老字號新年味 耀華(2026)年禮季新品首發暨品牌煥新發布會落幕！

近日，耀華（2026）年禮季新品首發暨品牌煥新發布會在成都市溫江區文化館圓滿落幕。臨近年底，年節消費市場漸入高峰，此次發布會以“成都年，YAO時髦”為主題，呈現了耀華食品在傳承與創新交匯點上的全新探索。作為四川老字號耀華食品立足深厚歷史積淀，融合當代審美與生活方式，通過產品、包裝與場景的全面升級，重新詮釋“年禮”這一傳統載體的時代價值，為成都乃至西南地區消費者帶來兼具文化厚度與時髦氣質的新年味體驗。

精心策劃 現場涌動蓉城年俗新活力

本次發布會現場秩序井然且氛圍熱烈，充分展現出政企聯動、行業協同的良好態勢。活動嚴格依照既定流程穩步推進，在品牌煥新宣講環節，主辦方闡述了耀華品牌八十七年的發展歷程與新時代煥新方向，隨后舉行的啟動暨開盒儀式，標志著耀華2026年禮季新品正式面向市場。

儀式之后，系列特色節目輪番上演，將傳統非遺技藝與現代藝術形式相結合，既展現了蓉城深厚的文化底蘊，又契合活動“新傳統”的核心定位，為在場嘉賓帶來兼具文化性與觀賞性的視聽體驗。在新品走秀環節，工作人員以規范且專業的形式，依次展示了耀華2026年禮季三大系列新品。

此次發布的新品以“耀華新年造物廠”為核心架構，構建起玩物工坊、禮物工坊、藏物工坊三大產品體系，分別對應個體趣味、家庭共享、文化傳承三類消費場景，實現了對不同客群年禮需求的全面覆蓋。其中，玩物工坊的拼裝萌馬禮盒，創新將食用屬性與社交玩樂屬性結合；禮物工坊的熊貓財神禮盒，深度植入川蜀地域文化符號；藏物工坊的輕奢禮盒，則以高端化設計與地域風味融合打造城市禮贈佳品，同時配套推出的溫江本土花系列糕點，更是實現了地方風物與傳統工藝的精準銜接。

新品展示環節結束后，現場設置了專門的品鑒區域，參會人員紛紛踴躍參與甜品、臘味等特色美食的試吃品鑒。大家在品嘗過程中，對耀華食品堅守八十余年的工藝品質予以高度認可，對新品在保留傳統風味基礎上的創新表達贊不絕口，不少嘉賓表示，此次品鑒既喚醒了兒時的味覺記憶，也讓眾人真切感受到老字號以品質為基、以傳承為魂的全新活力。

守正創新老字號煥新錨定新消費賽道

本次發布會是耀華食品推進品牌戰略升級的重要舉措。耀華食品歷史上曾以西餐廳、茶點室、糖果糕點等引領城市時髦風尚。面對當前消費結構升級與文化自信自強的新形勢，企業提出“新傳統”發展理念，強調以當代設計語言和生活方式“翻譯”傳統祝福，使文化血脈得以在代際間有效傳遞。通過構建覆蓋個體趣味、群體共享與文化傳承的三大產品工坊體系，耀華食品實現了從單一食品生產向文化生活提案者的功能拓展，體現了老字號企業在守正創新中的主動作為。

尤為值得肯定的是，耀華在此次煥新中始終堅持在地文化與地域特色的結合。在產品開發中深度結合成都在地文化，如熊貓、麻將、民謠“胖娃胖嘟嘟，騎馬上成都”等元素被巧妙轉化為設計語言；包裝結構借鑒城市記憶劇場概念，通過日景與夜景的分層呈現，喚起對成都風土人情的集體共鳴。不僅強化了品牌的辨識度與歸屬感，也為傳統節日注入更具時代溫度的情感內核。

耀華食品此次新品發布與品牌煥新戰略的落地，是搶抓年末消費旺季、實現市場突破的關鍵抓手。下一步，他們將以此為契機，持續深化在地文化挖掘、非遺技藝傳承與產品創新，強化品牌可持續發展能力，筑牢老字號守正創新根基。同時，為區域“綠色食品”“文旅消費”產業注入活力，助力溫江打造“西成都全齡品質消費目的地”，為成都國際消費中心城市建設添磚加瓦。