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那個(gè)曾讓無數(shù)考研學(xué)子在枯燥備考中笑出聲來、被親切稱為“寒門指路明燈”的張雪峰,或許從未預(yù)料到,他自己口中那句關(guān)于網(wǎng)紅宿命的斷言——“紅得越猛,塌得越狠”,最終會(huì)以如此戲劇性的方式應(yīng)驗(yàn)在自己身上。
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2025年12月3日,國家網(wǎng)信辦發(fā)布重磅通報(bào),一場針對(duì)網(wǎng)絡(luò)空間亂象的雷霆整治席卷全網(wǎng)。這不是一次普通的警告,而是一場醞釀已久、目標(biāo)明確的系統(tǒng)性清理行動(dòng)。
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從張雪峰賬號(hào)被全面禁言,到小影夫婦直播業(yè)務(wù)強(qiáng)制暫停,再到企圖借“王子柏”之名卷土重來的昔日頂流遭精準(zhǔn)封殺,這些曾經(jīng)風(fēng)光無限的名字,一夜之間集體淪為監(jiān)管風(fēng)暴下的典型反面案例。
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表面看他們從事領(lǐng)域各異,實(shí)則無一例外都跌入了同一個(gè)深淵:將時(shí)代賦予的流量紅利視作無法無天的資本,在喧囂的聚光燈下徹底喪失了底線與敬畏。
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張雪峰涼涼
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回望往昔,張雪峰也曾是教育公平的象征人物。
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那個(gè)用東北腔調(diào)、僅用七分鐘就能把34所985高校講得條理分明的講師,確實(shí)在信息不對(duì)稱嚴(yán)重的年代,為成千上萬出身普通家庭的學(xué)生撕開了一道通往未來的光。
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對(duì)于那些填報(bào)志愿時(shí)毫無頭緒、家中無人懂政策的孩子而言,他那句“理想不能當(dāng)飯吃,先解決溫飽”雖粗糲卻真實(shí),成了最接地氣的成長指南。
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可當(dāng)這位“破局者”手握億級(jí)粉絲和驚人影響力后,初心逐漸模糊,那個(gè)風(fēng)趣睿智的“張老師”,慢慢演變成直播間里言語偏激、情緒失控的“張大爺”。
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他似乎沉醉于萬人追隨的幻覺之中,為博取更高熱度,言論日益極端化,甚至主動(dòng)煽動(dòng)學(xué)科對(duì)立與階層矛盾。
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一句“文科就是服務(wù)業(yè),歸根結(jié)底一個(gè)字:跪”,不僅粗暴否定了整個(gè)人文社科的價(jià)值,更是在千萬學(xué)子心中劃下深深傷痕。
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一句“閉眼選專業(yè)都比學(xué)新聞強(qiáng)”,更是把本該理性探討的職業(yè)規(guī)劃,扭曲成充滿羞辱感的情緒輸出。
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在他的語境里,升學(xué)指導(dǎo)不再是知識(shí)傳遞,而成了焦慮販賣的工具,這早已超出“口無遮攔”的范疇,實(shí)質(zhì)是在潛移默化中傳播一種極端功利且畸形的成功觀。
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更具諷刺意味的是,當(dāng)家長們?yōu)榱藫Q取所謂“確定性未來”,瘋狂搶購其標(biāo)價(jià)1.9萬元的咨詢服務(wù),創(chuàng)下單日三小時(shí)狂攬兩億元紀(jì)錄時(shí),恐怕未曾想到,這份高價(jià)服務(wù)背后,可能只是臨時(shí)招募的兼職學(xué)生操作,搭配陳舊滯后的數(shù)據(jù)庫支撐。
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這種依托信息壁壘與心理恐慌實(shí)現(xiàn)的大規(guī)模收割,早已觸及公眾信任的紅線。此前賬號(hào)遭遇限流、禁止關(guān)注等處罰,直至此次被官方點(diǎn)名,實(shí)則是長期失序積累的必然結(jié)果。
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在法律紅線踩踏
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如果說張雪峰是在價(jià)值引導(dǎo)層面越界,那么“小影夫婦”與“王子柏”這類人物,則是直接站在法律邊緣縱情狂歡。
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過去觀眾刷到“小影夫婦”的視頻,看到的是丈夫豪擲百萬送禮、日常甜蜜互動(dòng)不斷,粉絲沉浸在“神仙愛情”的濾鏡中,心甘情愿為其打賞帶貨買單。
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但鏡頭之外的真相遠(yuǎn)比劇情更荒誕——這一幕幕溫情大戲的背后,隱藏著精心設(shè)計(jì)的財(cái)務(wù)迷宮。他們通過注冊(cè)多達(dá)13家關(guān)聯(lián)企業(yè),采用復(fù)雜資金流轉(zhuǎn)方式隱匿收入、逃避納稅義務(wù)。
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若非一位樊姓消費(fèi)者因購物索要發(fā)票屢遭拒絕,憤而聯(lián)合其他受害者舉報(bào),這個(gè)涉及數(shù)千萬元偷稅漏稅的巨大漏洞或許仍將被掩蓋。
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真正令人震驚的,并非最終補(bǔ)繳加罰款合計(jì)2300萬元的金額,而是他們?cè)谑掳l(fā)前面對(duì)質(zhì)疑時(shí)表現(xiàn)出的極度傲慢。
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在稅務(wù)機(jī)關(guān)正式介入前,他們?cè)谥辈ブ泄恍Q:“封我都多少次了,我還不是照常播?”“我是重點(diǎn)納稅戶,上面保著我,你算什么東西?”
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這種赤裸裸挑戰(zhàn)監(jiān)管權(quán)威、蔑視法治精神的態(tài)度,比違法行為本身更具危害性,因?yàn)樗虼蟊姽噍斄艘环N危險(xiǎn)信號(hào):金錢可以凌駕規(guī)則之上。
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同樣沉迷于“財(cái)富人設(shè)”不可自拔的,還有那位滿屏充斥愛馬仕、頭等艙行程的“柏公子”。此人幾乎將“掩耳盜鈴”演繹到了極致。
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在因長期炫富及重大稅務(wù)問題被封號(hào)后,他并未反思悔改,反而將全部心思用于“換殼重生”:改名為“王子柏”,更換發(fā)型造型,利用技術(shù)手段偽造境外IP地址,妄圖瞞過平臺(tái)審查重新上線。
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他甚至簽署陰陽合同,將高額傭金拆分轉(zhuǎn)入父母個(gè)人銀行賬戶進(jìn)行線下結(jié)算,以此規(guī)避平臺(tái)抽成與稅務(wù)稽查。僅2022至2023兩年間,查明的資金流水就高達(dá)數(shù)千萬元。
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但他忽略了一個(gè)基本事實(shí):互聯(lián)網(wǎng)有跡可循,監(jiān)管能力也在持續(xù)升級(jí)。
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這種妄圖把虛擬空間當(dāng)作法外之地的僥幸心理,只會(huì)招致更為徹底的社會(huì)性清零。此次被列為“換馬甲復(fù)出”的典型案例公開通報(bào),正是為了震懾所有試圖鉆空子之人。
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負(fù)面流量“標(biāo)本”
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更有甚者如“初代網(wǎng)紅”郭美美,幾乎成為負(fù)面流量的活體教科書。十年前因組織賭博入獄,前兩年又因銷售有毒有害減肥產(chǎn)品再度鋃鐺入獄,高墻電網(wǎng)始終未能重塑其價(jià)值觀。
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每次刑滿釋放,她唯一的謀生方式仍是老本行——炫耀財(cái)富,駕駛豪車出入高檔場所,喊出“年輕就要揮霍”“窮人選不了關(guān)注”的口號(hào),繼續(xù)在網(wǎng)絡(luò)上兜售腐蝕性的拜金哲學(xué)。
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還有靠“手機(jī)鄙視鏈”起家的戶晨風(fēng),硬生生將消費(fèi)品牌異化為身份標(biāo)簽,炮制出“安卓人”與“蘋果人”這類荒唐概念,刻意制造群體割裂與對(duì)立。這種為博眼球不惜撕裂社會(huì)共識(shí)的行為,用心極為險(xiǎn)惡。
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這一樁樁事件,已非個(gè)別網(wǎng)紅的偶然翻車,而是整個(gè)行業(yè)野蠻擴(kuò)張多年后集中爆發(fā)的信任危機(jī)。
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事實(shí)上,國家此次出手的邏輯異常清晰:無論是2024年啟動(dòng)的“清朗”系列專項(xiàng)行動(dòng),還是全年累計(jì)處置超十萬個(gè)違規(guī)賬號(hào)的數(shù)據(jù),都在釋放強(qiáng)烈信號(hào)——網(wǎng)絡(luò)世界的草莽時(shí)代正式終結(jié)。
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要知道,2024年中國網(wǎng)絡(luò)表演(直播)行業(yè)市場規(guī)模已突破1.5萬億元大關(guān),這早已不是少數(shù)人玩票的娛樂場,而是一個(gè)牽動(dòng)經(jīng)濟(jì)、影響輿論、關(guān)乎公共利益的重要產(chǎn)業(yè)。
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就在今年7月,網(wǎng)絡(luò)主播首次被人力資源和社會(huì)保障部正式列入“新職業(yè)”目錄,這意味著這個(gè)職業(yè)從此需要具備專業(yè)資質(zhì)、遵守行為規(guī)范,并接受嚴(yán)格監(jiān)督。
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過去或許真存在“流量即王道”的叢林法則,誰敢說狠話、誰敢搏出位,誰就能攫取巨額收益。如今,“三只羊”因虛假宣傳被重罰近7000萬元,就是在為整個(gè)行業(yè)敲響警鐘。
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無論你擁有多少粉絲,無論你的商業(yè)版圖多么龐大,在產(chǎn)品質(zhì)量、稅收合規(guī)、內(nèi)容導(dǎo)向等核心原則上,沒有人能享有特殊待遇。
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張雪峰也好,小影夫婦也罷,他們犯下的最大錯(cuò)誤,是把公眾給予的信任與影響力,誤認(rèn)為可以無視規(guī)則的通行證。他們自詡為時(shí)代的弄潮兒,卻未意識(shí)到,在國家法律與社會(huì)公德筑成的堤壩面前,再?zèng)坝康牧髁坷顺币矔?huì)瞬間潰散。
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結(jié)語
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流量如同江河,既能托起航船,也能吞噬舟楫。對(duì)網(wǎng)絡(luò)名人而言,賺錢本身無可厚非,但若企圖依靠制造對(duì)立、兜售焦慮、編造謊言乃至觸碰法律紅線來攫取短期紅利,終將迎來注定覆滅的結(jié)局。
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這一次的大范圍封禁,不僅是對(duì)幾位當(dāng)事人的清算,更是為整個(gè)行業(yè)豎立起一道清晰界碑:唯有敬畏法律、尊重受眾、堅(jiān)守良知,方能在風(fēng)云變幻的流量時(shí)代長久立足。
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信息來源:
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1.《網(wǎng)信部門依法查處網(wǎng)絡(luò)名人賬號(hào)違法違規(guī)行為》央廣網(wǎng)2025-12-04 11:37
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