自媒體推廣勢能；上海圍繞“國際視野與品質服務”，碰撞都市文旅升級方案；澳門立足“中西融合與跨境聯動”，拓展文旅消費多元可能。每場活動均設置“實操案例分享”“大眾需求吐槽”“跨界頭腦風暴”等特色環節，讓專業判斷與市場聲音高效對接，推動頂層設計與基層創新深度融合。

此次全國巡回路演凸顯三大核心亮點：一是擴大參與維度，吸納文旅達人等新生力量，將《去有風的地方》帶動大理鳳陽邑村走紅等“民間爆款案例”納入評選參考，呼應文旅消費從“被動接收”向“主動參與”的轉型趨勢；二是強化實踐導向，邀請景區運營者、酒店管理者等直面核心議題，確保評選標準貼合產業實際，助力破解文旅融合“落地難”問題；三是深化文化共鳴，將徐霞客“喜樂活”“君子游”的精神內核與各地文旅特色深度結合，讓評選既成為標桿篩選平臺，更成為文化傳承的生動實踐，推動文旅融合從物理疊加向化學融合躍遷。

評委會主席、著名音樂家滕矢初表示：“徐霞客青云志中國文旅卓越大獎以文化為根、以口碑為魂，既匯聚權威智慧，又吸納全民心聲，必將成為推動文旅產業高質量發展的‘風向標’，讓霞客精神在新時代文旅融合中煥發新光彩！”

中國酒店品牌研究院副院長羅麗莎指出：“徐霞客青云志中國文旅卓越大獎立足香港的國際樞紐優勢，核心使命便是將中國優質文旅品牌與特色資源推向全球舞臺，讓世界看見中國文旅的多元魅力，助力中國成為具有全球吸引力的世界旅游目的地。”

通過跨城市、多群體的智慧碰撞，徐霞客青云志中國文旅卓越大獎將持續完善評選體系，堅守“文化內涵+品質服務”核心標準，精準捕捉“影視+文旅”“科技+體驗”等行業新趨勢，最終打造兼具專業性、公信力與市場認可度的文旅標桿評選IP，為建設文化強國、旅游強國筑牢產業根基。