千元輕奢假發銷量翻倍，第一批00后已經悄悄戴上了

人類對冬天，總是有著天然的抵抗本能——畢竟，無論寒風冷雨還是飛雪連天，牛馬們都要托著昏沉的腦袋出門，而你我跟工作強度成反比例的發量，只會讓腦門愈加脆弱。

三九隆冬之時的帽子，從來都是一項偉大的發明。但這個冬天最好的保護色，大概輪不到它。

當假發閃亮登場，地鐵上的你更加無敵了。

帽子摘下來會有發型塌陷的風險，但如果你戴上一頂假發，就無需擔心暴露真實發量。進可高顱頂蓬松如云，退可隱藏發際線后移，能為頭頂兼顧溫度與風度，它怎么不算一種時尚單品呢？

對比動輒幾萬元的植發手術，即使是千元價位的輕奢假發也顯得頗具性價比，更不用提價格只需三位數的普通假發。從前，假發被視為禿頂人士羞于啟齒的遮丑工具；但現在，越來越多的年輕人開始坦然地戴起假發。

今年4月，河南許昌一家假發企業負責人接受中國發博會的采訪時透露：“今年發往北上廣深的訂單中，單價千元以上的輕奢假發占比從15%提升至35%，年輕白領成為核心買家。”要知道，全球每10頂假發，就有6頂產自許昌，這里總是最快洞察假發市場的風向。

早早開始脫發的打工人，盯上了假發。（圖/《開端》）

中研網數據顯示，國內假發市場規模由2020年的77億元猛增至2024年的168億元，預計2025年市場規模將突破200億元，年均增長超20%；其中30歲以下消費者占比達45%——甭管是脫發的年紀提前了，或是二次元玩cosplay的“剛需”，還是單純想換造型圖個新鮮，總之，年輕人正在攻占假發市場。

到了冬天這個最適合日常佩戴假發的季節，沒準你身邊某位突然換了發型的同事就在偷偷戴假發。如同換口紅色號一樣，假發已經成了當代打工人最劃算的一筆形象投資。

年輕人買假發，
只有0次和無數次？

“現在戴假發就跟化妝一樣，沒啥好尷尬的。”

最近因為天氣太冷，35歲的白領許珥懶得頻繁洗頭，干脆戴著假發去上班。有一位火眼金睛的同事看出她戴了假發，許珥覺得很不好意思，問：“很明顯嗎？”另一位女同事摸了摸她的假發，說挺自然的。

到茶水間接水時，許珥又碰到了熟人，對方驚呼：“你今天好好看！”這次，許珥坦然分享自己其實戴了假發。好幾位女同事圍了過來，說也想買一頂，拍照應該會很出片。

“一天下來，這頂假發被問了好多次，大家都夸爆了。”許珥將這次經歷分享到社交平臺，評論區不少網友都認同“戴假發無需羞恥”。

戴假發的人常常在影視劇中成為笑料，因此現實中很多人也羞于承認自己戴假發。（圖/《律政新人王》）

據媒體報道，有許昌假發商家表示，許多年輕人把假發視為和衣服一樣的單品，可以根據穿衣風格搭配不同發型。在許昌假發一條街，年輕人的個性化需求也促使商家不斷創新改進，產出更加豐富多樣的顏色和款式。

現在，市面上的假發產品幾乎可以匹配任何需求。圖省錢，有百元左右的化纖假發；要效果，有數千元的定制假發。

比如出自許昌、號稱“假發第一股”的上市公司瑞貝卡，早在2010年就開始進行假發時尚化的嘗試。它請來明星代言，拍攝造型多變的廣告片，打出“假發真我”的口號。當年，瑞貝卡的真人發產品就已經賣到數千元，部分高端款可達近萬元。

假發由過去的功能單一發展至今天的多元時尚。（圖/《愛情而已》）

近幾年，瑞貝卡推出了線上品牌Rebecca Youth，主打“輕奢快時尚假發”，有意吸引年輕消費者的目光。

當然，同行們也不甘示弱。Lucy Lee品牌請女明星鞠婧祎代言，把實體店開進北京三里屯，還成為首個與PANTONE合作發布年度流行發色的假發品牌。飛瓜品策數據顯示，2025年1—10月，抖音平臺假發品類銷售熱度同比激增44.23%，其中，品牌佳麗仟絲連續7個月占據假發銷售月榜首位。

一頭濃密的靚發可以拉高人的顏值。（圖/《摩登家庭》）

品牌們使盡渾身解數，爭先向年輕人展示“3秒換頭”“發量翻倍”的效果。每一頂假發都有一個充滿想象空間的名字，美式少女、miu系千金、女團愛豆……仿佛戴上即可切換人設。

當然，別以為假發的消費群體只有女生和禿頂中年男，不少男性顏值博主，同樣離不開“日系正太”“韓系奶狗”等假發款式。

對許多大爺大媽而言，想要重溫年輕的感覺，一頂黑色假發足矣。但在年輕人眼里，一頂假發遠遠不夠，不同場合要搭配不同的人設，要從“頭”開始武裝到位。

“人一旦染上假發的癮，就根本停不下來。”社交媒體上，不乏網友分享自己買假發的經歷，一些人甚至擁有上百頂假發，說“就愛百變的自己，多少頂都不嫌多”。上班戴不出錯的黑長直，見客戶戴一看就不好惹的鯔魚頭，出去玩戴各種顏色的大波浪卷，打工人規劃得井井有條。

最關鍵的是，這些改變都可以無痛進行。

給自己的頭發做造型有風險，但戴假發沒有。（圖/《愛情而已》）

95后女孩Alex總想嘗試染粉色頭發，但每次都會被傷發質的可能性勸退。因為想染淺色，需要把頭發漂兩三遍，她有朋友曾經嘗試過，頭皮被漂到結痂，養了好幾年才恢復原來的發質。而且，去理發店做造型就像開盲盒，不到最后一刻永遠不知道效果如何，動輒上千元的價格也讓她望而卻步。

后來，Alex在關注的穿搭博主那里刷到了彩色假發片的廣告，視頻中博主宣稱產品由真人頭發制作而成，有不同顏色可以選擇，夾在頭發中間可以形成挑染的效果，非常逼真。Alex買了一對粉色的假發片，偶爾戴出去，別人完全看不出是假的。

漸變的掛耳染假發片，非常逼真。（圖/購物軟件截圖，受訪者提供）

她覺得一百多元不算便宜，但不用傷害自己的頭發就能實現換發色的心愿，“挺劃算的”。

她關注的這些博主，也從不避諱用假發片營造“高顱頂”的技巧。當代人雖然嘴上對服美役嗤之以鼻，但身體總歸比嘴巴誠實，對形象管理這件事仍十分在意，否則“班味”也不會成為需要去除的氣質。

而假發這樣可以隨時穿戴和卸下的單品，比其他解決方案更快速、更便宜，對身體還沒什么傷害，完美切中了年輕人的需求。

假發很自由，
但也暗中標好了“價格”

據用戶說研究中心統計，主流電商平臺上，假發及其配件的售價通常在100~200元之間。這看似親民，但若你付諸實踐精心挑選一番，會發現其中的門道也不少。

漢服愛好者陳暖出于搭配漢服的需求，平時會買些假麻花辮兒之類的配件。真人頭發做的假發往往更逼真，但價格也貴得多，一個小小的發包就要三百多元，總讓她覺得“肉疼”。

最近，一次由假發消費者變為原料提供者的經歷，讓她明白了其中緣由。

化纖材質與真發材質的假發，價格差距很大。（圖/購物平臺截圖）

陳暖原本長發及腰，進入冬天后，洗護起來非常麻煩。正好她在短視頻平臺刷到有人收頭發，就試著聯系了對方。

約好時間后，對方會帶上理發工具上門服務。頭發越長，單克價格越貴。陳暖愿意出售的頭發達到了55厘米，對方開價5元/克，總共賣了400多元，是筆不小的數字。

在旁人看來，年輕人剪掉自己的頭發，再花錢買假發，或許是多此一舉。實際上，陳暖自己留下了一撮長發作為紀念，也考慮過把它做成發包，但她發現這很考驗手藝，便擱置了此事。

中研網數據顯示，真發制假發因原材料供應受限，產量占比約為35%。而由于高端市場需求量大，其產能利用率超過80%。再加上假發制作依賴人工鉤織，一頂高品質假發需耗時數日制作，這些因素共同推高了真人發假發的最終售價。

頭發承載著復雜的象征意義。（圖/《倫敦生活》）

小時候，陳暖曾被家長逼著賣過頭發。那時的收購者通常按一口價計算，因此談妥價格后，他們為了盡可能多地取發，總貼著頭皮剪，這是很多小女孩的童年噩夢。陳暖記憶深刻，“他們一邊剪，我一邊哭”。后來再留長頭發，總有親戚指指點點說“不如賣了”，仿佛那頭秀發不是她的，而是屬于家庭的財產。

成年以后，陳暖奪回了身體的自主權。這一次賣頭發，和購買假發一樣，是她自己做主的選擇。這筆錢可以用于吃頓好的，也可以買來能滿足特定場景需求的假發，頭皮、發絲、工藝、造型，都可以自由選擇。

只不過，假發買到手并非終點。消費者很快會發現，假發就像愛情，看著美好，戴起來卻全是磨人的瑣事。

無論是接發、植發還是戴假發，都需要費心打理。（圖/《未知的首爾》）

幾年前，廣州95后女孩達達在理發店剪發翻車，無奈之下，她在網上下單了多頂假發。但直到頭發長回來，她都沒有勇氣戴這些假發出門。“看起來很假，尺寸也不合適。”

她上網搜索，得知還需要自己動手“醒發”和修剪才能讓它發揮功效，頓時覺得非常麻煩。而且，無論發絲是真發還是化纖材質，都需要定期護理，否則容易毛躁。如果長時間佩戴不透氣的假發，還可能會加重發際線上移。

后來，購物軟件依然會向她推薦假發，她也還是會點進去看，但想到廣州濕熱的氣候，她就打消了念頭。“比起學習怎么打理假發，我可能寧愿禿著頭出門。”

頭發不過是人體死去的蛋白質，但自古以來就被賦予許多含義。美國學者斯科特·洛在《頭發：賦能的符號》一書中指出，發型是社會等級、價值與個人身份的象征，“每一種發型都在向觀看者傳遞有關權力、性別、道德與自由的信息”。

當人們不愿折磨自己的頭發，又怯于展示真實的自己，假發就成了一種靈活高效的社交面具。

（圖/《未知的首爾》）

但不得不承認的是，遮掩白發也好，打造高顱頂也罷，我們依然被外在審美標準所綁架，只是換了一種更溫和的方式。

品牌一邊強調假發的逼真，一邊提醒“別當真發用”。年輕人一邊賣頭發賺零花錢，一邊買假發燒錢。人人都在努力偽裝成更好的模樣，也坦然接受偶爾露餡。

下次看到同事突然發量暴漲，心照不宣地笑笑便是。畢竟，成年人的體面，都藏在那“吹啊吹啊我的驕傲放縱”的假發里。

（文中受訪者均為化名）

參考資料：

【1】《假發經濟”火了 年輕從業者開辟新賽道》中國青年報2025-1-23

【2】《8.4%增速狂飆，一個新的千億市場即將爆發？》用戶說了2025-7-22

題圖 |《梟起青壤》

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