特別策劃 | AI推動效率革命 漫劇站上“風口”

愛奇藝上線漫劇頻道，紅果推出獨立應用紅果免費漫劇App，七貓小說成立七貓漫劇……近日，漫劇賽道動作頻頻。

今年以來，漫劇行業迎來爆發式增長。巨量引擎數據顯示，2025年上半年，漫劇供給量以83%的復合增長率持續擴容，播放量與點贊量分別實現92%、105%的增長。近半年累計上線作品3000部，環比增長603%，市場規模預計年內突破200億元。

抖音、快手、百度、愛奇藝、騰訊視頻、B站等各大平臺紛紛加碼漫劇賽道。有業內人士將2025年定義為“漫劇元年”。隨著AI技術持續迭代、IP內容儲備進一步釋放，漫劇有望成為內容領域的下一個風口。

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漫劇迎來爆發式增長

漫劇又叫動漫微短劇，是一種“網文、平面漫畫或原創劇本的視頻化再創作”，目前市場上的漫劇主要分三類——深度使用AI的“AIGC類微短劇”（如快手可靈AI創作的一系列微短劇）、主流形態的“漫畫類微短劇”（即動態漫，利用AI工具將漫畫進行動態化呈現）、低門檻的“表情包類微短劇”（沙雕漫劇）。漫劇通常每集時長約1分鐘，整部作品60—120集。

2024年年末，漫劇集中爆發，接連涌現多部播放量過億作品，并快速完成商業化探索。巨量引擎數據顯示，2024年四季度漫劇觀看人次超20億，付費規模2600萬元。2025年，AI技術的不斷成熟，不僅大幅提升漫劇制作效率、降低成本，更推動行業進入加速擴張新階段。抖音數據顯示，中國漫劇全網絡單月播放量已突破百億大關。同時，漫劇的商業流水也迎來躍升，上半年整體流水同比增長12倍。

漫劇的火爆，主要因其延續微短劇的核心吸引力——爽。二者都脫胎于網文邏輯，主打“黃金三秒”和“密集爽點”敘事。在“滑動觀看”交互模式下，漫劇以強情節、強沖突，迅速抓住用戶注意力。

上圖：《煉氣練了三千年》下圖：《一刀999：我掀翻詭異世界》

目前，漫劇賽道已出現多部爆款。如《一刀999：我掀翻詭異世界》《九尾狐男妖愛上我》《我在末日當僵尸》等播放量突破1億，《開心錘錘2025下》累計播放量更是超過12.9億；《我獨自拯救反派》吸引4.5萬名B站用戶付費“充電”；《煉氣練了三千年》全平臺累計收益近800萬元；《我能回溯時間》在抖音的原生充值超過500萬元……

“今年，大概也就半年時間，漫劇無論是產能還是產業規模，都呈現倍數級增長。”紅果短劇總編輯樂力稱。近期，抖音、快手、紅果、騰訊動漫、愛奇藝等平臺紛紛入局漫劇賽道，通過扶持策略和流量傾斜，推動漫劇發展。紅果推出免費漫劇App；抖音短劇版權中心發布“成品漫劇合作指引”，開放6萬余部番茄小說原創IP；快手聯合可靈AI推出“AIGC創投計劃”；愛奇藝上線漫劇頻道，全面聚合AI劇、AI動畫、動態漫、沙雕漫等多元形態內容；騰訊動漫推出“火星動漫”和“火星動漫社”兩款漫劇小程序；B站也將動畫短劇列為2025年重要方向。

IP版權公司是漫劇的主要“內容供應商”。知乎旗下鹽言故事發布漫劇創作者激勵計劃，開放180+品類內容、10萬+內容版權資源；七貓成立“七貓漫劇團隊”，開放兩大IP庫的漫劇改編權。閱文集團宣布開放10萬部IP、設立億元基金，還宣布與頭部漫劇公司醬油文化合作，未來3年生產400部漫劇，其中一半以上改編自閱文IP。“漫劇成為IP視覺化的重要引擎，不僅能大幅提升從文字到視覺的轉化效率，為大量IP帶來開發機會，也將為作家開辟全新的轉型路徑。”閱文集團CEO兼總裁侯曉楠表示。

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能否復制微短劇神話？

熱錢涌入、巨頭搶灘，漫劇無疑站上了風口。但與微短劇相比，它有何優勢，又能否復制微短劇市場的千億元神話？

據了解，目前漫劇入局者身份多樣，如真人微短劇承制方、投流方及傳統動漫出品制作方等。今年上半年，醬油文化放棄真人微短劇，“all in”（全力投入）漫劇賽道，僅半年時間，營收就破億元，成為行業頭部企業。目前，公司產能達到月產100部。十一假期，醬油文化制作的漫劇《神文時代：神文竟是漢字》，單日流量突破百萬。

黃浩南

醬油文化創始人

在醬油文化創始人黃浩南看來，微短劇市場的競爭趨于白熱化，新興的漫劇市場是規模百億元以上的風口。黃浩南分享漫劇的制作流程：創作者先基于劇本并利用AI工具，快速生成符合劇情場景和人物設定的圖像，然后通過AI工具為角色配音，再借助剪輯軟件，將靜態或輕微動態的圖片拼接、運鏡，搭配音效與背景音樂，最終形成有著完整敘事感的短視頻。

在他看來，漫劇有著真人微短劇不具備的優勢：制作周期短、成本低；無須真人演員、不依賴復雜團隊；制作更可控、風險更低。隨著文生圖、圖生視頻等AI技術不斷成熟，原本每分鐘上千元的動畫制作成本已壓低至200—400元。“目前，一部真人微短劇的成本通常在40萬—50萬元之間，同樣的成本可以拍3部漫劇，一些公司甚至可以生產4—5部。”不過，相較微短劇，漫劇的收益差距巨大，“微短劇收益的天花板是億元級，漫劇收益的天花板是千萬元級，相差10倍。”

漫劇的崛起，核心驅動力在于AI技術對內容生產的深度賦能。藍標傳媒BlueNeo創新業務中心負責人郭佳伊認為，漫劇在2025年爆火并非偶然，是技術、市場、平臺多方驅動的必然結果。一方面，AI生成技術大幅降低制作門檻和成本，AI動態漫的制作成本遠低于傳統動畫，AI工具在動漫風格和擬真風格的視頻生成中廣泛應用并被市場接受。另一方面，真人微短劇競爭加劇，盈利難度增大，許多承制方轉型漫劇，各大平臺紛紛推出頗具吸引力的扶持政策，包括高額保底分賬、開放海量IP等，切實推動行業發展。

AI技術不僅催生海量內容供給，更釋放創作者的想象力。玄幻、末日等超現實題材能夠以低成本、高效率的方式呈現，突破真人微短劇的表現局限。多重空間創始人肖夢源表示，“漫劇在題材上獲得解放，更易于構建宏大、富有想象力的世界觀。畫面呈現可以更貼近創作初衷，同時為多類型IP的內容孵化和衍生提供有利條件。”

快手漫劇業務負責人杜明軍認為，AI技術的提升推動漫劇在質量和數量上雙向增長，帶來行業的跨時代變革，“此前手繪方式成本高、周期長，AI大幅壓縮制作時間與成本。以往，數十人的團隊需3—6個月才能完成1部作品；如今，制作周期可縮短至1個月左右，快則僅需十幾二十天。”在他看來，AI技術尚處于快速演進階段，動態漫領域產能遠未過剩，行業仍處于持續提升的發展期，“誰能更好地運用AI，誰就更有機會在漫劇領域領跑。”

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錯位競爭 與真人微短劇互補

漫劇精準切入潛力巨大的增量市場——年輕男性用戶。目前，漫劇的核心受眾為18—30歲年輕男性，偏好奇幻、逆襲、年代、科幻、末世等題材。數據分析平臺WeTure統計，在觀看漫劇的用戶中，男性占比86%。

《開心錘錘2025下》

采訪中，多位行業人士均提到，漫劇和微短劇的用戶畫像重合度并不高。漫劇有其獨特的消費、付費人群。“漫劇并非在與真人微短劇競爭，而是作為‘新增長極’，為行業貢獻大量增量用戶。”分析人士稱，這種互補關系有效推動微短劇市場大盤持續擴張。

愛奇藝高級副總裁楊海濤表示，目前，漫劇的主要受眾偏男性，與小說、動漫等較為接近，而真人微短劇的受眾更偏女性。隨著AI工具不斷迭代，漫劇也將迎來更多創意和可能。肖夢源認為，“漫劇用戶會逐漸破圈，向其他年齡層滲透。”

友和短劇聯合創始人兼COO曹炎忠表示，男頻向AI漫劇固然是市場主流，但在精品化前提下，女頻向內容也已初露鋒芒。如最近的爆款女頻漫劇《星際獸世：雌主她覺醒了神豪系統后殺瘋了》總播放量突破8000萬，在10月抖音動態慢飆升榜中位列第18名，打破動態漫“男頻壟斷”現狀。

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免費將成主流

從商業模式來看，漫劇與真人微短劇高度重合。目前，漫劇主要依托抖音、快手、微信小程序等短視頻平臺分發與消費，深度依賴算法推薦和用戶的碎片化觀看習慣。

肖夢源介紹，當前漫劇的營收主要由平臺保底與分賬構成，“即平臺通過分賬、保底買斷、框架合作等方式，直接向內容方付費。這也是目前漫劇的主流商業模式。”此外，漫劇營收還包括品牌廣告植入、IP開發——包括形象授權、周邊衍生、跨媒介改編等收益。

杜明軍認為，受國內市場消費習慣影響，“免費觀看+廣告”或許是未來漫劇的主流變現模式。不過，一些漫劇可能具備特殊性，如部分制作精良、延續周期長的“大國漫”式作品，付費、會員模式也有發展空間。

曹炎忠認為，漫劇的付費模式可能雙線發展：一是通過抖音等免費平臺，培養用戶付費；二是通過長視頻平臺，以年番、會員專享等方式，鎖定獨家優質內容，驅動用戶付費。

漫劇IP的變現空間還可延伸至游戲、動漫電影、周邊商品等多元領域。一些品牌已嘗試與漫劇跨界聯動。今年8月，果酒品牌if與AI漫劇《有山靈》跨界聯名，推出番外篇動畫及系列衍生品，在七夕營銷節點實現兩周GMV（商品交易總額）超200萬元、銷量破3萬單，驗證漫劇IP的消費號召力。

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機遇和挑戰

在高速增長的同時，漫劇的發展也面臨諸多挑戰。

目前，漫劇高度依賴網文IP改編，多集中于末世、玄幻、修仙、異能覺醒等題材，內容同質化問題日益凸顯。受限于AI模型訓練數據與工具趨同，不同作品在畫風、人物形象上呈現相似傾向。與此同時，行業在價格與產能上陷入內卷，低價競爭普遍，許多公司產能仍依靠傳統的“堆人”模式支撐。在AI技術層面，敘事連貫性、復雜動作生成等問題尚未完全突破，制約內容表現力的提升。

上圖：《有山靈》下圖：《我在末日當僵尸》

業界普遍認為，漫劇想要走得長遠，需開拓多元題材，打磨精品內容。郭佳伊表示，隨著AI技術持續迭代，漫劇將能夠實現復雜題材的規模化生產，從而催生更多爆款內容。未來，3D漫劇或擬真漫劇將成為行業重要發展方向，精品化、題材與風格的多元化也是明確趨勢。

杜明軍認為，漫劇本質是技術驅動的生產力革命，“只要技術持續迭代，這個領域就會不斷出現新機會。”從2D到3D，從成本優化到工業級應用，每次技術突破都可能打開新的增長空間。因此，漫劇將隨技術演進不斷細分新賽道。

在黃浩南看來，漫劇比真人微短劇更具IP潛能。“微短劇多為情緒消費，漫劇未來有可能做出像《浪浪山小妖怪》那樣的爆款動畫，形成品牌價值。”在他看來，現在的漫劇就如同剛剛興起的真人微短劇，但比真人微短劇發展要快。漫劇行業會從“卷量”走向“卷精品”，這也意味著，機會將留給那些潛心打磨故事、善用技術而非單純依賴技術，并在細分領域建立自身特色的創作者。

監管力度加強 漫劇市場日趨規范

近日，國家廣播電視總局下發專項治理工作提示，自即日起至2026年3月，在全國范圍開展不良動畫微短劇和動畫短視頻網絡傳播專項治理。此次治理首次將AIGC類、漫畫類、表情包類等動畫形式微短劇納入分類分層審核體系，通過強化事前審核、清理違規內容、規范傳播秩序，為未成年人營造清朗網絡空間。在內容違規整治方面，將重點清理無底線惡搞、低俗擦邊、以暴制暴、極端復仇、畸形婚戀觀等不良內容，并對所有新增動畫微短劇實施嚴格的備案編號管理。

目前，廣電總局已明確將動漫微短劇納入管理范疇，落實分類分層審核制度和先審后播管理要求。播出平臺需履行播出環節的主體責任，將動畫微短劇納入平臺審核機制，不得傳播未經事前審核的節目。這一規范，為漫劇行業從野蠻生長向健康發展奠定基礎，也進一步推動漫劇在內容質量與產業協作上的持續優化。

特別策劃｜AI推動效率革命 漫劇站上“風口”

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