“大字宣傳、小字免責”,小米被新華社痛批了。
此前,小米手機因“大字宣傳、小字免責”的營銷方式備受爭議。一段時間以來,消費者對其廣告中“顯著賣點搶眼展示、限制條件藏在角落”的做法多有討論。
如今,新華社成為最新加入批評陣營的官方媒體。
今日上午,新華社刊發(fā)題為《“大字吸睛、小字免責”,這樣的小把戲該退場了》的評論文章,直指廠商慣用的營銷套路。
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文章指出,媒體將此類行為概括為“三吹” ,分別是吹功效、吹銷量、吹優(yōu)惠。
談及“吹功效”,新華社以某品牌手機為例:
在海報推廣當中,用顯眼大字高調(diào)標注“逆光之王”,卻在偏僻角落里用一行小字注解:“逆光之王是產(chǎn)品設計目標”。
對此,新華社在文中提出質(zhì)疑:“拿設計目標當產(chǎn)品事實宣傳,商家的膽量為何這么大?”
雖然評論未點名手機品牌,但結(jié)合此前市場討論,不難推斷指向的正是小米。
9月底,小米17 Pro海報發(fā)布后引發(fā)關注,高調(diào)口號“逆光之王”在社交平臺熱度攀升。
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而宣傳海報右下角小字被細心網(wǎng)友留意到,隨后不少人調(diào)侃小米又玩“文字游戲”。
小米營銷行為并非首次引發(fā)爭議。
去年8月,小米汽車宣傳“全國都能開的城市領航輔助先鋒版開始推送”,但海報右下角卻用小字標明“目前僅對特定用戶開放”。
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還有一次小米充電樁宣傳海報寫著“小米家充樁用戶獨享終身包流量特權”,但小字補充“產(chǎn)品規(guī)劃使用壽命8年”,即實際權益期僅有8年。
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類似案例使得小米在營銷層面長期伴隨“標題黨”“玩概念”等批評聲音。
今年10月底,北京現(xiàn)代一位高管在行業(yè)論壇上犀利點評行業(yè)營銷亂象。
現(xiàn)場展示一頁僅32個字的PPT,直指多家車企宣傳套路。
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雖未指名道姓,卻引發(fā)業(yè)內(nèi)共鳴,“誰被點到了”幾乎一目了然。
來源 :財通社
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