泰山酒業：從“品牌行”到“百年綱領”創領中國高端濃柔白酒發展風尚

泰山酒業將堅持以品質為根基、以創新為動力、以文化為內核，在傳承中突破，在堅守中前行，持續增強產品核心競爭力······

11月28日，在承載著兩千年秦漢雄風的瑯琊古城臨沂，泰山酒業集團以“省酒泰山·接待世界”為主題，隆重舉行2025品牌山東行暨省酒泰山百年綱領發布盛典。行業領袖、媒體精英與全國經銷商代表三百余人，共同見證了泰山酒業在建廠80周年之際，揮毫書寫邁向百年的宏偉藍圖。

值得一提的是，本次臨沂站活動，是繼8月濰坊首站之后，“省酒泰山品牌山東行”的第二站，也是泰山酒業深耕山東市場、推進“省酒工程”落地的關鍵一步。

“想平安 喝泰山”干杯

擁有五千年悠久歷史的中華民族，更有著燦爛優秀的傳統文化。譬如，國人對重大傳統節日，皆有著獨特的情結：親人團圓、好友相聚、把酒言歡，家國情懷盡顯。在這些喜慶歡聚的情結中，“平安”，有著十分重要的內涵價值：唯有平安，才有團圓；唯有平安，方能喜慶。對此，一位文化學者如此概括為：上下五千年，誰不想平安。

的確，誰不想平安？而什么又最能代表平安？

被譽為“國山”的泰山，幾千年來，已被世人公認為是代表彰顯中華民族平安文化基因內涵的“五岳獨尊”。而泰山腳下的泰山酒業，更以其上乘的產品品質、深厚的文化內涵，自然而然地被人們譽為“國人的平安酒”。

2025年是泰山酒業成立80周年，這一年，在泰山酒業發展史上具有里程碑意義。泰山酒業“國人的平安酒”高光占位受到行業內外一致好評，而“求穩求快求平安”的核心價值觀，更展現了泰山酒業集團領導層極具戰略遠見的發展智慧。

八十載崢嶸歲月，時光見證了泰山酒業從傳統釀造工藝到智能化制造體系，從技術工藝的持續創新到科技能量的全面賦能?？梢哉f，變革的是生產方式，而永恒不變的，則是其對卓越品質的執著堅守和對平安文化的血脈傳承。

說到泰山美酒，就不能不提泰山酒業所擁有的“國寶金條小窖”及其“小窖濃柔”工藝。多年來，泰山酒業秉承獨特的“小窖濃柔”工藝，依托三千座“國寶金條小窖”，憑借優越“窖容比”，實現了充分發酵，使得泰山酒系列產品獨有濃柔風格，酒體醇厚、回味悠長、飲后舒適的至高品質。

多年來，泰山酒業將綿延千年的“平安文化”與深沉熾熱的“家國情懷”深度融合，鑄就了以品質為根基、以責任為擔當的獨特文化內核，更走出了一條守正與創新相統一的可持續發展之路。

從“省酒泰山”品牌山東行到《百年綱領 百年品牌》發布

令行業注目的是，8月17日，鳶都濰坊，泰山酒業“省酒工程”正式啟航。在活動儀式上，泰山酒業集團總經理張小峰深度解析了省酒工程的戰略洞見。他認為，“泰山”與“山東”的天然聯結，其他品牌難以匹敵?！疤┥健笔侵腥A民族的精神象征，更是齊魯大地的地理和文化圖騰，在山東消費者心中具有天然的親近感、信任感和自豪感；而“平安”是千百年來的共同夙愿，更是泰山賦予泰山酒業的文化基因。泰山酒業擁有這份得天獨厚的、難以復制的品牌資產，是其核心、獨特的競爭優勢，也是外地品牌難以企及的情感高地和文化動能。

為此，張小峰宣布，泰山酒業全力建設回廠游高端體驗，并加大力度開發文旅項目，實現與泰山旅游資源的深度鏈接，讓更多人親身感受泰山和泰山酒的獨特魅力。

百天后的11月28日，瑯琊古城臨沂，“想平安 喝泰山”泰山酒業2025省酒泰山品牌山東行臨沂站盛大啟幕。在當日的活動現場，行業協會領導、專家、經銷商及媒體代表三百余人齊聚，共同見證了《泰山酒業百年綱領》的發布、泰山特曲國宴用酒33周年紀念儀式的舉行，以及“一柱三龍”超級產品矩陣的集中亮相。

值得行業高度關注的是，這次臨沂站活動上，有多個令人“為之一振”和“耳目一新”的閃亮點：

其一，泰山酒業集團董事長張銘新在《百年綱領 百年品牌》致辭中，莊嚴發布《泰山酒業百年綱領》，將其定義為“泰山酒業所有行動的初心與歸宿”，其明確提出，到2045年，企業成立100周年時，將逐步并最終順利實現平安文化、省酒地位、濃柔特色、健康白酒及老酒數量五大維度遙遙領先的宏偉發展目標。這一藍圖最終凝練為一句擲地有聲的使命——“釀好國人的平安酒”，為企業的百年征程指明了清晰的方向與核心追求。

以此為根基，泰山酒業確立了“成為中國高端濃柔白酒領導者”的愿景，并提出，“穩坐山東第一品牌，爭做中國小五糧液”的企業使命。顯然，這意味著，泰山酒業將在未來新征程中，持續強化“濃柔”品類價值，構建從區域龍頭走向全國名酒的品牌格局；

其二，泰山酒業集團總經理張小峰在《一代人有一代人的長征》演講中，系統闡述了泰山酒業百年征程的發展路徑。他提出，“產品力是生命力，渠道力是驅動力，品牌力是牽引力”的“三力模型”、強化“泰山回廠游”體驗和加大品牌傳播投入等，以及企業不僅構建了全價格帶產品體系，更致力于將“濃柔”從口感描述升級為“有標準、可感知、被信賴”的品質代名詞，形成區別于其他品牌的技術護城河；

其三，張默聞策劃集團董事長張默聞在演講中指出，泰山酒業正在完成從“山”到“國”的格局升華。這背后，不僅是品牌定位的升級，更是企業從區域龍頭向全國名酒發起沖擊的雄心昭示；

其四，泰山酒業副總經理吳修剛發表了《在山東為什么一定要做泰酒》的主題演講，其從品牌、渠道、營銷、文化、政策等維度，全面闡釋了加盟泰山酒業的“省酒優勢”，并強調指出，泰山酒業已搭建大傳播矩陣，實現產品線全面升級，省酒工程顯著落地。企業將堅持“招商、扶商、育商、富商”一體化培養戰略，全心全意為經銷商服務，確保合作伙伴能夠共享泰山酒業穿越周期的發展紅利。

“省酒泰山”當驚世界殊

多年來，泰山酒業保持了穩健高質的發展態勢，“2024年中國酒業百強”榜單顯示，泰山酒業位列全國白酒企業第17名，穩居山東榜首。2018年至2024年，企業營收實現“七連增”，2024年利稅達4.7億元，高居山東白酒利稅榜首。在行業深度調整的2025年第三季度，泰山酒業仍交出“價格堅挺、業績穩健”的答卷，彰顯出強大的抗周期能力，實現了逆勢而上，企業發展的訣竅何在？對此，張銘新精辟概括為：“求穩、求快、求平安” 的核心價值觀和經營方針，構成了泰山酒業應對行業波動的壓艙石。

對此，山東省糖酒副食品商業協會會長薛劍銳在臨沂活動發言中也指出，“省酒泰山”的底氣源于八十年的發展韌性，穩扎穩打、步步登高，這正是其對泰山酒業在行業迷茫期仍能保持戰略定力的高度肯定。

山東省白酒協會會長姜祖模所言，也可謂一語中的：“泰山酒業以‘品質堅守+文化創新’的雙輪驅動模式，成功突破魯酒發展瓶頸?！痹谛袠I從規模擴張轉向價值深耕的今天，泰山酒業的做法，為區域酒企的全國化突圍提供了可借鑒的樣本。

百年企業做品牌。在品牌建設層面，泰山酒業與央視、主流衛視等媒體深度合作，成功構建了“傳統媒體塑權威、新媒體擴聲量”的立體化傳播格局。企業持續深化“想平安 喝泰山”的文化內涵，讓每一瓶酒不僅是瓊漿玉液，更是情感的寄托。

在本次臨沂活動現場，泰山酒業與CCTV、山東衛視、永達傳媒、山東航空等多家重量級媒體簽約，展現了其打造“國人的平安酒”的堅定決心。

據介紹，近年來，泰山酒業正著力將媒體傳播與文旅項目結合，與年游客超700萬人次的泰山景區深度綁定，使“平安文化”通過這座“品牌富礦”觸達全國，構建了從媒體聲量到文化體驗的完整傳播閉環。

面向未來，泰山酒業將堅持以品質為根基、以創新為動力、以文化為內核，在傳承中突破，在堅守中前行，持續增強產品核心競爭力。當前，“一柱三龍”超級矩陣已逐步成熟，覆蓋高端宴請、禮贈、日常飲用等多重消費場景，形成“平安、仁德、尊敬、穩健”四大價值主張，精準切中消費情緒。

人們有理由相信，泰山酒業將以更開闊的格局、更堅定的步伐，更好地走高質量發展道路，讓承載泰山文化與平安祝愿的泰山美酒，為中國白酒行業譜寫新篇，為中華民族偉大復興貢獻“泰酒力量”。

“想平安 喝泰山”“求穩、求快、求平安”——將伴隨著泰山酒業從“省酒泰山”到“接待世界”的品牌升級，在未來的歲月里，書寫中國泰酒百年傳奇。

編輯：馬越

校對：閆秀梅

監制：王玉秋

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