森旅行啟動(dòng) “消失的名菜”系列活動(dòng)，開(kāi)辟銀發(fā)文化旅游新賽道

【2025年12月10日，廣州】當(dāng)晨光漫過(guò)廣州博物館鎮(zhèn)海樓的飛檐斗拱，六百年古建筑的青磚黛瓦間，三十余位身著舒適便裝、步履從容的長(zhǎng)者陸續(xù)抵達(dá)有“五嶺以南第一樓”之稱的廣州博物館（鎮(zhèn)海樓）。他們并非尋常游客，而是應(yīng)森旅行之邀，作為“銀發(fā)尋味體驗(yàn)官”，開(kāi)啟一場(chǎng)名為“尋味舊時(shí)光·重拾老味道”的獨(dú)特文化品鑒之旅。

在古樸雄渾的鎮(zhèn)海樓內(nèi)，他們?cè)诓┪镳^專家娓娓道來(lái)的講解中，穿越百年，探尋廣府飲食文化的源流與變遷；隨后，眾人移步至承載無(wú)數(shù)廣府人集體記憶的中國(guó)大酒店，品嘗一席依據(jù)珍貴民國(guó)老菜譜精心復(fù)刻的午宴，在舌尖與歷史的對(duì)話中，重溫歲月深處的溫情記憶。這場(chǎng)沉浸式文化尋味之旅，不僅標(biāo)志著“消失的名菜”IP五周年的全新升級(jí)，更開(kāi)創(chuàng)了“文博+餐飲+銀發(fā)旅游”的融合新范式。

政策引領(lǐng)與市場(chǎng)深耕：銀發(fā)文旅的“品質(zhì)突圍”

本次活動(dòng)恰逢國(guó)家層面推動(dòng)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展、地方密集出臺(tái)促進(jìn)文旅消費(fèi)政策之際，是文旅企業(yè)響應(yīng)《關(guān)于加強(qiáng)老字號(hào)與歷史文化資源聯(lián)動(dòng)促進(jìn)品牌消費(fèi)的通知》及廣州“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)十條”等政策導(dǎo)向的一次精準(zhǔn)落地。森旅行借此正式發(fā)布“鎮(zhèn)海樓+中國(guó)大酒店”文化旅游復(fù)合型產(chǎn)品，以“文化溯源+美食復(fù)刻”的深度體驗(yàn)?zāi)Ｊ剑D在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的銀發(fā)旅游市場(chǎng)中，憑借文化內(nèi)涵與情感鏈接實(shí)現(xiàn)“品質(zhì)突圍”，為行業(yè)探索高附加值、高認(rèn)同感的服務(wù)新路徑。

2025年正值廣州博物館與中國(guó)大酒店聯(lián)合打造的“消失的名菜”文化IP推出五周年。該項(xiàng)目已成功復(fù)原逾百道民國(guó)粵菜，此次與森旅行的合作，標(biāo)志著該IP實(shí)現(xiàn)了從餐飲領(lǐng)域到文旅融合產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新延伸與價(jià)值升維。

此番推出的復(fù)合型產(chǎn)品，在體驗(yàn)設(shè)計(jì)上實(shí)現(xiàn)了三重突破：空間上，從餐廳延伸至歷史文化地標(biāo)鎮(zhèn)海樓，構(gòu)建了“博物館探究文化脈絡(luò)+酒店親嘗復(fù)刻美味”的完整體驗(yàn)閉環(huán)；內(nèi)容上，超越單一菜品品嘗，整合了專業(yè)文化講解、主題宴席、記憶分享互動(dòng)，形成“一站式”深度文化旅程；客群上，精準(zhǔn)聚焦對(duì)廣府文化有深厚情感共鳴的銀發(fā)群體，以“味覺(jué)”為鑰匙，開(kāi)啟其青春記憶的情感閘門。

逆向深耕：在流量時(shí)代打撈值得慢品的歷史之味

在追求速成與流量的當(dāng)下，森旅行選擇了回歸經(jīng)典與深度。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)品嘗的“消失的名菜”，其靈感均源于嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臍v史文獻(xiàn)考據(jù)。例如，“和順錦盒”內(nèi)薈萃皮薄餡靚的西施粉果、酥化甘香的非遺叉燒酥、寓意吉祥的錦鹵云吞、蛋香濃郁的蔥香麒麟蛋及融合風(fēng)味的咖啡奶糕，一盒盡顯廣府點(diǎn)心工藝的時(shí)代風(fēng)貌。

“復(fù)刻一道傳統(tǒng)的非遺叉燒酥，遠(yuǎn)比制作當(dāng)下流行的點(diǎn)心費(fèi)時(shí)費(fèi)力，”中國(guó)大酒店的點(diǎn)心師傅坦言，“但只有堅(jiān)守這些傳統(tǒng)工藝，才能讓后人真切觸摸到廣州味道的根脈。”這番話道出了項(xiàng)目背后的匠心堅(jiān)守。一位65歲的退休教師陳阿姨在品嘗后動(dòng)情地說(shuō)：“這就是我小時(shí)候跟著外婆去‘大茶樓’吃的味道，幾十年沒(méi)嘗過(guò)了，一口就把我拉回了童年。”這種強(qiáng)烈的情感共振，正是森旅行 “100% 純凈的旅行”理念的核心——不堆砌景點(diǎn)、不追求打卡，讓每一次體驗(yàn)都承載溫度與記憶。

“森旅行的創(chuàng)新，讓博物館里的歷史‘活’了起來(lái)——文物不再是玻璃柜里的展品，而是能通過(guò)一道菜、一次旅行被觸摸、被感知的文化記憶。”廣州博物館代表評(píng)價(jià)道。中國(guó)大酒店代表亦表示：“作為承載廣府集體記憶的老字號(hào)，我們很高興能與森旅行攜手，用匠心復(fù)刻老味道，讓民國(guó)名菜成為連接過(guò)去與現(xiàn)在的味覺(jué)紐帶，為廣州建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市注入文化動(dòng)能。”

系列啟航：繪制“可品味”的城市文化地圖

據(jù)悉，本次發(fā)布的產(chǎn)品僅是森旅行“尋味舊時(shí)光·重拾老味道”系列的首發(fā)之作。未來(lái)，森旅行計(jì)劃持續(xù)攜手更多文博機(jī)構(gòu)與老字號(hào)，深入挖掘大灣區(qū)乃至全國(guó)的飲食文化遺產(chǎn)，推出一系列深度產(chǎn)品，緊隨其后的三大主題線路：春日“流溪河畔尋味游”，讓長(zhǎng)者漫步從化萬(wàn)畝李花海，在碧波邊品鑒本土名宴；夏季“清暉園園林美食游”，深度體驗(yàn)佛山順德古典園林藝術(shù)，在倫教 678 文化街回味舊時(shí)光，品嘗非遺名菜紙包雞；秋季“中山沙溪養(yǎng)生游”，在金鐘湖天然氧吧健行后，盡享沙溪十大經(jīng)典名菜盛宴。旨在逐步構(gòu)建一張獨(dú)特的、“可品味”的廣府文化核心區(qū)城市文化味覺(jué)地圖。

森旅行CEO鄔曉麗表示，森旅行始終秉持“只做100%純凈的旅行”的理念，致力于為長(zhǎng)者客戶提供有溫度、有深度的體驗(yàn)。此次與廣州博物館、中國(guó)大酒店的成功合作，不僅豐富了服務(wù)內(nèi)涵，也展現(xiàn)了其在銀發(fā)旅游細(xì)分市場(chǎng)的創(chuàng)新活力。作為廣州銀發(fā)旅游的頭部品牌，森旅行整體營(yíng)收及接待人數(shù)近幾年實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)，增長(zhǎng)速度居于廣州各旅行社前列，森旅行未來(lái)將繼續(xù)秉持“真誠(chéng)、簡(jiǎn)單、溫暖”的價(jià)值觀，以“銀發(fā)文化旅游領(lǐng)航者”為定位，讓每一條尋味線路都成為文化傳播的載體，讓長(zhǎng)者們?cè)诼眯兄惺斋@健康、重拾記憶、感受美好，持續(xù)引領(lǐng)銀發(fā)文旅市場(chǎng)向更有深度、更有溫度的方向發(fā)展。

通訊員：廖慧萍

責(zé)任編輯：劉靜