巨頭的商戰(zhàn)就是如此樸實(shí)無華且枯燥

題圖 /讀心神探

就是錢多

前幾天，ACGx才剛剛報(bào)道了Netflix擬827億美元收購(gòu)華納兄弟，完成流媒體時(shí)代最大并購(gòu)案。結(jié)果沒有想到，今天這個(gè)故事發(fā)生了轉(zhuǎn)折，因?yàn)镹etflix遇見攔路虎——派拉蒙天舞。

派拉蒙天舞正式宣布，已向華納兄弟探索集團(tuán)的股東提出全現(xiàn)金收購(gòu)的要約，計(jì)劃以每股30美元(約合人民幣212元)的價(jià)格，總計(jì)1084億美元(約合人民幣7554億元)收購(gòu)華納兄弟探索所有已發(fā)行股份。而在此之前，派拉蒙天舞的報(bào)價(jià)是700億美元，Netflix則以827億美元?jiǎng)俪觥?/p>

商戰(zhàn)就是如此樸實(shí)無華且枯燥，來得這么隨意。

其實(shí)，Netflix在收購(gòu)華納這件事兒上，就困難重重，好比唐僧取經(jīng)，一路上都是磨難。派拉蒙現(xiàn)在跳出來當(dāng)攔路虎，還不一定就是最大的困難，畢竟川普都曾公開發(fā)言表示，“這確實(shí)是個(gè)很大的市場(chǎng)份額，可能帶來問題。”

當(dāng)Netflix宣布收購(gòu)華納之后，美國(guó)的兩黨議員幾乎都表達(dá)了反對(duì)意見，搞不好Netflix最后能夠讓美國(guó)政黨統(tǒng)一也說不定。民主黨稱，這是一場(chǎng)會(huì)損害員工與消費(fèi)者利益的反壟斷 “噩夢(mèng)”；共和黨也不甘示弱，認(rèn)為會(huì)給消費(fèi)者、創(chuàng)作者等釋放危險(xiǎn)信號(hào)。

先來說說這個(gè)“反壟斷”在美國(guó)意味著什么，一旦一家企業(yè)出現(xiàn)了“壟斷”的訊號(hào)，那么美國(guó)政府將會(huì)把這家企業(yè)進(jìn)行強(qiáng)行的拆分。拿遠(yuǎn)的來說，就是1911年，洛克菲勒的標(biāo)準(zhǔn)石油公司（Standard Oil）被拆分為34個(gè)獨(dú)立的公司，這些公司里就包括后來成為行業(yè)巨頭的埃克森（Exxon）和美孚（Mobil）；而距離近的便是2000年，美國(guó)司法部和多個(gè)州政府對(duì)微軟提起反壟斷訴訟，法院裁定將微軟分拆為兩個(gè)獨(dú)立的公司：一個(gè)負(fù)責(zé)操作系統(tǒng)，另一個(gè)負(fù)責(zé)應(yīng)用軟件。微軟上訴后，最終達(dá)成和解協(xié)議，避免了拆分，但該案件促進(jìn)了諸如Firefox、Chrome等其他瀏覽器的崛起。這些都是比較典型的案例。

話又說回到Netflix身上，從市場(chǎng)份額來看，Netflix現(xiàn)有3.02億全球訂閱用戶，華納旗下的HBO Max有1.28億用戶。在美國(guó)市場(chǎng)，雙方合并后的市場(chǎng)份額將達(dá)到30%，這觸發(fā)了反壟斷法推定違法條款，所以為什么川普表示這點(diǎn)很危險(xiǎn)。

不過Netflix也不是吃素的，他們表示此舉將創(chuàng)造就業(yè)崗位；而且白宮之前制定一系列旨在為消費(fèi)者降價(jià)的計(jì)劃，而此時(shí)的Netflix收購(gòu)了華納，這筆交易能為Netflix的 3 億訂閱用戶增加更多娛樂內(nèi)容（果然大家都是鉆空子的能手）。

而且Netflix還準(zhǔn)備雙管齊下——在之后的過會(huì)程序中，外界普遍認(rèn)為Netflix預(yù)計(jì)將通過擴(kuò)大“相關(guān)市場(chǎng)”的定義來進(jìn)行抗辯。

那么這個(gè)“相關(guān)市場(chǎng)”到底是什么呢，Netflix可能會(huì)直接將Google旗下的YouTube和字節(jié)跳動(dòng)旗下的TikTok等視頻服務(wù)平臺(tái)納入市場(chǎng)分析范圍。如果這一邏輯被采納，將大幅稀釋Netflix在監(jiān)管視野中的市場(chǎng)主導(dǎo)地位。而Netflix的市場(chǎng)份額也將會(huì)從30%下降到15%。

當(dāng)然，派拉蒙天舞的收購(gòu)也不是說著玩的，畢竟它的關(guān)系也很硬。這家公司源自被天空之舞傳媒（Skydance Media）以80億美元收購(gòu)的老牌電影公司派拉蒙，收購(gòu)?fù)瓿珊蟾麨榕衫商煳瑁≒aramount Skydance），而這項(xiàng)收購(gòu)今年7月才被美國(guó)FCC批準(zhǔn)，8月完成名義上的公司合并以及更名。更具體內(nèi)容在這里就不展開了，有興趣的可以自己查查。

總而言之，派拉蒙天舞和Netflix之間的斗爭(zhēng)，其實(shí)是一場(chǎng)數(shù)字內(nèi)容新老戰(zhàn)場(chǎng)的一次較量。

華納兄弟的核心資產(chǎn)包括《哈利·波特》、《權(quán)力的游戲》、DC宇宙等全球知名IP，而且華納影業(yè)自己還有不錯(cuò)的制作能力，連渠道資源都是海量級(jí)的，所以無論是派拉蒙還是Netflix，拿下華納兄弟就好像在星際爭(zhēng)霸里面開分基地一樣，資源獲取更快，爆兵能力大大增加，打誰都是一個(gè)不吱聲。

派拉蒙天舞的做派和Netflix完全走的是兩條路，前者主張用科技構(gòu)建“好萊塢傳統(tǒng)制片廠聯(lián)盟”，對(duì)抗迪士尼與Netflix；Netflix就僅收購(gòu)影視與流媒體資產(chǎn)，搞不好這也是Netflix為應(yīng)對(duì)反壟斷法留下的一個(gè)伏筆。畢竟我Netflix只拿了其中的優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)，還能把Google和字節(jié)跳動(dòng)拖下水，規(guī)避反壟斷法，簡(jiǎn)直不要太開心。

所以，這事兒才正式拉開序幕，如果Netflix贏得最終勝利，那么未來的數(shù)字內(nèi)容將會(huì)徹底淪為算法的附庸。所以，這場(chǎng)看似與國(guó)內(nèi)市場(chǎng)關(guān)系不大的收購(gòu)案，竟隱隱約約指向未來數(shù)字內(nèi)容生態(tài)發(fā)展的方向。