偶遇71歲董明珠：素顏顯滄桑，白發與風霜見證歲月

她的雙手已布滿了時光留下的印記，如同格力品牌正在經歷的風雨。

網友舉起手機偷拍下這位“網紅企業家”毫無防備的樣子，卻拍出了中國最富爭議女強人卸下舞臺光環后最真實的一面。

近日，有網友偶遇了現年71歲的格力電器董事長董明珠，她沒化妝，臉上皺紋清晰可見，頭發花白，雙手也顯出歲月的痕跡。

照片被發到網上后，迅速引發了公眾關注。這位在公眾面前永遠充滿戰斗力、言辭激烈的“商界鐵娘子”，顯露出了時間留下的真實印記。

董明珠最近在公開場合總強調“心靈美比什么都重要”。當有人問她如何保養時，她直言自己60歲前從未用過化妝品，現在因為年齡大了，才會偶爾擦一點。

在當今醫美盛行的時代，1520萬中國女性投身醫美。董明珠這種對外在形象的淡然態度，反而成為她獨特個人品牌的一部分。她的“不修邊幅”與格力空調廣告上那個永遠精力充沛、妝容得體的形象形成鮮明對比。

而更引人注目的是，全國各地的格力專賣店正在悄然發生變革。今年2月，格力電器在品牌戰略發布會上宣布，將“格力專賣店”更名為“董明珠健康家”。

一場規模空前的品牌變革已經啟動，格力全國線下門店的招牌正在被一塊塊替換為帶有董明珠個人標識的全新品牌。

格力的這場品牌變革絕非一時興起，而是董明珠長期以來將個人IP與企業品牌深度綁定的戰略延伸。從格力手機開機畫面上的董明珠大頭貼，到如今的“董明珠健康家”，這位71歲的企業家正在將她的名字一步步刻入公司的骨髓。

這場綁定背后，是格力面臨的現實困境：

格力2024年前三季度營收為1322億元，同比增長僅2.9%，而主要競爭對手美的集團同期營收接近3200億，增速高達9.57%。

格力在研發投入的規模與占比已連續三年落后于美的。在這種情況下，董明珠的個人IP成為了格力尋求突破的“捷徑”。

對于這次的品牌更名，一位格力經銷商解釋了背后的考量：“隨著持續推進品牌戰略與整體發展戰略的深化轉型，為進一步強化品牌在終端市場的影響力，全方位提升用戶消費體驗，實現品牌形象的精細化管理。”

通俗來說，就是希望格力能擺脫“只有空調”的刻板印象，在消費者心中樹立全屋智能家居的品牌形象。但要入駐“董明珠健康家”并不容易，店鋪必須經營全品類家電，且店面面積需達到150平方米以上

個人IP與企業品牌的深度綁定是一把雙刃劍。一方面，它確實為格力帶來了可觀的關注度和話題度；另一方面，也讓格力的命運與董明珠個人緊緊捆綁在一起。

這位71歲的企業家現在就是格力的流量密碼，她深知爭議的傳播價值。無論是“三年干掉小米”的豪言，還是“玫瑰空調是藝術品”的辯白，都讓她長期占據熱搜。

1. 增長困境：空調市場增長放緩，多元化業務難見成效，生活電器、工業制品等新領域尚未形成強勁增長點。

2. 渠道變革挑戰：面對電商和直播帶貨的沖擊，傳統線下經銷商體系逐漸式微，格力正加速線上自有渠道的建設。

3. 人才傳承問題：格力“接班人”問題一直懸而未決，盡管董明珠聲稱已找到三四個預備人選，但外界仍難以看到明確的接棒者。

當個人成為企業品牌的核心時，任何個人變動都可能引發品牌地震。今年1月，僅僅一則“董明珠被停職審查”的謠言就導致格力股價劇烈波動。

董明珠似乎已將個人命運與格力完全綁定。有人形容：“董明珠這個名字屬于格力，她這一輩子都在格力身上，就連她的名字也被公司拿走了。”

在格力2019年的渠道改革中，她取締了河南、山東等多個地區的省級代理，直接管理經銷商網絡。這場改革引發了不少經銷商的反水，他們轉而投向了格力的競爭對手。

董明珠那頭花白的頭發和布滿皺紋的臉，恰好映照了她“心靈美比什么都重要”的人生哲學。當年輕消費者在“董明珠健康家”的紅色招牌下駐足，他們購買的或許已不只是一臺空調。

就像網友評論的那樣：“以前買空調選格力，現在看樂子選董明珠。” 而她本人的回答是：“成為網紅，其實我挺驕傲的。”

在一片爭議聲中，71歲的董明珠依然堅守在前線，她布滿歲月痕跡的手，仍然緊緊握著格力這艘大船的舵盤。