“阿道夫”圖文商標獲司法認定為馳名商標

近日，阿道夫迎來品牌發展歷程中的又一重要里程碑——廣東省高級人民法院就“阿道夫”商標遭侵權一案作出終審判決【（2024）粵民終4927號】，認定阿道夫公司第8457568號、第19025625號“阿道夫”圖文商標為馳名商標。這一判決不僅為阿道夫公司的品牌維權提供了強有力的司法保障，更深刻地體現了新時代司法機關對民營企業知識產權和品牌價值的高度重視與精準保護。

01.

品牌積淀，鑄就行業標桿

阿道夫相關品牌于2010年創設，是阿道夫公司旗下高端香氛洗護品牌，是白云區重點龍頭企業、納稅大戶，作為廣州本土企業，多年來深耕個人洗護用品，如洗發水、護發素、沐浴露等。阿道夫公司持有的“阿道夫”圖文商標自核準注冊以來，通過持續的技術創新、品牌推廣與市場積累，已成為具有廣泛知名度及行業影響力的品牌。根據第三方權威數據，2018—2024年阿道夫洗發水在國產品牌中銷售份額排名第一。且在洗護和日化行業已具備廣泛的知名度和影響力，并屢獲多項權威榮譽，包括：“新中國成立70周年70品牌”、廣東“放心消費承諾單位”、“全國質量誠信先進企業”、“廣東省重點商標保護名錄商標”、中華商標協會頒發的“首批AAA（全國級）知名商標品牌評價獲證企業”等多項殊榮。

02.

案件簡述

2021年末，阿道夫公司發現位于深圳市的一家美容美發店鋪在店鋪招牌、店內墻壁、套餐展示板、海報、價目表及企業字號等多處，使用與公司第8457568號、第19025625號注冊商標相同或近似的標識進行宣傳，遂向深圳市中級人民法院提起訴訟，以期通過普通注冊商標專用權以及馳名商標就阿道夫公司案涉注冊商標進行雙重保護。一審法院認為本案不具備馳名商標認定的必要性，僅通過一般商標侵權的判定規則即可實現對阿道夫公司案涉注冊商標的保護。阿道夫公司堅持依法維權提起上訴，主張一審法院未全面審查被訴侵權保健服務類別，且忽略了涉案商標未在化妝品商品上進行使用的重要事實。

在二審審理階段，阿道夫公司與超成律師事務所代理律師團隊通力合作，圍繞案件關鍵爭議點展開深度挖掘與專業論證，通過精準的法律分析和充分的證據準備，最終贏得案件轉機。近日，廣東高院二審改判認定阿道夫公司第8457568號、第19025625號“阿道夫”圖文注冊商標為馳名商標。阿道夫公司案涉馳名商標和被訴侵權標識如下圖所示。

二審法院在判決中詳細闡明了本案具備認定馳名商標的必要性，理由如下：

首先，本案存在跨類使用問題。即便理發美發服務已認定為與洗發液商品類似，但美容、保健服務是否與之類似還須單獨予以評述認定。從因果關系和關聯關系邏輯分析來講，甲與乙類似，乙與丙類似，不能直接得出甲與丙類似的結論，而要根據類似的原因力確定。從商品的功能與服務內容、商品的消費對象與服務對象、商品的銷售渠道與服務場所分析，二審法院認為涉案注冊商標核定使用的洗發液商品類別與被訴美容、保健服務不相同亦不類似，存在跨類保護之需。

其次，本案存在以普通注冊商標為請求權基礎難以獲得充分保護的問題。二審法院注意到，涉案注冊商標核準注冊商品類別除洗發液外，還有化妝品等。阿道夫公司涉案注冊商標主要使用在洗發液商品上，并無化妝品等商品上的使用記錄。也就是說，基于實際使用情況，該注冊商標的知名程度和范圍都建立在洗發液商品事實基礎上，由于近似、混淆防淡化等在侵權認定標準上存在差異，知名度關系到商標權禁用權行使范圍，關系到商標權保護力度，對當事人能否獲得救濟至關重要，因此阿道夫公司選擇請求在洗發液商品上認馳，具有充分的合理性。從商標法保護體系來講，如果注冊商標未在核定商品上使用，可能面臨該商品類別上的“撤三”挑戰，也可能在侵權賠償中面臨免賠或少賠的抗辯，若僅以普通注冊商標主張侵權，存在救濟落空風險。

03.

案件意義

本案勝訴對阿道夫公司而言，意義深遠。此次馳名商標的認定，是對阿道夫公司品質堅守的權威認可，不僅為民營企業遏制 “傍名牌” 提供了可復制的維權樣本，更構建起全方位法律屏障，徹底封堵侵權人 “打擦邊球” 的路徑。此外，馳名商標的跨類保護效力能從源頭打擊仿冒、“搭便車” 行為，杜絕山寨產品流入市場，避免消費者因混淆誤購受損，切實保障消費者知情權與選擇權，讓大家買得放心、用得安心。

同時，阿道夫公司法務部相關負責人表示，本案判決呼應黨的二十大“優化民營企業發展環境”要求，是習近平總書記“法治是最好的營商環境”重要論述的司法實踐，彰顯了司法機關對民營經濟知識產權的堅定保護，為我們民營企業創新發展注入強大信心，使公司真切感受到司法的溫度與力量。未來，阿道夫將堅持創新驅動，加大研發投入，持續提升產品與品牌競爭力；積極履行社會責任，為知識產權強國建設和公平有序的法治化營商環境營造貢獻民企力量，堅定不移推動中國品牌高質量發展！

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微信編輯：vivian

責任編輯：肖道

制圖：Judy Chen、Julia

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