多方爭(zhēng)奪AI“入口” 終端市場(chǎng)“跨界”潮起

當(dāng)生成式AI從實(shí)驗(yàn)室走向產(chǎn)業(yè)前沿，一場(chǎng)圍繞AI“入口”的爭(zhēng)奪戰(zhàn)已然打響。傳統(tǒng)終端廠商、互聯(lián)網(wǎng)巨頭、車企等紛紛打破行業(yè)邊界，掀起一股“跨界造終端”的熱潮。從手機(jī)到穿戴設(shè)備，從單一功能到場(chǎng)景融合，終端市場(chǎng)的跨界重構(gòu)背后，是技術(shù)迭代、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)與用戶需求升級(jí)的共同驅(qū)動(dòng)。

終端市場(chǎng)正吸引多方加速布局。

2025年12月9日，谷歌在The Android Show上首次公布了智能眼鏡Project Aura和Android XR系統(tǒng)的關(guān)鍵細(xì)節(jié)，標(biāo)志著Gemini AI第一次真正擁有了“看見世界”的能力。此前，理想汽車發(fā)布了首款A(yù)I眼鏡Livis，主打車載場(chǎng)景與家庭設(shè)備聯(lián)動(dòng)；阿里巴巴則一次性推出了6款夸克AI眼鏡，意欲成為替代手機(jī)的“下一代入口”；而字節(jié)跳動(dòng)也與中興通訊合作，上市了搭載豆包助手的努比亞M153手機(jī)，可實(shí)現(xiàn)跨App的任務(wù)鏈執(zhí)行。

業(yè)界認(rèn)為，終端市場(chǎng)這一輪“跨界潮”的本質(zhì)是爭(zhēng)奪“下一代人機(jī)交互入口”的控制權(quán)。第三方數(shù)據(jù)公司弗若斯特沙利文預(yù)測(cè)，2025年至2029年，全球端側(cè)AI市場(chǎng)將實(shí)現(xiàn)跨越式增長(zhǎng)，規(guī)模預(yù)計(jì)從3219億元躍升至1.22萬億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)40%。巨大的市場(chǎng)潛力成為各方角逐的核心動(dòng)力，但路徑卻不盡相同：字節(jié)跳動(dòng)通過豆包手機(jī)助手改造現(xiàn)有終端系統(tǒng)，而阿里巴巴、理想選擇打造AI眼鏡這類新物種，試圖直接替代手機(jī)場(chǎng)景。

理想汽車產(chǎn)品部高級(jí)副總裁范皓宇表示，眼鏡因靠近眼睛、耳朵和嘴巴，且無需改變用戶習(xí)慣，是目前最自然的人機(jī)交互入口。阿里巴巴智能終端業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人宋剛也認(rèn)為，AI眼鏡是下一代人機(jī)交互變革的中心，也是AI的入口，是未來最有機(jī)會(huì)挑戰(zhàn)手機(jī)的設(shè)備。

“未來，智能手機(jī)和AI眼鏡有可能成為競(jìng)品，因?yàn)槎际侵悄荏w的物理載體，只是外形不同，功能上會(huì)越來越趨同。”同濟(jì)大學(xué)國(guó)家創(chuàng)新發(fā)展研究院研究員宮超表示。

車企的跨界布局，更凸顯產(chǎn)業(yè)生態(tài)的融合野心。業(yè)界認(rèn)為，汽車是“下一代移動(dòng)智能終端”，而理想汽車推出AI眼鏡，將進(jìn)一步打通汽車與家庭場(chǎng)景的協(xié)同鏈路?！艾F(xiàn)在核心的消費(fèi)級(jí)智能終端就是汽車和手機(jī)，AI眼鏡還處于發(fā)展初期，尚有巨大的使用場(chǎng)景、功能待挖掘，從外在形態(tài)到應(yīng)用功能，未來AI終端還會(huì)出現(xiàn)巨大變化?！睂m超認(rèn)為。

國(guó)際數(shù)據(jù)公司（IDC）預(yù)計(jì)，到2029年，全球智能眼鏡市場(chǎng)出貨量將突破4000萬臺(tái)，其中中國(guó)市場(chǎng)的份額將穩(wěn)步提升，預(yù)計(jì)五年復(fù)合增長(zhǎng)率（2024-2029年）將達(dá)到55.6%，增速位居全球首位。

業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，技術(shù)突破與市場(chǎng)焦慮的雙重作用，推動(dòng)了“跨界”潮的持續(xù)升溫。技術(shù)層面，生成式AI模型輕量化與AI芯片升級(jí)成為關(guān)鍵支撐；市場(chǎng)層面，當(dāng)頭部大模型能力差距縮小，模型本身已難再成為決定性變量，轉(zhuǎn)向終端爭(zhēng)奪用戶觸點(diǎn)成為必然。與此同時(shí)，傳統(tǒng)終端市場(chǎng)同質(zhì)化嚴(yán)重，手機(jī)、電腦等硬件產(chǎn)品的增長(zhǎng)陷入瓶頸，終端廠商急需通過AI融合找到新的增長(zhǎng)點(diǎn)。用戶需求的升級(jí)則為這一輪“跨界潮”提供了市場(chǎng)基礎(chǔ)。如今，用戶已不再滿足于單一功能的終端設(shè)備，而是追求“一站式”的智能生活體驗(yàn)，希望通過一個(gè)入口就能實(shí)現(xiàn)多場(chǎng)景的服務(wù)銜接。

近期，AI終端領(lǐng)域也吸引了資本市場(chǎng)的積極關(guān)注，AI硬件股表現(xiàn)活躍。華泰證券報(bào)告認(rèn)為，2025年電子行業(yè)在AI鏈引領(lǐng)創(chuàng)新以及下游終端需求整體持續(xù)復(fù)蘇的帶動(dòng)下持續(xù)上行。展望2026年，消費(fèi)電子端側(cè)AI產(chǎn)品創(chuàng)新或加速換機(jī)周期帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)芤妗?/p>

值得關(guān)注的是，當(dāng)前終端市場(chǎng)跨界融合仍面臨生態(tài)適配、技術(shù)落地、硬件成本控制、用戶習(xí)慣培養(yǎng)等多重挑戰(zhàn)。搭載豆包助手的努比亞M153手機(jī)發(fā)售后不久即陷入爭(zhēng)議，微信、淘寶、建行等App陸續(xù)出現(xiàn)豆包手機(jī)助手無法登錄、支付的情況。隨后豆包發(fā)布公告稱，計(jì)劃規(guī)范化調(diào)整部分AI操作手機(jī)的能力，以緩和利用AI作弊、進(jìn)行敏感操作帶來的公平和安全性爭(zhēng)議。

宮超等業(yè)內(nèi)人士表示，未來終端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)將集中于“生態(tài)協(xié)同”與“場(chǎng)景深耕”，終端作為AI入口的戰(zhàn)略價(jià)值將進(jìn)一步凸顯。AI終端領(lǐng)域的“跨界潮”，在重塑產(chǎn)業(yè)格局的同時(shí)，也推動(dòng)智能生活加速到來。

“對(duì)于跨界的所有企業(yè)而言，這意味著巨大的挑戰(zhàn)和機(jī)遇并存，技術(shù)、資本等因素將相互交織，未來市場(chǎng)格局將是創(chuàng)新能力、資本實(shí)力、產(chǎn)業(yè)鏈掌控力、品牌影響力等多個(gè)變量作用下的結(jié)果?！睂m超說。

來源：經(jīng)濟(jì)參考報(bào)