90天關(guān)了907家店？塔斯汀辟謠：該數(shù)據(jù)嚴(yán)重失實

12月5日，塔斯汀中國漢堡官方微博賬號發(fā)布一項聲明。

聲明稱，公司注意到，近期媒體涉及品牌加盟數(shù)據(jù)的相關(guān)報道中，引用了“極海品牌監(jiān)測”關(guān)于塔斯汀的開閉店數(shù)據(jù)，該數(shù)據(jù)嚴(yán)重失實。

截止到2025年11月底,塔斯汀在營門店數(shù)11124家。2025年1-11月閉店數(shù)為67家，遷址店數(shù)為238家。該第三方數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺在發(fā)布數(shù)據(jù)前，從未與品牌進(jìn)行任何溝通和核實。

此前，有媒體援引根據(jù)極海品牌監(jiān)測數(shù)據(jù)稱，截至12月2日，塔斯汀在過去90天新開了968家店，但也新關(guān)了907家。

這并非該第三方機構(gòu)的數(shù)據(jù)首次引發(fā)爭議。

曾有自媒體報道稱，蜜雪冰城“90天新開門店3477家，關(guān)店3808家”網(wǎng)傳數(shù)據(jù)亦引自第三方機構(gòu)“極海品牌監(jiān)測”。

不過報道不久，數(shù)據(jù)平臺發(fā)布說明澄清，表示“在我們近期的數(shù)據(jù)監(jiān)測過程中，系統(tǒng)顯示蜜雪冰城門店數(shù)量出現(xiàn)了一定程度的波動。經(jīng)過進(jìn)一步調(diào)查，我們發(fā)現(xiàn)這一數(shù)據(jù)并不完全準(zhǔn)確。”

實際上，只有品牌方掌握最準(zhǔn)確的開關(guān)店數(shù)據(jù)，第三方數(shù)據(jù)平臺往往難以區(qū)分門店重新裝修、合約到期續(xù)約、臨時報停與真實關(guān)店的區(qū)別，導(dǎo)致統(tǒng)計結(jié)果出現(xiàn)偏差。

因此，第三方平臺的監(jiān)測結(jié)果僅可作為參考，并不能完全據(jù)此判斷一個品牌的經(jīng)營狀況。

編輯丨肖德睿