《瘋狂動物城2》聯名到底有多瘋？

一、全網熱度：一部電影帶起了一個“跨生態級別”的內容場在營銷策略上，《瘋狂動物城2》非常注重本土化，尤其是在中國市場，11月攜手了上海美術電影制片廠合作推出宣傳短片《瘋狂動物城：動物城日與夜》，以更貼近中國觀眾的方式進行傳播；還與十大影院合作，推出了“豹警官坐鎮‘豹’納影城”等一系列 諧音梗海報；影片中更是融入了多重中國文化元素，獲得了一波又一波的好評，實現跨文化傳播的成功。二、UGC+AI+情緒，激活全民共創參與短視頻是主要傳播渠道，占比43.68%。電影熱映的同時，抖音上也掀起一場卷動大量用戶參與的《瘋狂動物城2》創作熱潮。三、品牌聯名版圖：70+ 品牌參與，無處不“動物城”四、重點聯名案例深度拆解1.DQ：最典型的“UGC托舉式營銷”2.瑞幸咖啡：餐飲聯名 “流量王”3.周大福：“痛金” 刷新價格上限4.名創優品：早早預熱，“闖進” 電影里5. 泡泡瑪特：不是賣盲盒，而是在做“動畫劇組外包”6.迪士尼：瘋狂動物城成樂園頂流五、策略洞察：為什么這次的 IP 聯名特別成功？1. 角色足夠鮮明，便于品牌“找到自己的入口”2. 品牌聯名不是貼 Logo，而是“把產品放進故事里”3. 多陣地協同，完成“從觀影到生活”的閉環滲透

近期，《瘋狂動物城2》全球上映，從票房到討論度、從IP敘事到聯名營銷都絕對稱得上“瘋狂”。

根據數說故事數據，從 2025 年10月開始，圍繞影片的討論量在全網累計突破了421 萬，互動總量超過 3 .3億。影片上映首周即達到聲量峰值，微博推動輿論爆發、短視頻承載情緒表達、小紅書貢獻大量“聯名使用場景分享”，共同構成了一個“內容驅動—情緒感染—消費轉化”的完整鏈路。

作為頂流IP，《瘋狂動物城2》在中國的營銷更是鋪天蓋地，從影院到咖啡杯、從快閃店到手機殼、從明星彩蛋到冰淇淋“民間調味法”，品牌們都在主動接這波熱度。

我們看了一圈數據，也逛了所有品牌的聯名玩法，今天來聊聊：這次動物城到底“玩對了什么”？

從營銷節奏上看，《瘋狂動物城2》在國內的傳播呈現出長線預熱與短期引爆相結合的策略，

透過數說聚合趨勢圖可見：

●10月底開始，《瘋狂動物城 2》聯名矩陣率先發力，品牌聯動讓 IP 熱度提前「預熱升溫」；

●11月17-18日，影片預售正式開啟，首映禮上國內外主創與配音陣容集體亮相，經典角色的全新演繹瞬間引爆全網，為影片帶來一波聲量小高峰；

●11月26日影片上映后至 12 月 3 日，熱度徹底迎來「全面爆發」，票房、社媒互動量雙雙創下動畫電影新紀錄。

從數據上看，“IP燃點”和“情緒爽點”也成為了《瘋狂動物城2》在國內成功的重要因素。

數說聚合熱詞顯示：用戶不僅在討論影片，更在「創作」影片。短視頻、小紅書平臺是這類 UGC 的主要傳播陣地，透過「合照」「打卡」「教程」「表情包」「AI合影」等熱詞，我們發現除了討論影片本身，用戶巧用AI將票根、《瘋狂動物城2》合影、表情包等創作成帶有「狐兔CP」的限定版互動素材，并附上AI創作教程。

二次元動物城換裝，用戶或通過特效還原朱迪的警服、尼克的狐貍皮毛造型，或搭配聯名周邊（如瑞幸杯套、名創優品毛絨掛件）完成 「沉浸式 cos」，不少創作者還融入職場打工、校園日常等現實場景。不想出鏡的影迷用AI讓萌寵穿上角色皮膚營業朋友圈。

二創番外，自發“續寫”動物城故事。圍繞狐兔 CP 的婚后日常、新角色的冒險經歷產出系列短視頻，有人用方言配音、魔性 BGM 改編經典名場面，甚至推出 “動物城職場生存指南” 等趣味衍生內容。這類爆款的共同點是：場景可復制、情緒可投射、敘事可續寫。

AI強大的輔助創作力，讓每個人都有能力把自己寫進IP里，當UGC遇上情緒和AI，這屆觀眾也從觀看、討論電影，徹底進化為共創。

與輕松抽象類二創不同的是，也有一大波網友從《瘋狂動物城2》里看到了「內耗」，發現「引導性」戀人，被點中了過度「責任心」，情緒獲得「治愈」。

要和相似的人在一起，還是互補的人在一起？

職場責任心太重的人都給我去看瘋狂動物城2

蓋瑞一句話治好了我的內耗

《瘋狂動物城2》給了所有人一個「低門檻的自我比喻系統」現實說不出口的情緒，換成動物就能輕松表達，那些尋找「主體性」，保持「活人感」的年輕人，在這里療愈內耗，看見自己。

《瘋狂動物城2》所掀起的熱度，證明了其強大的觀眾基礎與巨大的商業潛力，成功打造了今年以來最“瘋狂”的一次品牌聯名盛況。

根據數說聚合「瘋狂動物城+聯名品牌」的UGC討論數據顯示，「瑞幸」「周邊」「限定」等在用戶討論中頻繁出現，覆蓋餐飲、潮玩、服飾、珠寶等各品類的聯名產品，將 IP 從銀幕延伸至日常生活的每個場景。網友自發曬出聯名消費憑證、收藏限定周邊、分享 「集郵式」 打卡攻略。

我們也通過整理官方資料與公開信息，盤點了此次聯名列表：

合作品牌超70家，《瘋狂動物城2》聯名到底有多瘋？

我們挑選了一些重點的聯名案例做了進一步拆解：

將DQ“暴風雪”冰淇淋放入冰箱冷凍至堅硬，然后帶入影院，邊啃邊看《瘋狂動物城2》，“邦邦硬吃法”最近在互聯網上突然走紅了。

這個由網友發起的天才吃法，讓DQ收獲了意外的流量，迅速跟進推出官方“邦邦硬套餐”及“觀影套餐”，從UGC發起→ 到品牌響應 → 再到UGC參與 → 持續聲量，DQ冰淇淋在一系列卷麻了的官方聯名中顯得異軍突起，靠著UGC托舉收獲了一波天流量，社交媒體上的互動量高達60w+。

作為聯名里的 「現象級選手」，與《瘋狂動物城2》聯名以來整體互動量超237w，討論熱度位居前排。瑞幸從11 月17日上線狐兔主題飲品 + 周邊，就掀起 “搶貨潮”：主題杯、杯套、徽章、毛絨相框等周邊 3 天全渠道售罄。更有人算過賬，想集齊全套周邊得買 22 杯咖啡，花至少 343 元，甚至催生 “存咖啡” 的新玩法；廣州、上海、杭州的 3 家 “動物城主題店”，還成了打卡圣地，線上+線下聯動，直接讓瑞幸用戶數直線提升，妥妥的 “聯名帶飛銷量”。

誰說聯名只能做平價品？周大福的 “動物城痛金” 直接打破認知：朱迪胡蘿卜黃金吊墜賣 3280 元，尼克朱迪轉運珠賣 2380 元，上線 3 天銷量就破 5000 件，部分門店還得 “限量刻字”。不少人買來送禮，“既有黃金的收藏感，又有 IP 的情感值”，硬是把動畫聯名做成了 “輕奢單品”，刷新了 IP 聯名的價格天花板。

名創優品早早就押注 ——9 月底就官宣聯名，推出毛絨公仔、手辦盲盒、造型包袋等超百款產品，更是把門店 “植入” 電影，讓 “MINISO” 廣告牌出現在動物城街頭，實現 “線下賣貨 + 線上曝光”雙重收效 。

泡泡瑪特此次與《瘋狂動物城2》聯名，采取了雙線策略。一是推出了Molly化身動物成角色的系列盲盒，利用Molly的“情緒容器”的概念屬性，對經典的角色進行了二創表達。二是推出了“瘋狂再續”系列手辦，還原了電影角色經典姿態。

得物數據顯示，隱藏款 “芬尼克小推車” 從原價 69 元飆到 399 元，溢價 4.8 倍；另一款 “芬尼克” 隱藏款也溢價 3.5 倍，普通款同樣好賣，首周銷量就破 10 萬盒，潮玩愛好者直言 “搶了 3 天只搶到普通款，隱藏款想都不敢想”，成了今年動畫 IP 聯名潮玩的 “銷冠”。

《瘋狂動物城2》上映后，讓迪士尼IP熱度從銀幕蔓延到社交場，直接引爆迪士尼相關社交熱度，數說聚合數據顯示，迪士尼社交聲量同比猛增588%，互動量更是暴漲1737%，從UGC詞云來看，用戶討論迪士尼時，「動物城街區」和「城堡、花車」這類經典元素并列，「動物城專屬場景」從「樂園配角」升級為樂園流量核心；「兒童」「情侶」「公主」同時高頻出現，既覆蓋了迪士尼傳統的兒童受眾，也吸引了年輕情侶、社交群體、甚至是偏好“公主”類經典IP的用戶，與動物城合拍，分享必拍機位。與此同時，新動物城周邊也成為入園人手必備的打卡單品。

《瘋狂動物城》里的角色具備典型性格標簽：朱迪：理想主義 / 行動力強、尼克：機智 / 社交型、閃電：慢節奏 / 反差萌。角色標簽越明確，品牌越容易“找到自己能借力的性格”，從而進行貼合品牌調性的聯名。

本次聯名中，最自然、最出圈的合作，都遵循同一邏輯：就是用產品做一場“角色替身表演”。

比如：星巴克的“性格化飲品”、美的空調的“動物城安裝挑戰”、大眾汽車的“痛車角色化”、優衣庫把 ZUNIQLO 搬進電影劇情。品牌不是掛名，而是真實的加入了動物城中不同動物們的生活。

本次聯名的獨特之處在于：不同平臺承擔了不同功能。集中式信息傳播，制造話題大爆點；短視頻平臺則是二創與梗文化的主要陣地；小紅書上多是聯名實用場景和打卡內容的主場；線下場景是主題店、痛機、痛車提供的觸摸式體驗；以及品牌自有渠道，會員體系推動第一批銷量爆發。通過這些，電影的生命周期被延長成一個“跨平臺共振的 IP 事件周期”

《瘋狂動物城2》的熱度，并不是一場突然的狂歡。

它集合了9年來沉淀的角色情感，長期經營的IP成為「情緒基建」；品牌提前押注布局，聯名矩陣占領用戶心智；AI時代的全民二創，人人都有參與感；還完美契合了這屆年輕人需要用輕的方式表達疲憊迷茫的社會情緒風向。buff疊加，延續經典。

而迪士尼最動人的地方仍然沒變——用一個溫柔的童話故事，讓人從動物身上看見自己，又在輕松快樂的氛圍里莫名其妙地被治愈。

對品牌來說，除了借勢IP，還可以看得更深，成為年輕人的「情緒嘴替」：

用「蓋瑞」的故事，輕巧表達打破偏見

用動物狀態，吸引用戶對號入座地互動

制造一個「兔子窩」，吸引忠誠用戶長久留在這里

動物城幫年輕人輕巧舒服地表達情緒，年輕人就自發替動物城創造聲量，品牌也一樣，當情緒被看見，IP終會被點亮。