從音符到鏡頭：福彩用創(chuàng)新敘事重塑品牌溫度

在公益?zhèn)鞑サ馁惖郎希＠势币砸魳范唐⑽㈦娪暗人囆g載體，突破公益宣傳的固有邊界，用悠揚旋律叩響心門，以光影敘事編織人間溫情，用更具溫度的表達方式重構(gòu)公眾對公益的認知。

音樂敘事

用旋律編織公益記憶點

“希望飛越萬水千山，愛撒遍大江南北；福彩人的理想，就是助你實現(xiàn)心中愿望；一張彩票放飛一個夢想，千萬張彩票凝聚了初心不忘……”這首河南福彩的《福彩之歌》，將公益的力量娓娓道來，輕輕叩響每一位聽眾的心扉。

“福彩之歌”是以真實福彩公益故事為藍本創(chuàng)作的音樂短片。整部作品用溫婉而蘊含力量的曲風，將公益的厚重感轉(zhuǎn)化為輕盈而動人的聽覺體驗。畫面中，一個個福彩公益項目與溫暖場景漸次展開——受助人群真摯的笑容、溫馨有愛的互動瞬間，與漸強而起的弦樂交織共鳴，如同無數(shù)愛心匯聚成一波波音浪。這種視聽語言的巧妙融合，讓公益理念不再停留于理性的認知層面，而是隨著旋律流淌入心，讓聽眾真切感受到福彩公益金“取之于民，用之于民”的溫暖循環(huán)。

“當心與愛同在，讓每一分關懷，匯聚成光，照亮世界每一個灰暗角落的地方；當心與愛同在，攜手邁向未來，同福同彩，守護每個夢想 讓世界多一分期待……”這首浙江福彩的《福韻添彩》采用亞運主題曲編曲理念，將“公益、責任、陽光”的品牌內(nèi)核融入輕快悠揚的旋律中，打造出適合傳唱的福彩公益新旋律，深受大眾喜愛。自2024年創(chuàng)作以來，該主題曲在浙江福彩“福彩文化月”系列公益活動中多次上演，讓現(xiàn)場觀眾在旋律中直觀感受到公益的溫度，成為連接公眾與公益的情感紐帶。

將福彩的公益理念融入音符之中，歡快的節(jié)奏傳遞著福彩帶來的希望與活力，悠揚的旋律訴說著福彩對社會的關愛與擔當。當公眾沉浸在美妙的音樂中時，不知不覺間便被福彩的公益精神所感染，對福彩的認知也從抽象的概念轉(zhuǎn)變?yōu)榫唧w可感的情感體驗。

光影敘事

以微電影重構(gòu)公益認知框架

今年，由深圳市福彩中心出品的公益微電影《繁星》上映。影片時長48分鐘，以孤獨癥兒童家庭為切入點，講述他們在困境中重拾希望、在愛的包容中彼此照亮的故事，展現(xiàn)了福彩公益金在幫扶孤獨癥兒童家庭方面所發(fā)揮的重要作用。

《繁星》不僅僅是一部電影，更是福彩公益的生動詮釋，讓觀眾看到了福彩公益金的真實去向，感受到了公益的力量如何改變一個個家庭的命運。這種以真實故事為藍本的微電影，能夠引發(fā)觀眾強烈的情感共鳴，使福彩公益理念更加深入人心。同時，深圳福彩還注重延續(xù)性和系列性，制作了一系列以“星”為主題的微電影，從《星光》到《星火》再到《繁星》，形成了完整的敘事脈絡，不斷強化了福彩公益的品牌形象，深受觀眾和社會的認可與好評。其中，《星光》入選國家廣播電視總局2023年第一季度優(yōu)秀網(wǎng)絡視聽作品；斬獲2023中國公益映像節(jié)最佳微電影獎及2025斯莫格公益影像獎年度感動大獎，《繁星》獲得2025“深·愛”公益影像周最佳微電影獎……

無獨有偶，江蘇省揚州市寶應福彩的微電影《成就人生、成全眾生》在第十五屆北京國際電影節(jié)短視頻單元榮獲“民政中國”板塊三等創(chuàng)優(yōu)作品。該電影以“生”為核心詞，通過講述外地打工人通過福彩改變命運的故事，圍繞福彩“扶老、助殘、救孤、濟困”的發(fā)行宗旨，傳遞了公益“積小善成大德、匯小流成大海”的重要意義，成為寶應福彩本土福彩文化的宣傳“名片”。

這些微電影以細膩的鏡頭語言、真實感人的故事，深入挖掘福彩公益背后的溫暖與力量，讓觀眾在沉浸式的觀影體驗中，深刻感受到福彩公益對人們生活的積極影響。

創(chuàng)新敘事

打破傳統(tǒng)，擴大傳播覆蓋面

從音符到鏡頭，福利彩票正以創(chuàng)新敘事為橋梁，打破傳統(tǒng)公益宣傳的局限，用溫暖而有力的故事引發(fā)情感共鳴，緊密連接起公益與大眾的心靈，不僅以更加生動、形象的方式，將福彩的公益成果和品牌形象鮮活地展現(xiàn)出來，同時也讓公益信息在輕松愉悅的氛圍中得以傳播，使福彩的公益理念在更廣泛的人群中落地生根、深入人心。

更重要的是，這種創(chuàng)新形式能夠更好地契合現(xiàn)代社會的傳播環(huán)境和受眾需求。借助互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體的強大力量，福彩的公益理念通過在各大視頻平臺、社交媒體上發(fā)布和分享，實現(xiàn)了快速擴散與廣泛覆蓋，不僅顯著擴大了福彩公益的影響力，還吸引了更多人關注并積極投身公益事業(yè)。

展望未來，福彩將持續(xù)探索創(chuàng)新，以更多元、更生動的方式傳遞公益力量，為構(gòu)建更加美好的社會貢獻力量。

來源：中國福彩