
中 醫 行 業 的 良 心 和 大 腦
■來源 | 央廣財經
12月3日,京東健康聯合同仁堂、九芝堂、廣藥集團、達仁堂、鶴年堂等二十余家國內頭部滋補老字號品牌代表,舉辦品牌交流大會,并宣布成立“滋補老字號聯盟”。該聯盟旨在凝聚行業共識,共同應對市場變革,探索老字號品牌的數字化、年輕化轉型路徑,進一步激活國貨品牌潛力,引領滋補健康行業高質量、可持續發展。
市場健康化需求凸顯
滋補老字號迎轉型新機遇
隨著國民健康意識持續提升,健康消費呈現出“在線化、功能化、年輕化”的顯著趨勢。市場調研數據顯示,滋補保健類目線上市場潛力巨大,其中京東平臺滋補保健類目年復合增長率超30%。在此背景下,傳統滋補行業也逐步從以往以初級農產品為主的形態,向便捷化、零食化、功能復合化的深加工方向轉型。即食阿膠糕、獨立包裝速溶粉、軟糖、口服液等創新產品形態,精準契合了現代消費者“隨時隨地、輕松滋補”的需求,日益受到市場青睞。
同時,京東健康通過大數據洞察發現,滋補品類正與“送禮送健康”消費心智深度綁定,成為節日、家庭與社交場景中的重要選擇。平臺用戶購買數據顯示,超過87%的用戶在有購買滋補品需求時,會主動搜索“禮盒”“送禮”等關鍵詞,這一趨勢為滋補品類帶來了巨大的市場空間。
基于此,京東健康宣布成立“滋補老字號聯盟”,為老字號品牌提供資源共享、經驗互通的平臺,并通過京東健康的數字化基礎設施與生態服務能力,推動品牌在產品創新、營銷模式、用戶體驗等方面實現系統性升級,把握當前市場趨勢。
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多維能力加持
京東健康助力老字號煥新增長
近年來,京東健康已與數十家老字號品牌開展深度合作,這些經典品牌借助京東平臺,不僅實現了銷量和用戶的雙重增長,更成功煥新了品牌形象,贏得了新一代消費者的認可。
針對老字號在轉型過程中面臨的品牌年輕化、用戶觸達、供應鏈效率等挑戰,京東健康將為“滋補老字號聯盟”成員提供系統性支持。
以九芝堂為例,品牌核心優勢集中在“補氣補血”領域。京東健康通過平臺數據洞察發現,阿膠作為傳統滋補品,在細分市場中需求旺盛且增長迅速。基于此,京東健康與九芝堂共同研發單品“阿膠黃芪口服液”,上線兩個月即快速完成市場驗證。
在品牌建設方面,京東健康圍繞節日場景,持續打造“超有禮”IP,并依托高質量用戶基礎與強大的數據洞察能力,攜手老字號品牌把握節慶消費場景、精準識別消費趨勢,實現產品創新與精準營銷;同時,通過“營養師+AI營養師”專業服務、健康科普直播、跨品類聯動等多樣化內容與活動,助力品牌拓展消費場景、加深用戶信任。
未來,京東健康將繼續發揮超級供應鏈與專業能力優勢,助力老字號品牌在堅守品質的同時煥發新生機,共同推動傳統滋補文化的現代表達與傳承。
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