特斯拉“擎天柱”解鎖跑步新技能，馬斯克瘋狂帶貨背后的IP生意經

在人形機器人這條擁擠的賽道上，特斯拉又一次秀出了它的“肌肉”——這一次，是真的在秀運動能力。

北京時間12月3日，特斯拉CEO馬斯克在社交平臺X上轉發了一段引人注目的短視頻。視頻中，特斯拉的人形機器人“擎天柱”（Optimus）不再是小心翼翼地挪步，而是邁開雙腿在實驗室里跑了起來。盡管步伐看起來還略顯機械，但這已經是一個巨大的飛躍。Optimus團隊配文稱：“剛在實驗室刷新了個人紀錄。”這一動態迅速引發了科技圈的圍觀，畢竟對于雙足機器人而言，從“走”到“跑”，意味著平衡算法和動力控制系統質的突破。

然而，相比于馬斯克在臺前的賣力吆喝，特斯拉在幕后的商業布局顯得更為隱秘且深遠。

就在Optimus努力練習跑步的同時，特斯拉的法務團隊早已悄然開啟了IP防御戰。根據天眼查知識產權信息顯示，今年4月，特斯拉有限公司曾一口氣申請注冊了多枚“TESLA OPTIMUS”商標。值得玩味的是，這些商標的國際分類并沒有局限于與其本體相關的“科學儀器”或“機械設備”，而是跨界到了“服裝鞋帽”、“健身器材”甚至“廚房潔具”。目前，這些商標均已成功注冊。

這一連串的商標注冊動作，看似“不務正業”，實則暴露了特斯拉極具野心的商業邏輯。

首先，這是一種典型的防御性注冊策略。作為全球科技界的頂流IP，Optimus一旦量產上市，勢必會引來無數蹭熱度的山寨產品。提前鎖定各類消費品商標，是防止品牌被稀釋的必要手段。

其次，這也暗示了特斯拉可能正在醞釀龐大的周邊生態。熟悉特斯拉的人都知道，馬斯克不僅是造車狂人，更是周邊帶貨高手。從“做空短褲”到“龍舌蘭酒”，再到Cyberwhistle哨子，特斯拉極其擅長將品牌粉絲的信仰變現。注冊健身器材和廚房潔具商標，或許意味著在機器人正式走進千家萬戶做家務之前，消費者可能會先買到印著Optimus Logo的瑜伽墊或者咖啡杯。

從技術進化的角度看，Optimus正在以驚人的速度迭代。從最初需要支架輔助展示，到如今能夠完成深蹲、拿捏雞蛋，甚至跑起來，特斯拉正在將其在自動駕駛領域積累的視覺感知與神經網絡技術，無縫遷移到機器人身上。馬斯克曾預言，人形機器人的市場價值最終將超過電動汽車。

如今，技術上“跑”得更快，商業上“圈”得更寬，特斯拉顯然已經做好了將Optimus從實驗室推向商業市場的兩手準備。對于競爭對手而言，可怕的不僅是那個會跑步的機器人，更是特斯拉這種能夠把硬核科技迅速轉化為消費潮流的品牌統治力。