入選“酒業(yè)未來(lái)30產(chǎn)品”，看國(guó)緣2049背后的價(jià)值錨點(diǎn)與未來(lái)敘事

以未來(lái)之名，定義“酒業(yè)未來(lái)30”。

文 | 易鑫

當(dāng)中國(guó)酒業(yè)穿越周期、邁向高質(zhì)量發(fā)展新階段，什么樣的產(chǎn)品能承載行業(yè)對(duì)未來(lái)的想象，成為定義下一程的標(biāo)桿？

12月4日，中國(guó)酒類流通協(xié)會(huì)發(fā)布的“酒業(yè)未來(lái)30”產(chǎn)品名單，正試圖回應(yīng)這一時(shí)代之問(wèn)。該名單旨在挖掘并推廣那些契合年輕化、健康化、高端化趨勢(shì)，具備引領(lǐng)行業(yè)未來(lái)潛力的創(chuàng)新產(chǎn)品。

其中，今世緣酒業(yè)旗下產(chǎn)品“國(guó)緣2049”成功獲得表彰。有行業(yè)人士認(rèn)為，國(guó)緣2049的入選，是對(duì)其產(chǎn)品理念與品質(zhì)的認(rèn)可，也體現(xiàn)出行業(yè)對(duì)酒類創(chuàng)新需具備品牌精神格局、健康理念與長(zhǎng)期發(fā)展思維的共同期待。

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立足“中度”與“未來(lái)”，構(gòu)建差異化的價(jià)值內(nèi)核

國(guó)緣2049的核心創(chuàng)新，體現(xiàn)在對(duì)“中度高端”與“未來(lái)意象”的體系化構(gòu)建上，這使其在千元價(jià)格帶的高端濃香市場(chǎng)中形成了鮮明辨識(shí)度。

其一，堅(jiān)定錨定“黃金酒度”，回應(yīng)健康化消費(fèi)主流。在傳統(tǒng)高端白酒普遍聚焦52度、53度的高度語(yǔ)境下，國(guó)緣2049選擇以42度作為產(chǎn)品支點(diǎn)。這并非簡(jiǎn)單的降度，而是基于今世緣在中度白酒領(lǐng)域長(zhǎng)達(dá)二十年的技術(shù)積淀。

產(chǎn)品通過(guò)精選優(yōu)質(zhì)原糧、應(yīng)用老酒締合工藝與陶木雙重貯存技術(shù)，力求在降低酒精度的同時(shí)，保持酒體的醇厚豐滿與風(fēng)味層次。其追求的“慢醉、快醒、舒適”體驗(yàn)，精準(zhǔn)契合了當(dāng)下消費(fèi)者，尤其是新興消費(fèi)力量對(duì)理性飲酒、健康體感的普遍訴求，為高端白酒的品質(zhì)內(nèi)涵拓展了“舒適度”這一重要維度。

其二，以“未來(lái)”命名，提升品牌精神內(nèi)涵。產(chǎn)品以“2049年”，即新中國(guó)成立一百周年的歷史性年份命名，將產(chǎn)品敘事主動(dòng)融入國(guó)家發(fā)展的宏大遠(yuǎn)景之中。

這種“與國(guó)同行、共赴未來(lái)”的命名哲學(xué)，賦予了產(chǎn)品獨(dú)特的情感厚度與時(shí)代共鳴力，使其成為承載美好祝愿與未來(lái)期許的情感載體，推動(dòng)品牌價(jià)值從商業(yè)產(chǎn)品向文化符號(hào)延伸。

其三，設(shè)計(jì)美學(xué)傳遞哲學(xué)寓意與未來(lái)感。產(chǎn)品外觀融合了“莫比烏斯環(huán)”這一象征無(wú)限、循環(huán)與永恒的哲學(xué)意象，并將其轉(zhuǎn)化為具象的瓶型語(yǔ)言。流暢的環(huán)狀線條與朦朧的歐根紗覆面結(jié)合，在延續(xù)國(guó)緣系列精致基調(diào)的同時(shí)，塑造出兼具藝術(shù)美感與未來(lái)辨識(shí)度的視覺(jué)形象。這套從命名到設(shè)計(jì)的完整符號(hào)系統(tǒng)，共同構(gòu)建了國(guó)緣2049“面向未來(lái)”的獨(dú)特氣質(zhì)。

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入選“未來(lái)30”：契合趨勢(shì)與著眼長(zhǎng)期的價(jià)值實(shí)踐

國(guó)緣2049入選“酒業(yè)未來(lái)30”，是中國(guó)酒類流通協(xié)會(huì)與行業(yè)對(duì)其創(chuàng)新路徑與未來(lái)潛力的階段性肯定。

從產(chǎn)品理念看，國(guó)緣2049的誕生邏輯與行業(yè)所關(guān)注的“健康化”、“高端化”等維度緊密呼應(yīng)。其主打的42度舒適體驗(yàn)，直接回應(yīng)了消費(fèi)端日益增長(zhǎng)的理性、健康飲酒需求。

而其在千元價(jià)格帶的定位，以及對(duì)文化寓意與設(shè)計(jì)美學(xué)的投入，則是對(duì)高端市場(chǎng)價(jià)值表達(dá)方式的探索。這種將健康訴求與高端品質(zhì)相結(jié)合的方式，為行業(yè)提供了產(chǎn)品創(chuàng)新的參考路徑。

從企業(yè)戰(zhàn)略看，產(chǎn)品的推出與推廣體現(xiàn)了清晰的長(zhǎng)期主義市場(chǎng)考量。作為國(guó)緣品牌創(chuàng)牌20余年后推出的高端戰(zhàn)略單品，國(guó)緣2049被賦予了提升品牌形象、開(kāi)拓結(jié)構(gòu)化增長(zhǎng)空間的使命。

產(chǎn)品采用分階段推進(jìn)的“三步走”市場(chǎng)策略，初期聚焦重點(diǎn)板塊市場(chǎng)進(jìn)行消費(fèi)培育與認(rèn)知構(gòu)建，強(qiáng)調(diào)非飽和式供貨與核心圈層滲透。這種注重基礎(chǔ)培育、分階段釋放勢(shì)能的節(jié)奏，反映出在高端產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)上更為審慎和長(zhǎng)線的思考。

從行業(yè)視角看，其入選反映了當(dāng)前市場(chǎng)對(duì)創(chuàng)新方向的一種判斷。在消費(fèi)分級(jí)、場(chǎng)景多元的背景下，酒類產(chǎn)品創(chuàng)新需要找到更具體的切入點(diǎn)。

國(guó)緣2049選擇從中度舒適和未來(lái)文化意象進(jìn)行突破，嘗試在格局相對(duì)穩(wěn)固的高端濃香市場(chǎng)中建立新的認(rèn)知區(qū)隔，為行業(yè)在存量競(jìng)爭(zhēng)中探索差異化發(fā)展提供范本。

綜上所述，國(guó)緣2049的推出與其入選“酒業(yè)未來(lái)30”，是一次系統(tǒng)的價(jià)值表達(dá)。其以“中度”破局品質(zhì)認(rèn)知，以“未來(lái)”升華品牌格局，并以清晰的長(zhǎng)期戰(zhàn)略回應(yīng)市場(chǎng)挑戰(zhàn)。在酒業(yè)尋求高質(zhì)量發(fā)展的當(dāng)下，國(guó)緣2049這款面向未來(lái)的產(chǎn)品，正以它的方式，參與到定義酒業(yè)未來(lái)的進(jìn)程之中。

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