某團女騎手的廣告問題在哪？別讓他們代表我們

作者： 李 老 白

首發：老白讀書

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最近那個由某團和央媽聯合打造的外賣員宣傳片翻車了的事，大家知道吧？

視頻里，某平面設計師放棄原本的工作跑去云南送外賣，不但“隨時欣賞沿途的風景”。

還憑3個月的收入購買了一款價值14000+的品牌相機。

最后，女主角還辦起了《外賣箱里的畫廊 》 個人影像展。

就當主創人員自我感動，覺得這個故事“好勵志”的時候，網友們紛紛給出了批評的聲音。

你說送外賣還可以“欣賞沿途的風景”？

訂單要超時了好嗎？早累趴下了好嗎？

你說3個月收入就可以買價值1.4個W的品牌相機？

某團自己的數據都在說，三四線城市騎手的平均收入也就5000水平，等于這位美女是不吃不喝攢了3個月。

而最離譜的就是個人影像展了。

送餐路上能拍到些啥，有網友分享了自己的“攝影作品”。

02/

這個廣告的問題在哪里呢？

它在本質上其實是個富家小姐假裝窮人，到基層體驗生活的故事。

所以才這么令人不適。

影視颶風 Tim 的事情這才過去多久，他們就又忘了這層禁忌。

在之前那篇里我說：

Tim的最大問題，其實是他本屬于“他們”的一員，又一直在扮演“我們”，只是一不小心讓觀眾發現他竟然屬于“他們”的事實。

人民群眾受不了富哥富姐們扮演我們，消費我們。

而這個廣告里表現的恰恰就是這樣一個故事。

能說出“送外賣可以順便欣賞沿途風景”的人，她是真的沒有送過外賣的；

能將3個月的所有收入都拿來買個巨貴的相機的人，她大概率是不靠這個吃飯的。

兩個線索拼湊起來就只有一個結果，那就是這姐們原本就是個富姐，人家這是來體驗生活呢！

真實的外賣員哪可能是這樣？

分享《外賣騎手，困在系統里》這本書里的幾個段落：

可以讓外賣平臺所有的產品經理和算法工程師都去當一個月騎手，這樣，他們才會知道這個系統對人的壓迫有多么嚴重。

系統仍在運轉，游戲還在繼續。只是，騎手們對自己在這場‘無限游戲’中的身份，幾乎一無所知。他們仍在飛奔，為了一個更好生活的可能。

他經常出現在外賣騎手的車禍現場……據他觀察，所有騎手摔倒后的第一反應，都是趕緊爬起來，去看外賣灑沒灑，然后打電話給客人解釋——“沒有人在乎自己?！?/p>

幾天后，他收到了當月的工資條，數字居然比平時低很多——原因很簡單，大雨那天，他送出的很多訂單都超時了。因此，他被降薪了。

別讓他們代表我們。

這才是這條出撤回的廣告里最大的問題。

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