影視數字藏品，下一個千億未來

張書樂 人民網、人民郵電報專欄作者

影視數字藏品還是

發展初期，大有可為

24小時不打烊的博物館有嗎？

點開“山海”，全球80家博物館的逾5萬件數字藏品將撲面而來。

8月19日，數字文博大平臺“山海APP”宣布上線一周年，除了拉開帷幕的“說文解物”全國文博解說員選拔，聚焦數字文博發展的云端對話，也將通過虛擬拍攝技術精彩呈現……

其實，不僅僅文博領域在用數字藏品，文娛領域的數字藏品空間更大。

近期，各大影視文娛IP就開啟了數字藏品之路。

購買《大偵探9》數字藏品盲盒，觀眾可將對節目的熱愛轉化為可珍藏的數字資產。

持限定數字藏品可獲得“親臨戛納觀影團”活動資格，沉浸式體驗國際頂級電影節現場。

購買文博數字藏品可抽取《歌手2025》錄制入場券，還可獲贈節目實體周邊。

芒果超媒數字藏品平臺還發行過《乘風破浪的姐姐》《披荊斬棘的哥哥》數字藏品盲盒，以及《密室大逃脫》密室道具數字藏品等。

此外，平臺在非遺、公益及虛擬數字人等領域也有布局。

如在6月，山海APP聯合湖南博物院、湖南衛視經典IP《歌手2025》，推出“歌韻古音”系列數字藏品，更多的發展軌跡也在浮現。

愛奇藝數字藏品以熱播劇綜IP為主，其中古裝劇IP占比突出。

當前正在發行的包括《臨江仙》紀念收藏卡、《開畫！少女漫》主題收藏卡、《愛你》收藏徽章等。

往期藏品覆蓋《淮水竹亭》《無憂渡》《白月梵星》《大夢歸離》《一路繁花》等熱播劇綜IP。

數字藏品，是將區塊鏈技術與特定的數字作品、藝術品和商品結合起來，生成唯一的數字憑證。

這樣一來，擁有數字憑證的作品，其版權便受到了保護，于是在作品的發行、購買、收藏和使用中，不僅可以保護作品的版權，還可以實現作品傳遞信息的真實可信。

當然，數字藏品對應的作品形式也比較廣泛。

像是數字圖片、數字畫作、視頻、音樂、3D模型、電子票證、數字紀念品等都可以做成數字藏品。

可以說，數字藏品的出現，喚醒了越來越多人的版權意識。

尤其是影視領域，似乎成為了在實體手辦、玩偶等谷子之外的又一個衍生趨勢。

目前，國內影視IP數字藏品市場處于怎樣的發展階段？又呈現出哪些新特點和新趨勢？

相比傳統衍生品（手辦、海報），數字藏品在影視IP營銷、品牌賦能、導流等方面的獨特優勢和價值分別是什么？

如何看待文博數字藏品和綜藝節目的聯動？

影視數字藏品還有哪些價值有待挖掘？

影視公司、平臺應如何布局數字藏品，以最大化IP價值？

對此，《綜藝報》記者杜邁南和書樂進行了一番交流，本猴以為：

國內數字藏品都僅僅只是剛剛出現的小眾市場，影視IP則更加小眾，都屬于其發展的初級階段，大有可為。

影視IP數字藏品的特點主要有三：

一是作為影視的伴生品出現，承載著一定的宣發效果。

二是作為明星閃卡的形態出現，具有一定的粉絲市場。

三是國內數字藏品按照相關政策，基本不允許二次交易，因此整體更偏重于藝術價值和非交易屬性的收藏價值。

較之傳統衍生品，數字藏品的獨特之處主要有三：

一是唯一性。

區別于比特幣，數字藏品類似于文物，每一個都不一樣，世界上只有一個真品，較之傳統衍生品大多屬于工藝品范疇，數字藏品更容易升級為一種藝術典藏。

二是數字媒體性。

傳統衍生品都是實物形態，整體形態比較固定，缺少變化，而數字藏品可以通過數字媒體特征，演繹出更多變化。

例如動畫、AR、VR等，形態千變萬化，且由于數字藏品一次設計后，通過網絡傳播，其發售速度、數量和傳播效率，均遠超傳統衍生品。

三是版權賦能。

數字藏品可以和傳統衍生品伴生，對通過綁定，對正版衍生品進行“防偽認證”，可以在較低成本上對衍生品提供知識產權保護。

至于文博數字藏品和綜藝節目聯動，屬于衍生品市場的一種探索，也是當下國內數字藏品的主流探索方向，即：

將國潮風和傳統文化，通過結合并圍繞Z世代的喜好而NFT化的動作，達成向年青一代傳播中國文化的效果。

其中頗有一些昔日“集郵長知識”的宣教意味，且受眾更精準，寓教于樂的形式更新穎，更有傳播性和沉浸效果。

總而言之，數字藏品在影視領域的最大價值就在于通過獨家內容去擴大影響力。

由于當下許多數字藏品并無實物，其唯一收藏憑證的意義何在，其所承載的藝術創作價值又何以證明，均缺少必要衡量標準。

因此，數字藏品，尤其是影視數字藏品，不能僅僅考慮NFT的稀缺性，不能只是圍繞藏品概念去炒作，而是要通過數字藏品去達成更多破圈效果。

如影視獨家花絮、特色彩蛋等屬于影視IP所獨有的內容，都可以成為數字藏品的內容護城河，形成更為強烈的唯一性。

如此一來，也就區別于其他衍生品和傳統影視宣發，形成粉絲自帶熱情，甚至開“盲盒”式偶遇驚喜。

如此結合，更能激發其在社交網絡上二次傳播，擴大影響、提升價值。