計劃裁員400人！賣水鉆的洋品牌遭受重創，業內：消費者不買了

曾經人手一件“小天鵝”，如今竟淪落成“萬人嫌”？

近段時間，好久都沒動靜的輕奢品牌施華洛世奇，突然因為一條計劃裁員400人的決策，引發社會各界廣泛關注和議論。據了解，該計劃主要針對施華洛世奇在奧地利瓦滕斯總部的員工，預計將于2026年底前完成。

對此，有知情人士透露稱：“過去施華洛世奇旗下的所有水晶制品，幾乎都在其總部完成切割、打磨和組裝。但是現在隨著消費者購物偏好的變遷，該集團顯然難以繼續負擔高昂的運營成本，因而想把生產環節轉移到成本更低的地區。”

深入調查發現，憑借高大上的專柜和閃花眼的款式，施華洛世奇曾成功為其營銷出輕奢珠寶的光環，收割了不少年輕男女的錢包。尤其是在2017年巔峰期，buling buling的小天鵝項鏈、惡魔之眼等經典款，更是助其創下35億歐元的營收記錄。

然而到了最近幾年，有越來越多消費者意識到水晶雖然很閃但不耐用，再加上施華洛世奇用來搭配水晶的鍍金鏈條掉色嚴重，其產品本身的硬傷終于暴露無遺，逐漸被用戶拋棄并淪為“時代的眼淚”。

與此同時，國內外各大社交平臺呈現的信息，也展現了施華洛世奇口碑的變化，類似“動輒數千元的價位竟然無法保證質量”“賣水鉆的品牌當年居然敢跟鉆石爭輝”“后悔沒加點預算買河南柘城的真鉆石”等聲音接連涌現。

“我上大學那會兒施華洛世奇還很風靡，光是小天鵝系列我就買了好幾款，現在回想起來有種智商稅的感覺”，90后王女士深有感觸的說：“先前要是能理性一點就不買水鉆了，聽朋友說現在河南已經能量產真鉆石，8000元左右就能買到一克拉。”

事實上，這樣的遺憾并非個例。近年來隨著河南柘城發展成為新晉“鉆石之都”，當地超過600萬克拉的龐大產能不僅改寫了市場格局，還孕育出柘光等專注高端定制服務的品牌，令曾經瘋狂追捧過洋品牌的消費者感到震驚。

“不是洋牌買不起，而是國牌更有性價比。誰能想到這枚10克拉的大鉆戒，在河南不到20萬就能拿下，還附有上海IGI一鉆一碼的4C證書”，35歲的劉先生拿著兩個月前找柘光專屬顧問定制的鴿子蛋鉆戒，笑瞇瞇地分享道。

談及鉆石品質，他直言：“原本只是抱著試試的心態，沒想到實物絲毫不遜南非鉆，D級顏色，VVS級凈度，3EX完美切工，以后再有鉆石需求都找柘光了，老婆戴在手上好看，我這個送禮物的人也有面兒。”

此外值得注意的是，或許正是依托高端的品質、實惠的價格，以及來圖定制、萬物豪鑲、生命鉆石等個性化服務，上述名為柘光的鉆石品牌吸引了大批高凈值人群，并在近半年間取得線上線下銷售額突破7位數的亮眼成績。

顯然，對于任何一個珠寶品牌來說，產品的用料、設計、價格均為打動消費者的必要因素。因此在河南柘城真鉆產業蓬勃興起的當下，施華洛世奇等洋牌用水鉆營造的廉價美夢，終究難以在激烈的市場競爭中延續。

現在，是時候從這場虛幻中醒來了。