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在人形機器人這條擁擠的賽道上,特斯拉又一次秀出了它的“肌肉”——這一次,是真的在秀運動能力。
北京時間12月3日,特斯拉CEO馬斯克在社交平臺X上轉發了一段引人注目的短視頻。視頻中,特斯拉的人形機器人“擎天柱”(Optimus)不再是小心翼翼地挪步,而是邁開雙腿在實驗室里跑了起來。盡管步伐看起來還略顯機械,但這已經是一個巨大的飛躍。Optimus團隊配文稱:“剛在實驗室刷新了個人紀錄。”這一動態迅速引發了科技圈的圍觀,畢竟對于雙足機器人而言,從“走”到“跑”,意味著平衡算法和動力控制系統質的突破。
然而,相比于馬斯克在臺前的賣力吆喝,特斯拉在幕后的商業布局顯得更為隱秘且深遠。
就在Optimus努力練習跑步的同時,特斯拉的法務團隊早已悄然開啟了IP防御戰。根據天眼查知識產權信息顯示,今年4月,特斯拉有限公司曾一口氣申請注冊了多枚“TESLA OPTIMUS”商標。值得玩味的是,這些商標的國際分類并沒有局限于與其本體相關的“科學儀器”或“機械設備”,而是跨界到了“服裝鞋帽”、“健身器材”甚至“廚房潔具”。目前,這些商標均已成功注冊。
這一連串的商標注冊動作,看似“不務正業”,實則暴露了特斯拉極具野心的商業邏輯。
首先,這是一種典型的防御性注冊策略。作為全球科技界的頂流IP,Optimus一旦量產上市,勢必會引來無數蹭熱度的山寨產品。提前鎖定各類消費品商標,是防止品牌被稀釋的必要手段。
其次,這也暗示了特斯拉可能正在醞釀龐大的周邊生態。熟悉特斯拉的人都知道,馬斯克不僅是造車狂人,更是周邊帶貨高手。從“做空短褲”到“龍舌蘭酒”,再到Cyberwhistle哨子,特斯拉極其擅長將品牌粉絲的信仰變現。注冊健身器材和廚房潔具商標,或許意味著在機器人正式走進千家萬戶做家務之前,消費者可能會先買到印著Optimus Logo的瑜伽墊或者咖啡杯。
從技術進化的角度看,Optimus正在以驚人的速度迭代。從最初需要支架輔助展示,到如今能夠完成深蹲、拿捏雞蛋,甚至跑起來,特斯拉正在將其在自動駕駛領域積累的視覺感知與神經網絡技術,無縫遷移到機器人身上。馬斯克曾預言,人形機器人的市場價值最終將超過電動汽車。
如今,技術上“跑”得更快,商業上“圈”得更寬,特斯拉顯然已經做好了將Optimus從實驗室推向商業市場的兩手準備。對于競爭對手而言,可怕的不僅是那個會跑步的機器人,更是特斯拉這種能夠把硬核科技迅速轉化為消費潮流的品牌統治力。
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