Swisse斯維詩(shī)在華十周年：一場(chǎng)合作伙伴大會(huì)，叩問(wèn)營(yíng)養(yǎng)健康產(chǎn)業(yè)“共贏”新答案

12月8日，健合集團(tuán)旗下源自澳洲的自然營(yíng)養(yǎng)品牌Swisse斯維詩(shī)，在廣州隆重舉辦合作伙伴大會(huì)，2025年恰逢其進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)十周年，如此關(guān)鍵的節(jié)點(diǎn)性動(dòng)作，在當(dāng)下的市場(chǎng)環(huán)境中顯得尤為引人注目。

當(dāng)前，中國(guó)營(yíng)養(yǎng)健康市場(chǎng)正處在機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的微妙階段。一方面，“健康中國(guó)”戰(zhàn)略持續(xù)深化，消費(fèi)意識(shí)普遍覺(jué)醒，市場(chǎng)潛力巨大；另一方面，伴隨入局者增多、渠道變革加速、消費(fèi)者日益理性，競(jìng)爭(zhēng)已從單一的產(chǎn)品或營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)，升級(jí)為涵蓋品牌、科研、供應(yīng)鏈及全渠道服務(wù)的綜合生態(tài)競(jìng)爭(zhēng)。在此背景下，Swisse斯維詩(shī)此次大會(huì)以“聚力共贏 穩(wěn)健增長(zhǎng)”為主題，旗幟鮮明地提出了以協(xié)同應(yīng)對(duì)分化、以共生驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)的主張。這無(wú)疑向市場(chǎng)宣告了其深耕中國(guó)的堅(jiān)定決心，并揭示了其整合生態(tài)力量，在未來(lái)的激烈競(jìng)爭(zhēng)中掌握主動(dòng)權(quán)、撬動(dòng)新一輪高質(zhì)量增長(zhǎng)的長(zhǎng)遠(yuǎn)思考。

聚焦長(zhǎng)遠(yuǎn)，以“聚力共贏”勾勒穩(wěn)健增長(zhǎng)新藍(lán)圖

會(huì)上，Swisse斯維詩(shī)回顧了在中國(guó)市場(chǎng)的十年歷程，強(qiáng)調(diào)這一切離不開線上線下合作伙伴的堅(jiān)實(shí)支持。從早期攜手開拓電商平臺(tái)，到持續(xù)深耕線下渠道，眾多合作伙伴與品牌共同成長(zhǎng)，構(gòu)成了Swisse斯維詩(shī)在中國(guó)市場(chǎng)穩(wěn)健前行的生態(tài)基礎(chǔ)。

對(duì)此，健合集團(tuán)ANC（成人營(yíng)養(yǎng)與護(hù)理業(yè)務(wù)）中國(guó)區(qū)執(zhí)行總裁丁雯重點(diǎn)講解了Swisse斯維詩(shī)長(zhǎng)期遵循的合作方針，一是以長(zhǎng)期主義為導(dǎo)向，堅(jiān)守產(chǎn)品品質(zhì)底線，打造經(jīng)得起市場(chǎng)與用戶雙重驗(yàn)證的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品；二是構(gòu)建與合作伙伴深度綁定、共贏共生的生態(tài)體系；三是將繼續(xù)以透明、公平、公正的溝通準(zhǔn)則為基礎(chǔ)，進(jìn)一步鞏固互信共贏的合作根基。

健合集團(tuán)ANC中國(guó)區(qū)執(zhí)行總裁 丁雯

這一系列信息，迅速在現(xiàn)場(chǎng)激起了強(qiáng)烈共鳴。會(huì)上，合作伙伴們紛紛就新品規(guī)劃、市場(chǎng)策略與長(zhǎng)期發(fā)展建言獻(xiàn)策，積極互動(dòng)。熱議的背后，可以看到的是業(yè)界對(duì)一個(gè)清晰、可持續(xù)的共贏模式的迫切期待。通過(guò)這場(chǎng)盛大的合作伙伴大會(huì)，Swisse斯維詩(shī)不僅向合作伙伴展現(xiàn)了其下一步的發(fā)展思路，也為行業(yè)從競(jìng)爭(zhēng)走向共生、探索高質(zhì)量發(fā)展提供了有益的實(shí)踐參考。

十年探索與引領(lǐng)，驅(qū)動(dòng)行業(yè)發(fā)展的破局者

如果說(shuō)此次高調(diào)的合作伙伴大會(huì)，是Swisse斯維詩(shī)面向未來(lái)發(fā)出的一份“聚力”宣言，那么其過(guò)去十年在中國(guó)的歷程，則是這份宣言最有力的底氣與注腳。大會(huì)所彰顯的主動(dòng)整合生態(tài)、迎擊挑戰(zhàn)的姿態(tài)，并非一時(shí)之舉，而是其一路走來(lái)深入基因的“破局者”本能——始終以超前半拍的洞察，主動(dòng)突破市場(chǎng)既有格局，定義新的競(jìng)爭(zhēng)賽道。

回望來(lái)時(shí)路，Swisse斯維詩(shī)的十年深耕，是一部精準(zhǔn)踩中中國(guó)市場(chǎng)脈搏的演進(jìn)史。作為源自澳洲、擁有55年歷史的自然營(yíng)養(yǎng)品牌，其故事始于2015年加入健合集團(tuán)后，借跨境電商浪潮而起。在品牌的1.0時(shí)代，Swisse斯維詩(shī)敏銳捕捉了代購(gòu)興起與跨境電商發(fā)展的雙重機(jī)遇。通過(guò)上線天貓旗艦店，并以血橙精華、護(hù)肝片等明星產(chǎn)品迅速打開市場(chǎng)，品牌不僅革新了國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)保健品的傳統(tǒng)認(rèn)知，更成功將營(yíng)養(yǎng)品與年輕、美妝化場(chǎng)景綁定，在2016?2018年間實(shí)現(xiàn)了初步的市場(chǎng)占位。

2019年，Swisse斯維詩(shī)迎來(lái)了第二次跨越式增長(zhǎng)，開啟嶄新的2.0時(shí)代。這一時(shí)期，當(dāng)大部分國(guó)際品牌仍依賴于跨境渠道時(shí)，Swisse斯維詩(shī)已前瞻性地啟動(dòng)本土化深度運(yùn)營(yíng)。除了加快進(jìn)軍一般貿(mào)易市場(chǎng)，Swisse斯維詩(shī)打造了兒童自然營(yíng)養(yǎng)品品牌 Little Swisse小小斯維詩(shī)、年輕人的及時(shí)營(yíng)養(yǎng)搭檔Swisse Me、超高端細(xì)胞營(yíng)養(yǎng)抗衰品牌Swisse PLUS三大品牌多個(gè)品類，專業(yè)化、精細(xì)化滿足不同人群的精細(xì)化營(yíng)養(yǎng)需求。這一系列舉措，讓其在2019年一舉取得中國(guó)內(nèi)地線上維生素、草本及礦物補(bǔ)充劑（VHMS）市場(chǎng)第一的輝煌成績(jī)，并將中國(guó)鍛造為全球最大市場(chǎng)。這不僅僅是渠道的突破，更是一個(gè)國(guó)際品牌成功扎根中國(guó)市場(chǎng)、建立本土化心智的證明。

2023年，隨著市場(chǎng)走向精細(xì)化與分齡化，Swisse斯維詩(shī)提出“Swisse Mega Brand”戰(zhàn)略，邁進(jìn)“多品牌+多品類”的3.0時(shí)代。Swisse斯維詩(shī)通過(guò)4大品牌11個(gè)品類實(shí)現(xiàn)了全人群、全生命周期的營(yíng)養(yǎng)覆蓋，并在同年達(dá)成全球銷售額突破10億澳元的重要里程碑。2025年上半年，Swisse斯維詩(shī)更成為了中國(guó)內(nèi)地全渠道營(yíng)養(yǎng)品TOP1品牌，這不僅印證了其在全球與中國(guó)市場(chǎng)雙軌增長(zhǎng)的實(shí)力，也標(biāo)志著其在中國(guó)營(yíng)養(yǎng)健康市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)地位的鞏固。

健合集團(tuán)最新業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，2025年前9個(gè)月，以Swisse斯維詩(shī)為首的ANC（成人營(yíng)養(yǎng)與護(hù)理用品業(yè)務(wù)）營(yíng)收達(dá)52.4億元，同比增長(zhǎng)6.0%。其中，Swisse斯維詩(shī)中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)尤為亮眼，同比增長(zhǎng)15.7%，占集團(tuán)ANC銷售額的70.6%。強(qiáng)勁的業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)，再次凸顯了Swisse斯維詩(shī)的市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)地位，也讓市場(chǎng)看到了品牌穿越周期的強(qiáng)大增長(zhǎng)韌性。

專業(yè)為基，洞察為引，打造可持續(xù)增長(zhǎng)模式

分析Swisse斯維詩(shī)在中國(guó)市場(chǎng)取得成功的原因，其核心在于“消費(fèi)者洞察”與“專業(yè)產(chǎn)品”的雙輪驅(qū)動(dòng)。十年來(lái)，中國(guó)消費(fèi)者的需求已從“基礎(chǔ)補(bǔ)充”演進(jìn)為精細(xì)化、分齡化、科學(xué)化的復(fù)合型需求。Swisse斯維詩(shī)始終以消費(fèi)者為中心，將不同生命階段的營(yíng)養(yǎng)缺口轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品創(chuàng)新的原點(diǎn)。

從嬰幼兒的早期發(fā)育營(yíng)養(yǎng)、兒童的關(guān)鍵成長(zhǎng)賦能，到青少年沖刺期的“滿電續(xù)航”，再到潮酷青年的“朋克養(yǎng)生”、將保養(yǎng)融入生活方式的“都市新貴”，以及精致媽媽兼顧自我與家庭的營(yíng)養(yǎng)平衡、品質(zhì)精英對(duì)健康管理的長(zhǎng)期投資，直至“樂(lè)活銀發(fā)族”的營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充，Swisse斯維詩(shī)的產(chǎn)品矩陣填補(bǔ)了不同年齡段的專屬訴求與生活場(chǎng)景的營(yíng)養(yǎng)缺口。

而Swisse斯維詩(shī)產(chǎn)品創(chuàng)新的根基，是品牌堅(jiān)守半個(gè)多世紀(jì)的“三真”科學(xué)理念——真口碑、真有效、真安全?！罢婵诒痹从谄放瓶缭?5年的全球信賴積淀；“真有效”依托于全球優(yōu)質(zhì)原料和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)目茖W(xué)實(shí)證體系；“真安全”則貫穿從原料篩選到終端交付的全鏈路品控。正是這份對(duì)專業(yè)的執(zhí)著，讓Swisse斯維詩(shī)贏得了消費(fèi)者持久的信任，也贏得了合作伙伴的長(zhǎng)期追隨。

不止于產(chǎn)品，Swisse斯維詩(shī)在理念傳遞與價(jià)值主張上持續(xù)深耕，在提供科學(xué)營(yíng)養(yǎng)支持的同時(shí)，更注重與消費(fèi)者建立情感聯(lián)結(jié)與價(jià)值共鳴。品牌始終以“自然健康”為核心理念，這一理念既源于產(chǎn)品本身的天然屬性，也立足于對(duì)中國(guó)消費(fèi)者需求與社會(huì)情緒的深刻洞察。

在本次合作伙伴大會(huì)上，品牌代言人秦嵐親臨現(xiàn)場(chǎng)，結(jié)合自身生活體驗(yàn)，生動(dòng)詮釋了“自然健康”如何成為一種可持續(xù)的生活態(tài)度，正如她所言：“斯維詩(shī)一直倡導(dǎo)的‘自然健康’，不是急于求成，而是找到適合自己的方式，慢慢積累、穩(wěn)穩(wěn)前行?！边@一系列從產(chǎn)品到理念的扎實(shí)舉措，不僅持續(xù)深化了品牌在中國(guó)市場(chǎng)的本土化根基，也展現(xiàn)了Swisse斯維詩(shī)以長(zhǎng)期主義推動(dòng)行業(yè)發(fā)展的智慧與遠(yuǎn)見。

因此，Swisse斯維詩(shī)的十周年合作伙伴大會(huì)，不僅是一場(chǎng)慶典，更是一個(gè)象征，象征著Swisse斯維詩(shī)從憑借爆款單品打開市場(chǎng)，到構(gòu)建本土化運(yùn)營(yíng)體系，再到今天致力于生態(tài)協(xié)同的戰(zhàn)略升維。如果說(shuō)過(guò)去十年，Swisse斯維詩(shī)成功書寫了一個(gè)國(guó)際品牌在中國(guó)落地、成長(zhǎng)并引領(lǐng)的精彩故事；那么站在新十年的起點(diǎn)，Swisse斯維詩(shī)正試圖與合作伙伴共同執(zhí)筆，撰寫一篇關(guān)于共生、共贏與可持續(xù)增長(zhǎng)的行業(yè)新章。

在充滿不確定性的市場(chǎng)環(huán)境中，Swisse斯維詩(shī)選擇以“聚力”應(yīng)對(duì)分化，以“穩(wěn)健”尋求增長(zhǎng)。這條路徑，不僅關(guān)乎一家企業(yè)的未來(lái)，也為整個(gè)營(yíng)養(yǎng)健康產(chǎn)業(yè)從零和博弈轉(zhuǎn)向共生發(fā)展，提供了頗具前瞻性的思考與借鑒。市場(chǎng)期待，這個(gè)已深深融入中國(guó)消費(fèi)圖景的品牌，能攜手其伙伴網(wǎng)絡(luò)，以“自然健康”的節(jié)奏，走出一條更寬廣、更穩(wěn)健的長(zhǎng)期主義道路。