廣東
“大字宣傳、小字免責”，小米被新華社痛批了。
此前，小米手機因“大字宣傳、小字免責”的營銷方式備受爭議。一段時間以來，消費者對其廣告中“顯著賣點搶眼展示、限制條件藏在角落”的做法多有討論。
如今，新華社成為最新加入批評陣營的官方媒體。
今日上午，新華社刊發(fā)題為《“大字吸睛、小字免責”，這樣的小把戲該退場了》的評論文章，直指廠商慣用的營銷套路。
文章指出，媒體將此類行為概括為“三吹” ，分別是吹功效、吹銷量、吹優(yōu)惠。
談及“吹功效”，新華社以某品牌手機為例：
在海報推廣當中，用顯眼大字高調(diào)標注“逆光之王”，卻在偏僻角落里用一行小字注解：“逆光之王是產(chǎn)品設計目標”。
對此，新華社在文中提出質(zhì)疑：“拿設計目標當產(chǎn)品事實宣傳，商家的膽量為何這么大？”
雖然評論未點名手機品牌，但結(jié)合此前市場討論，不難推斷指向的正是小米。
9月底，小米17 Pro海報發(fā)布后引發(fā)關注，高調(diào)口號“逆光之王”在社交平臺熱度攀升。
而宣傳海報右下角小字被細心網(wǎng)友留意到，隨后不少人調(diào)侃小米又玩“文字游戲”。
小米營銷行為并非首次引發(fā)爭議。
去年8月，小米汽車宣傳“全國都能開的城市領航輔助先鋒版開始推送”，但海報右下角卻用小字標明“目前僅對特定用戶開放”。
還有一次小米充電樁宣傳海報寫著“小米家充樁用戶獨享終身包流量特權”，但小字補充“產(chǎn)品規(guī)劃使用壽命8年”，即實際權益期僅有8年。
類似案例使得小米在營銷層面長期伴隨“標題黨”“玩概念”等批評聲音。
今年10月底，北京現(xiàn)代一位高管在行業(yè)論壇上犀利點評行業(yè)營銷亂象。
現(xiàn)場展示一頁僅32個字的PPT，直指多家車企宣傳套路。
雖未指名道姓，卻引發(fā)業(yè)內(nèi)共鳴，“誰被點到了”幾乎一目了然。
來源 ：財通社
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