華邑酒店及度假村以中華文化敘事打造高端酒店長期勢能

近日，洲際酒店集團旗下華邑酒店及度假村于深圳寶安京基華邑酒店成功舉辦“風華滿座 邑聚鵬城”業(yè)主金秋雅集。與會來賓在品牌2.0版本旗艦酒店中沉浸式體驗中華美學與現(xiàn)代酒店理念的完美融合，共同探索高端酒店投資的新機遇與長期價值。

華邑酒店及度假村“風華滿座 邑聚鵬城”業(yè)主金秋雅集

作為洲際酒店集團專為大中華區(qū)及全球中華文化愛好者打造的高端酒店品牌，華邑酒店及度假村自2012年于北京太廟啟幕，2019年點亮西安古城墻，始終以中華文化為脈絡，與時代同行。歷經(jīng)十余年發(fā)展，華邑持續(xù)深耕消費趨勢與中華美學演進，并于2022年品牌成立十周年之際，正式推出2.0版本。該版本打造更具沉浸感的場景體驗，在設計、服務、禮遇與空間布局中全方位演繹“中華待客之道的藝術(shù)”，并持續(xù)踐行“中華美學生活化”的品牌主張，將深厚文化底蘊與前瞻商業(yè)價值深度融合，不斷增強資產(chǎn)價值與品牌潛力。

截至目前，華邑酒店及度假村已覆蓋一線、新一線與核心度假目的地，包括北京西南華邑酒店、上海大華長風華邑酒店、西安唐華華邑酒店，以及三亞亞龍灣星華華邑度假酒店與北海銀灘華邑度假酒店等，夯實品牌投資價值與市場勢能。

洲際酒店集團大中華區(qū)首席發(fā)展官孫健先生表示：“在洲際酒店集團深耕大中華區(qū)市場的50年中，我們始終與行業(yè)同行，持續(xù)推動高品質(zhì)文旅的發(fā)展。華邑酒店及度假村是我們對‘中華故事’的當代表達，2.0 版本以更成熟的美學體系與運營實踐呈現(xiàn)中華文化魅力，讓中華文化底蘊與酒店價值相互成就。我們相信，文化的厚度終會沉淀為資產(chǎn)的厚度，未來我們將繼續(xù)攜手業(yè)主，在更多目的地釋放華邑的文化影響力與資產(chǎn)活力。”

文化驅(qū)動下的高端酒店價值升級

在文化自信提升、“十五五”規(guī)劃明確提出建設文化強國、旅游強國的背景下，文旅融合持續(xù)深化；新一代消費力量對中華文化的興趣愈發(fā)濃厚，推動文化價值在消費領(lǐng)域的加速升溫。與此同時，酒店不再僅是出行住宿的服務節(jié)點，更成為承載文化審美、城市記憶與情感體驗的重要場景。華邑酒店及度假村早在十余年前便布局中華文化體驗，不斷打磨中華美學表達、服務細節(jié)與場景營造，將“文化即場景”理念轉(zhuǎn)化為可感知、可運營、可延展的核心品牌資產(chǎn)。歷經(jīng)沉淀，品牌已構(gòu)建起日益成熟的差異化優(yōu)勢：品牌聲量穩(wěn)步攀升，文化特質(zhì)所帶來的辨識度與溢價能力不斷增強，成為高端酒店市場中兼具文化厚度與商業(yè)價值的實踐典范。

中華美學體驗與商業(yè)價值并行

華邑2.0版本將中華美學生活化與高端酒店運營緊密結(jié)合，既為賓客提供沉浸式文化體驗，也為業(yè)主帶來可持續(xù)商業(yè)回報。品牌構(gòu)建“藝器技藝、飲饌品味、自然悠游、鼎建幽居、雅聚養(yǎng)德”五大美學體驗，將非遺工藝、茗茶社交、中華餐飲、自然意境與文化雅集等元素融于一體。同時，2.0版本將“一邑一承、獨有餐飲體驗、園景式場景、序列感空間、華邑雅集”等設計元素延展至運營表現(xiàn)，并通過功能布局、餐飲模型與成本控制，形成由空間美學延伸至商業(yè)價值的系統(tǒng)化資產(chǎn)模型，強化社交場景、提升坪效與餐飲轉(zhuǎn)化力，進一步增強經(jīng)營潛力與資產(chǎn)價值。

華邑2.0版本五大美學體驗

餐飲板塊同樣構(gòu)成華邑品牌的關(guān)鍵增長引擎。鮮艷全日餐廳與麺家以生活化中華味覺體驗激活全天候客流；舉茗邑以茶文化延展社交場景與文化儀式感，兼具體驗深度與消費轉(zhuǎn)化能力。彩豐樓作為集團旗下獨立餐飲品牌，以東方文化為根基的現(xiàn)代餐飲體驗強化酒店與本地市場的聯(lián)結(jié)，并獲得多項專業(yè)獎項，其中西安唐華華邑酒店彩豐樓中餐廳連續(xù)四年榮獲黑珍珠一鉆。餐飲表現(xiàn)的口碑與獎項雙輪驅(qū)動，有效提升市場吸引力，同時形成穩(wěn)定、多元的收益結(jié)構(gòu)。

城市文化名片的當代呈現(xiàn)

歷經(jīng)十余年發(fā)展，深圳寶安京基華邑酒店與重慶巫山華邑酒店作為華邑2.0版本旗艦酒店，不僅展現(xiàn)了新一代品牌特色，也各自成為城市文化體驗下榻之處的典范。

第一行：深圳寶安京基華邑酒店；第二行：重慶巫山華邑酒店

深圳寶安京基華邑酒店作為華邑品牌在大灣區(qū)的首家酒店，以嶺南宗祠、紅樹林與魚燈非遺為靈感，貫穿建筑、園林與室內(nèi)設計，242間客房以魚燈舞為核心意象，引入山海天光，整體呈現(xiàn)都市景觀與嶺南美學的當代融合；重慶巫山華邑酒店立于長江與大寧河交匯處，將巫山古鎮(zhèn)的建筑韻味與山水意境轉(zhuǎn)化為空間語言，斜頂天花、潑墨石材與竹編燈飾呼應當?shù)厝宋呐c自然，186間客房與套房可眺望江景、山景與城市天際線，展現(xiàn)山水與中華美學交融的獨特氣質(zhì)。兩家酒店將當?shù)貧v史與風俗文化融入設計與體驗，成為具有代表性的城市文化名片。

華邑酒店及度假村自發(fā)布以來穩(wěn)健成長，并依托洲際酒店集團強大的全球商業(yè)引擎——包括洲際優(yōu)悅會會員體系、數(shù)字營銷、全球分銷及集采體系，在運營韌性、投資回報與市場競爭力上形成穩(wěn)固優(yōu)勢。值此集團深耕大中華區(qū)50 周年之際，品牌將繼續(xù)以中華美學的當代表達為核心，打造兼具文化厚度與商業(yè)韌性的品牌模型，為業(yè)主提供可持續(xù)的投資回報，攜手呈現(xiàn)下一階段的當代中華故事。