廣東
出品 | 4A廣告網 作者 | 李奧
最近廣告圈熱度不減啊，品牌們紛紛花樣翻新，越來越有活，感覺是要卷出新高度了。
例如，最近，瑞幸聯動兩位代言人劉亦菲和易烊千璽，帶來一條合作廣告。廣告一經上線，便引發全網關注，還讓網友感嘆：怎么有種高奢感。
劉亦菲X易烊千璽同框
瑞幸這是要把廣告拍出高奢感了？
前幾天，瑞幸開啟瑞幸巴西主題季相關活動，還上線了兩位代言人劉亦菲與易烊千璽的合作廣告，這可把不少網友驚到了。
圖源：小紅書用戶
圖源：小紅書用戶
一些不了解情況的網友看到廣告，還以為是AI創作的。
圖源：小紅書用戶
說到這里，先來看下正片。
一開始，鏡頭由遠及近，出現劉亦菲易烊千璽兩人同框畫面。然后鏡頭短暫地停留在劉亦菲手上那份報紙幾秒，展示報紙上顯眼的大標題——“瑞幸咖啡開啟巴西咖啡文化節”。短片用簡潔的鏡頭動作，便交代清楚想讓觀眾注意到的關鍵信息。
圖源：微博視頻號@luckincoffee瑞幸咖啡
緊接著，鏡頭回到劉亦菲易烊千璽兩人身上。“到底是阿拉比卡還是卡皮巴拉”“是卡皮巴拉”，在場的人都開始因這個名稱而討論起來，最后確定是“阿拉比卡皮巴拉”。這時，畫面里出現了一只卡皮巴拉，坐在沙發上邊彈奏邊舞動。
圖源：微博視頻號@luckincoffee瑞幸咖啡
隨后，可愛的卡皮巴拉跳下沙發，開始放聲高歌。所有人都認真地聆聽起來，或隨節奏舞動著。載歌載舞的歡慶場面，就這樣生動地呈現在眼前。不僅如此，在美妙的旋律下，奇幻的故事出現了——花草綻放，鳥兒飛過，還有蝴蝶到來。短片里，整個畫面充滿了繽紛色彩，猶如進入到巴西專屬的熱烈氛圍里。
圖源：微博視頻號@luckincoffee瑞幸咖啡
網友們看完都不禁感嘆：“感覺是我目前看過最奢侈的廣告片”。
圖源：小紅書用戶
“瑞幸這是要把自己干成奢牌啊”
圖源：小紅書用戶
雖然價格便宜，但又不讓人覺得低端。
圖源：小紅書用戶
這次兩位代言人的合作廣告，不僅出人意料，而且帶來了一次有著別樣質感的視覺盛宴。
不過，在廣告片上線之前，就有網友提前發現了兩位代言人同框的新立牌。
圖源：小紅書用戶
評論區里有網友直呼：“雙擔狂喜”。
圖源：小紅書用戶
也有網友好奇是不是使用了P圖技術，畢竟這實在是令人感到意外。
圖源：小紅書用戶
瑞幸在前段時間與熱門IP《瘋狂動物城2》聯名后，如今又一次引來熱度。不得不說，這段時間的瑞幸仿佛住在熱搜上了。
除了代言人備受矚目外，廣告里那只可愛的卡皮巴拉也格外吸睛。
不過，在這支廣告片上線前，瑞幸與卡皮巴拉已經發生過一些故事了。
此前在社交平臺上，有不少網友發現瑞幸咖啡的杯托與卡皮巴拉十分相像，而且越看越覺得可愛。
圖源：小紅書
隨著越來越多網友在社交平臺上討論與分享，瑞幸也下場以有趣的方式回應這件事情。
圖源：小紅書@瑞幸咖啡
簡單來看：
瑞幸通過兩位代言人的聯動，增加熱度和看點，引起用戶的注意，甚至震驚全網。借助代言人的影響力，觸達更廣泛的人群。因此，合作廣告一上線便迅速熱度高漲，還激起不少網友討論與分享的欲望，促進了廣告的自傳播。
為了宣傳此次的瑞幸巴西主題季活動，瑞幸在正式上線廣告前，還提前發布了廣告預告片進行預熱，以吸引更多用戶的注意力。
圖源：微博@luckincoffee瑞幸咖啡
在活動開啟后，瑞幸還將廣告短片與活動海報進行了戶外投放，進一步為活動增加曝光。
圖源：微博@luckincoffee瑞幸咖啡
圖源：小紅書用戶
瑞幸從線上到線下，通過不同組合的推廣方式，來增強此次活動的傳播力度。可見，瑞幸在營銷推廣方面的把控力。
伊利X張興朝
抽象得很徹底
此外，前段時間伊利與張興朝推出的一支廣告也引起了熱議，還讓不少網友看完后都感嘆不已。在廣告中，情節一個又一個地被反轉。這種冷不丁梆梆就兩拳的反轉讓廣告不僅抽象，還充滿了喜劇效果。
短片一開始，張興朝飾演的角色準備下班，卻被留住加班。此時短片瞬間切出一個“草”字，緊接著跳轉到伊利優質牧草，還介紹起了牧草的生長環境。
圖源：微博視頻號@伊利
圖源：微博視頻號@伊利
在不小心將蛐蛐領導的內容發至大群時，張興朝因此大吃一驚。這時短片切出一個單詞“COW”，下一秒就開始講解起了伊利優質奶牛的品種。
圖源：微博視頻號@伊利
圖源：微博視頻號@伊利
在被反饋方案做得如同小白時，張興朝無奈地表示：“白干了”，結果短片立馬切出了一個“白”字，轉頭便說起了伊利優質乳蛋白。
圖源：微博視頻號@伊利
圖源：微博視頻號@伊利
不得不說，反轉的情節以及無厘頭的文案，配合張興朝各種“刻板定格”的動作和神態，讓人分不清這到底是廣告還是小品。
網友們看完后都直呼：“太好笑了”。
圖源：小紅書用戶
圖源：小紅書用戶
還有網友忍不住感嘆起來了。
圖源：小紅書用戶
簡單來看：
抽象無厘頭廣告的本質，是用幽默消解距離，用非常規的方式傳遞情感價值。伊利這支廣告以無厘頭的情節反轉激發用戶的觀看興趣，將品牌信息巧妙地融入笑點里，使反轉后的內容不僅不惹人反感，還變得荒誕有趣。
可見，當內容變得有意思時，廣告才能與用戶情感共鳴，也能讓用戶理解廣告想要傳達的意思。在碎片化閱讀的時代，這種讓用戶笑出來的廣告，更容易被記住。
結語
如今，廣告的形式變得更靈活，而內容也更多元。品牌正在不斷地接受新的變化，找尋不同的方式來與年輕用戶溝通。
流量內卷的當下，品牌愈發重視品牌資產的長期建設，逐漸改變單向輸出的狀態，追求與用戶共創共鳴，在互動的過程中完成傳播，實現品牌認同。
鐵粉推薦
點關注，跟主編交個朋友 ↓↓↓
特別聲明：以上內容(如有圖片或視頻亦包括在內)為自媒體平臺“網易號”用戶上傳并發布，本平臺僅提供信息存儲服務。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
